2023银发经济发展趋势：银发产业市场规模不断扩容

• 黄文玉 2023年9月11日 来源：互联网 国家统计局 643 37
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“‘银发经济’，顾名思义，就是面向老年人提供多层次、多样化产品和服务的经济。”“银发经济”不仅包括传统的“衣、食、住、行、用”等实物消费，也包括长期照护、健康管理、医疗保健、护理康复、家政服务、养老金融等服务消费，还包括文化、艺术、体育、休闲、娱乐等

近年来，在一系列政策支持下，我国银发经济取得了初步发展。但从目前看，产业发展仍旧总量不够、结构不优、供需不平衡。供给的产品没有及时跟进，质量和服务都有待提高，大量细分需求尚未得到重视和满足，侵害老年消费者合法权益等现象时有发生。让银发经济的消费潜力真正变成发展实力，关键是要坚持问题导向，多方共同发力老人“急难愁盼”的诸多“关键小事”，正是政策的发力点、市场的增长点。要着力解决老年助餐、失能照护等事项，对公共基础设施、居家环境、交通出行、智能应用等加快适老化改造。完善要素支持，培育更多主体，推动银发经济实现规模化、标准化、集群化、品牌化发展。

银发经济发展现状分析

“‘银发经济’，顾名思义，就是面向老年人提供多层次、多样化产品和服务的经济。”“银发经济”不仅包括传统的“衣、食、住、行、用”等实物消费，也包括长期照护、健康管理、医疗保健、护理康复、家政服务、养老金融等服务消费，还包括文化、艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”等新型消费，以及科技赋能下的智慧产品和服务、居家和公共场所的适老化改造等等。可以说是涵盖了国民经济的很多领域，内容非常丰富，产业链很长。银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。

本位产业包括：养老设施和机构、老年房地产、老年护理服务业、老年服饰、老年食品、老年医疗等;相关产业包括：养老设施和机构供应链上的专业家具、专业设施、专业易耗品等;老年护理服务业供应链上的护理人员的培训、劳务派遣、老年护理专业用品、治疗和康复器械等;来自于老年人深层需求的娱乐、学习、旅游、医疗保健、营养保健、心理咨询等;银发产业衍生产业包括：老年储蓄投资理财产品、老年地产的倒按揭等金融产品，寿险产品的证券化产权产品、长期护理保险产品、老年融资等资本市场。本位产业、相关产业、衍生产业之间相互补充，可以形成经济和社会效益的良性循环，共同促进银发产业的健康发展。

人社部数据显示，截至2020年底，全国参加企业(职业)年金6953万人，其中参加企业年金2718万人。总体来看，自2004年就开始建立制度的企业年金参加职工数不到企业职工人数的10%，且低于自2014年起实施的机关事业单位职业年金参加职工数。

根据国家卫生健康委公布的数据，截至2021年末，全国60周岁及以上老年人口2.67亿人，占总人口18.9%;65周岁及以上老年人口2亿人，占总人口14.2%。规模庞大的老年人口，多元多层的老年需求，也造就庞大的老年消费市场。老龄化催生“银发经济"，AI技术、健康监测、智能辅具为老年生活提供多种可能，在全球加速步入“数字时代”的当下，养老行业也不例外。2020年中国银发人群移动端用户规模达5701.6万人，较2019年增加了435.7万人，同比增长8.27%，2021年1-5月中国银发人群移动端用户规模已达到6220.4万人，未来将继续保持增长。

当前，我国银发经济处于起步阶段，供需结构性矛盾较为突出。从需求侧看，随着经济发展水平不断提高，社会保障制度不断完善，我国老年人口消费结构和方式日趋多元化，正从传统的“衣、食、住、用、行”等消费向医疗保健、康复护理、旅游休闲等服务消费不断拓展。从供给侧看，支持银发经济发展的政策体系尚不健全，针对老年群体的高质量产品和服务供给整体不足，市场主体规模较小、产业能级较低，相关企业产品开发和自主创新能力相对较弱。缓解供需矛盾，需要进一步规范行业发展，持续激发市场主体活力，让银发经济更好造福老年群体。

数据显示，从银发人群移动端用户城市分布来看，2020年中国二线及以上城市的银发族们“冲浪”热情高，2020年新一线城市银发人群占22.80%，占比最大;一线城市银发人群占22.10%;二线城市银发人群占16.00%;三线城市银发人群占17.50%;四线城市银发人群占13.70%;五线城市银发人群占7.90%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》显示：

携程发布《银发族出游趋势洞察》显示，近年来，随着银发族的消费升级，银发人群出游频次也在不断提升。以50后、60后为突出代表的老年群体显示出了强劲的消费需求。其中，携程平台上2000元~3000元的旅游产品最为热门，热门高端产品包括新疆定制游、林芝定制游、北京高端定制游、西藏高端定制游等，人均超过6000元。

统计发现，“银发经济”拉动了众多行业的发展，包括乳业、服装、居家用品等方面，都迎来了新蓝海。例如，有机构调研显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近85亿元，增速达到19%。在物质需求方面，银发人群对护理的需求呈现多层次的特点，高龄、空巢、病残等不同特点的老人呼吁不同的健康服务需求。2020年中国银发人群偏爱的短视频APP中抖音排名第一;银发人群偏爱的在线旅游APP中携程排名第一;银发人群偏爱的拍摄美化APP中美篇排名第一;银发人群偏爱的短视频剪辑APP中剪映排名第一。

2020年中国银发人群偏爱的金融理财APP中支付类APP排名第一;健身类APP中小米健康排名第一;互联网医疗类中平安健康(平安好医生)排名第一;互联网医院类中北京协和医院排名第一。

银发经济未来发展趋势预测

人口问题始终是我国面临的全局性、长期性、战略性问题，人口发展是关系中华民族伟大复兴的大事。第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.64亿，占总人口的18.7%。预计“十四五”时期，这一数字将突破3亿。我国人口发展呈现少子化、老龄化、区域人口增减分化的趋势性特征。必须全面认识、正确看待我国人口发展新形势，并将其作为一个重要现实条件，在此基础上谋划经济高质量发展。

伴随人口老龄化进程，银发经济规模在进一步扩大，银发产业市场规模不断扩容。2020年，中国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重5.56%。未来，随着消费场景不断丰富、服务及产品供给持续增加、政策措施逐步完善，我国银发经济发展空间将进一步扩大。

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