中秋国庆文旅消费有望继续延续复苏势头 文旅产业现状及未来趋势政策分析

• 郭梦 2023年9月11日 来源：互联网 1342 88
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今年三季度，消费提振按下“快进键”，一系列促消费政策陆续出台落地。而暑期叠加即将到来的中秋、国庆长假，文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。

中秋国庆文旅消费有望继续延续复苏势头

今年三季度，消费提振按下“快进键”，一系列促消费政策陆续出台落地。而暑期叠加即将到来的中秋、国庆长假，文旅消费有望继续延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。

中国旅游研究院数据显示，据综合测算，今年6月—8月，国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。航班量、铁路旅客运输量、酒店提前预订量、核心景点预约量等指标均保持了快速增长，甚至创下历史新高。国内旅游市场加速回暖，全国旅游消费呈现强劲增长态势。

在江西井冈山，以“旅游+红色文化”为主题的黄桃奈李节、博物馆AR沉浸式导览等旅游活动令人眼前一亮，最近两个月累计接待游客449.39万人次，实现旅游总收入37.97亿元。

进入下半年，还有许多地方通过“旅游+体育”“旅游+免税”“旅游+康养”“旅游+演唱会”等多种形式串联各行各业，满足不同群体的度假需求。作为服务消费的重要载体，“旅游+”正如一双翅膀带动许多传统行业转型升级，释放出强大创新动能。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：充分发挥假期旅游消费的引领带动作用，为恢复和扩大消费提供有力支撑。下半年，文旅消费有望延续复苏势头，在稳定消费增长中发挥更大的作用。

文旅产业现状及未来趋势政策分析

文旅产业是公认的朝阳产业、动力产业、绿色产业、富民产业、和谐产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应和特殊功能。

文旅产业是指与人的休闲、文化、体验需求(物质和精神)密切相关的领域，主要以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为核心形成的经济业态系统。就本质而言，文化和旅游是具有经济与文化双重属性的综合性行业，且相互互补，文化为旅游赋予了更加丰富的内容，并为旅游产品化升级赋予了内涵，而旅游则为文化传播提供载体，为文化产业化发展提供手段与渠道。

在政策与产业发展的双重作用下，文化和旅游的关系逐步走强，文旅融合成为转型发展新动能。其中，在一个整体文旅消费闭环中，从游客自起点出发到达目的地，完成目的地游玩与消费后进一步回到起点的整个过程中，涉及到众多产业部分及产业环节，包括上游景区、酒店、交通提供商，中游景区景点的运营服务，以及下游旅行社、OTA等产品分销，所有环节都直接触达消费者，同时还涉及到农业、通讯、保险及政府等部分的协作支持，各环节紧密联系，每一环节都对游客的最终体验有着极大的影响，因此，旅游产业的这种特性也决定了旅游企业难以实现个体独立发展，而需要不断延伸过度到整体价值链、产业链层面的综合竞争，以进一步提高自身竞争力，为游客提供更好的服务体验，因而通过产业链整体布局将有助于为了产业链各个环节的企业获取更高维度的竞争优势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

高质量发展是“十四五”时期国家经济社会发展的主题，同样也是旅游业发展的主攻方向。在国家层面，过去是用集约型发展和粗放型发展来区别发展质量的高低。党的十九大提出实现高质量发展的目标，这不仅是在中国经济发展从高速增长阶段进入中低速增长阶段发展背景下提出的新要求，同样也是面对百年未有之大变局，中国经济发展模式变革的必然选择。

党的二十大报告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。随着文化产业持续转型升级，产业向个性化、多样化、重体验等方向发展，多层次市场需求催生出更多新业态，不断满足人们日趋多样化的精神文化需求。

当前，旅游消费需求正在从旅游观光型向休闲度假型转变，以中医药、体育等为吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、气候资源、温泉矿物等自然生态的康养度假游渐成旅游消费新趋势。各地顺应市场需求，推出了一批“养老+文旅”“医疗+文旅”“体育+文旅”“温泉+文旅”等健康文旅产业项目，推动了健康文旅产业高质量发展。

今年以来，世界旅游业迎来了全面复苏和强势增长。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告(2023)》预测，2023年全球旅游总人次将达107.8亿人次，全球旅游总收入将达5.0万亿美元，分别恢复至2019年的74.4%和86.2%。

可以预见，在接下来的这一年，文旅消费需求有望进一步释放，文旅行业发展势头强劲。

文化旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文化旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文化旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于文化旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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