2023年滋补保健品行业市场分析：私域流量撬动滋补保健这千亿财富

• 方蔓桃 2023年9月11日 来源：百度 641 37
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如果你想了解滋补保健品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国滋补

滋补性中药一般是指能够滋阴、补阳，有补益作用的中药，通常又可分为补气、补血、补阴或补阳的药物。常用的滋补品有人参、鹿茸、海参、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、阿胶、银耳、燕窝、西洋参、鳖等。

老龄化加剧及消费升级利于滋补中药的销售： 目前我国已经进入老龄化社会， 1960-1970年的“ 婴儿潮” 即将变成未来10-20年的“ 老年潮” ，幷且随着人们可支配收入的不断增长以及保健理念的不断深入，对健康的关注度提升，人们对于具有“治未病” 的中药滋补品的需求将不断增加，中高端滋补中药市场将不断成长。

如果你想了解滋补保健品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国滋补保健品行业将面临的机遇与挑战，滋补保健品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态。同时，全国约70%的人口处于亚健康状态或称介于疾病和健康之间的第三状态人群。在起初阶段，亚健康患者一般会先去药店就医，但中国基层药店无法满足10亿亚健康患者的需求，因为他们更需要健康管理和预防保健指导服务。

从20世纪80年代进入快速发展的中国保健品行业，在短短三十来年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国保健品企业主要分布在华南和华东等地，特别以广东和山东为代表。截至2022年6月底，广东共有相关保健品企业数1875家，山东则有1313家。未来中国保健食品市场在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。中国保健食品市场规模预计在2022年达到2324.7亿元，至2027年达到3158.2亿元。

随着人口老龄化与健康意识的提升，滋补保健市场正在迅速增长。根据国内外市场研究机构的报告显示，我们发现了三个有意思的数据：

中国滋补保健品市场规模预计在 2023年达到 1000 亿元以上，同比增长约 20%。

滋补品类别中，中药滋补品和保健食品是市场的两大热门品类，预计 2023 年的销售额分别达到 300 亿人民币和 400 亿人民币。

此外，越来越多的新锐品牌也在这个领域涌现，他们通过提供独特的产品和创新的营销策略，来吸引消费者的关注。

「以前，人们对益生菌的印象仅仅停留在传统的颗粒和胶囊产品上，但是随着市场的不断拓展，更多新型益生菌产品也逐渐出现，例如饮料、果冻等。」

这些新型产品不仅受到年轻消费者的欢迎，也正在加速益生菌市场的变革。

综上，我们认为当下是入局滋补保健品行业的一个好时机，尤其在中药滋补品和保健食品领域，是你可以重点关注的细分市场。

随着消费者对健康和长寿的关注度不断提高，中国滋补保健品市场的年轻消费群体正在迅速壮大，预计 2023 年的年轻消费者人数也将达到 2 亿以上。　　在此背景下，燕窝作为中式传统滋补品代表之一，热度一路攀升，成为增长快、热度高的品类，以知好燕为代表的精致礼品燕窝品牌更是发展迅猛。有专家预测，燕窝需求旺盛，同时覆盖母婴、送礼、滋补、美食四大领域红利或将成为千亿大市场，未来前景不可估量。

调研显示，90后养生注重“内服外调两手抓”，在内服、锻炼、饮食调整、作息调整、中式养生、休闲娱乐、看医生等众多健康解决方案中，包括保健品、食材在内的内服养生遥遥领先。选择内服养生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有机萃取也深受喜爱，中药材、珍稀成分则成为新宠，例如选择由茯苓、陈皮、决明子、山楂等纯中药配方制成的瘦身茶代替日常茶饮。

2023年滋补保健品行业市场前景分析

首先是健康意识提高：随着生活水平的提高，消费者对自己的健康状况越来越重视，对于保养身体的需求也越来越高，因此滋补保健品的需求也随之增加。

其次是生活压力增大：随着社会的发展，生活压力越来越大，消费者对于解压的需求也越来越高，滋补保健品作为一种解压的途径也受到了广泛的关注。

最后是年龄结构变化：随着中国人口老龄化的趋势，老年人对于保养身体的需求也越来越高，滋补保健品作为保养身体的有效途径也受到了广泛的关注。

而在滋补品类别中，中药滋补品和保健食品是市场的两大热门品类，其中阿胶、枸杞、鹿茸、蛋白粉、益生菌、维生素是热门产品。

以阿胶为例，阿胶是中国传统滋补品之一，根据一些市场研究机构的数据，中国阿胶市场的规模在过去几年中增长了近 20%，预计未来几年将继续保持高速增长态势。

中国滋补保健品市场的规模在过去几年内增长了20%以上，并预计未来几年内仍将保持较快增长速度。它是一个你值得关注并入局的蓝海市场。

在滋补保健领域，信任感是提升用户购买力的重要特点。所以私域是你的首选渠道，因为信任感是提升用户购买力的重要特点。滋补保健品的复购率非常高，用户往往喜欢复购之前购买过的滋补保健品牌。

从发展前景来看，老龄化进程将为保健品的长期市场需求构建基础。老龄化趋势驱动慢病增长，保健品尤其是以传统中医药为基础的保健品将会被特定人群列为刚需产品。其次，我国国民收入逐年增长，伴随着健康意识的崛起，人均医疗保健开销也在不断增长。在消费结构升级的影响下，消费者对于功能诉求不断细分化和专业化。保健食品行业将会进入精细化、专业化的发展。

就目前中国保健品市场的竞争格局来看，行业发展初期就进入市场的汤臣倍健、康宝莱等企业属于第一梯队，在市场中占据较大市场份额，其中汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场市占率最高，而康宝莱在体重管理领域保健品市场属于龙头企业。东阿阿胶等中国“老字号”企业属于第二梯队，这类企业主要扎根于传统滋补类保健品，并在该领域占据较大市场份额。第三梯队主要为潜力较大的海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，以及跨境电商等购物方式的逐渐普及，众多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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