白酒行业最新动态：“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖 白酒上市公司依旧一路高歌

• 陈观秋 2023年9月4日 来源：北京日报 中国酒业协会 证券日报 央广网 1200 78
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9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。在社交平台，今日首发的“酱香拿铁”也热度“爆表”，许多成功买到限量款“酱香拿铁”的市民在朋友圈“晒”图。“

“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。

北京多家瑞幸咖啡门店出现“爆单”，两个民族品牌的强强联合迅速引发关注和热议，“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”话题也登上微博热搜榜首。在社交平台，今日首发的“酱香拿铁”也热度“爆表”，许多成功买到限量款“酱香拿铁”的市民在朋友圈“晒”图。“备注：满杯茅台去咖啡液”“茅台对打工人下手了”“到底让我清醒还是让我醉?”……关于这款新品的讨论层出不穷。4日上午，“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”话题登上微博热搜榜首。

瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。

此外，该款饮品内含有酒精，酱香拿铁酒精含量低于0.5度，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

2023年以来，受宏观经济环境、库存高企、社会购买力不足等因素影响，白酒行业面临着较大挑战，居民消费减少和消费降级的冲击，使得白酒市场库存高企，导致终端市场竞争加剧。

不少高端名酒销售价格承压，白酒倒挂潮愈演愈烈。尤其是在“618大促”期间，各大电商平台纷纷开启大促活动，使得白酒产品的到手价格低于往常，线下商超等渠道也开始新一轮白酒促销活动。有数据显示，参与统计的18款产品有15款产品市场零售均价出现下滑，包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、青花郎酒这类高端名酒产品。

据中研产业研究院《2023-2028年白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

根据2023年酒类行业公布的数据信息来看，白酒行业延续了价升量跌的发展趋势，规上酒企的数量规模进一步缩小，营收及利润增长的最大获益者仍然是向全国化名酒和区域性头部酒企聚焦。

8月24日，山西汾酒公布上半年业绩，公司上半年实现营业收入190.11亿元，同比上涨23.98%;归母净利润67.67亿元，同比上涨35%。

日前，贵州茅台公布年中“成绩单”，上半年实现营收695.76亿元，同比增长20.76%;实现净利润359.8亿元，同比增长20.76%，今年上半年营收增幅也创下近4年新高。今世缘披露的2023年上半年主要经营数据显示，其营收与净利润均实现了同比20%以上的高速增长。

白酒上市公司依旧一路高歌

A股20家白酒上市公司上半年成绩单在“开学日”前全部交出：营收合计约2123.65亿元，同比增长约16.7%;除未披露相关数据的顺鑫农业(牛栏山)外，净利润合计约837.85亿元(以下均以这一数字计算)，同比增长约19.5%;17家白酒上市公司实现营收正增长，6家营收超过百亿元;除顺鑫农业(牛栏山)、金种子酒未被计入外，14家白酒上市公司实现净利润正增长。

从这一串数字来看，白酒上市公司依旧一路高歌，传说中的“调整期降温”似乎并未到来。与此同时，行业集中度不断提升、中高端产品驱动增长、数字化进程加速等特点在半年报中均有呈现。

不过，还有部分酒企出现了亏损。数据显示，金种子酒、顺鑫农业、海南椰岛三家企业则在今年上半年出现亏损。

伴随着中国逐步朝着全球最大的消费市场发展，国内人们消费习惯也不断优化，步入到了品质消费时代。伴随着消费习惯的优化，消费者“宁可喝少一点，也要喝好一点”的意识不断深化。不仅是白酒，啤酒、葡萄酒、黄酒等全酒种都在紧抓品质，高品质的酒类更受市场欢迎。这指引着酒企在发展运营中，一定要严抓产品质量，确保自身产品在同价位带的商品中处于优级的状态。

在社交平台，2023年9月4日首发的“酱香拿铁”热度“爆表”，许多成功买到限量款“酱香拿铁”的市民在朋友圈“晒”图。“备注：满杯茅台去咖啡液”“茅台对打工人下手了”“到底让我清醒还是让我醉?”……关于这款新品的讨论层出不穷。

每一个酒种，每一个产区，每一个名酒，每一种工艺，以及酿造微生态，酿酒技艺等等。所追求的终极目的就是产品个性化表达。同样，极致的产品个性化风格也是支撑企业及品牌不断升级的力量。

因此，酒企若想寻求市场突破，必定要做好差异化定位，品牌及产品的个性化表达，充分挖掘和放大品牌的独特优势。

报告对我国白酒的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对白酒业务的发展进行详尽深入的分析，并根据白酒行业的政策经济发展环境对白酒行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多白酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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