2023网络媒体行业发展现状及市场前瞻分析

• 吴澳燕 2023年9月8日 来源：互联网 876 54
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网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。

传媒产业指的是传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

目前中国传媒行业主要由四大形态构成，其中广播电视主要由广播、电视、电影、户外视频等构成;平面媒体则包括报纸、期刊、图书、户外广告、音像等;PC互联网主要为移动视频、移动游戏、移动电商、移动社交等;移动互联网则包含了在线视频、门户网站、搜索引擎、网络游戏等。

现代传媒生态系统的结构与网络空间结构高度相似，信息基础设施、数字资源、媒介、媒体构成传媒生态的基础结构，人、技术、经济与政策成为这个生态系统的能量和动力。

2022年中国传媒产业总产值为29082.5亿元，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

互联网平台深度媒介化。深度媒介化意味着传媒将从一种社会功能性产业下沉为社会底层结构及基础设施。互联网技术架构的不断演进致使传播加速进入平台化时代，集数据化、网络化于一体的技术系统“平台”使基础设施的概念进一步泛化。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。

2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，按可比口径计算，比上年增长0.9%。分业态看，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入43860亿元，比上年增长5.3%，快于全部规模以上文化企业4.4个百分点。

分行业类别看，新闻信息服务营业收入14464亿元，比上年增长3.3%;内容创作生产26168亿元，增长3.4%;创意设计服务19486亿元，下降0.2%;文化传播渠道13128亿元，下降1.0%;文化投资运营504亿元，增长3.2%;文化娱乐休闲服务1141亿元，下降14.7%;文化辅助生产和中介服务16516亿元，下降0.6%;文化装备生产6904亿元，增长2.1%;文化消费终端生产23494亿元，增长0.3%。

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。数据显示，有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。

2023网络媒体行业发展现状及市场前瞻分析

数字技术催生了更开放的内容生产机制、更丰富的媒介形态以及更数字化的媒体服务。当前，无论是社交媒体、视听媒体、信息聚合类媒体还是游戏、音频等文娱媒体在社交化、视频化、智能化以及内容精品化上有所尝试。

截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。即时通信、网络视频、短视频用户规模稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

网络新媒体平台已广泛应用于人民群众社会生活与工作当中，如微信、微博、抖音、微视、快手等，这些平台快速崛起，且极具便捷性，成为影响传统媒体的主要因素。相比于报纸、广播、电视等传统新闻媒体的传播形式，网络文化传播主要是借助手机等移动数字终端进行信息传播，在时间和空间方面更具优势，能够让人们时时刻刻地表达个人思想和情感。

传统媒体与网络文化实现融合后，媒体产业未来发展或将面临一些问题：一是信息过度传播的问题。网络文化的兴起导致信息传播速度加快，易造成新闻事件所涉及的信息过度曝光，将事件关注点引向不同的舆论方向，造成公众对真实事件认知的误解;信息过度传播也可能导致新闻事件当事人个人信息的过度传播，对当事人造成不良影响。

中国网络媒体发展的显著特征是趋向更科技、更开放、更实效。无论是传播平台、传播内容、传播方式等全链条由“数字化”向“数智化”转型，还是开放性平台建设与高质量内容打造蹄疾步稳，抑或是媒体功能从“新闻宣传”逐步向“新闻宣传+社会服务”延伸。

当前以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系初步建立，网络媒体正向深度融合、全面转型、一体化发展的方向加速推进。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国网络媒体市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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