温泉旅游行业制约因素分析 2023年中国温泉旅游行业发展分析

• 陈泽芳 2023年9月12日 来源：互联网 1001 63
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我国温泉文化已经有上千年的历史，在远古传说时代，我国劳动人民就把壬夫作为掌温泉的水神加以崇拜。历史上，温泉较大规模利用则起源于秦汉而盛于唐。古人风流虽已随风逝，但温泉文化却世代流传。在古代，温泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方

我国温泉旅游市场规模年均增长45%，温泉休闲度假旅游成为消费的时尚和热点，行业整体呈现较快发展态势。目前中国经济发展趋势和近年来中国旅游业的发展情况，预计旅游业的未来将继续稳步增长。2023年，旅游收入将会发展为71267.9亿元，2023年将会达到73亿人次。随着中国经济的发展，温泉旅游行业的发展也越来越受到了政府的重视，相关的政策也日趋完善，各地温泉旅游资源也越来越丰富，温泉旅游行业的发展趋势越来越明显。

温泉旅游企业要针对不同的年龄、消费能力和偏好提炼消费需求，根据需求开发特色产品(如重阳老人专利、儿童娱乐项目等)，并通过市场的检验进一步提炼，形成定制化、经典化的套餐(如家庭亲子套餐、情侣套餐等)，不断完善产品质量，提升品质，从而形成竞争优势。

在抢占亲子游的市场上，可在温泉旅游主题中加入儿童喜爱的元素。如清远熹乐谷针对亲子市场推出的亲子温泉酒店，把马达加斯加、恐龙森林、火星宇航器“搬入”亲子客房，在开放试运营阶段，该亲子温泉酒店已拿下800万元订单。在向年轻人靠拢的市场上，可将网红元素作为“吸睛”手段。例如森林海温泉度假酒店长期占据小红书旅游热榜，潜水、房车、树屋、萌宠动物园等成为热门打卡项目。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国温泉旅游行业发展分析与投资前景预测报告》分析显示：

温泉旅游是以体验温泉，感悟温泉沐浴文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。温泉旅游形态可分为温泉酒店和温泉度假村、温泉旅游度假区、温泉旅游城市、温泉小镇四大类。

我国温泉分布呈现明显的地域性。从温泉数量来看，云南、西藏、广东、四川和福建5个省区温泉数量居全国前列，约占全国温泉总数的70%。从温泉密度来看，温泉密度(万km2之温泉数)大于10的有5个省(区)，其中台湾最高,云南次之,广东和福建居第3、4位,海南居第5位。从温泉温度来看，我国温度大于80℃的温泉有136处。其中以西藏为最多;云南次之;此外台湾有18处;广东有16处，福建有6处，四川6处，青海3处，海南和湖南以及山东各2处，江西和辽宁各1处。从数量、密度、热量综合来看，我国温泉以西部的藏南、川西、滇西地区以及台湾为最。

20世纪90年代中期以前,受传统计划经济体制影响,我国温泉度假地多沿袭事业管理的经营模式,功能上以康疗度假型为主。近几年,随着企业内部改制,温泉疗养逐渐向产业化方向发展,一些地区通过招商引资,建立了个体企业、股份制企业经营开发模式。有的地区还依托温泉旅游资源,培育了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，如福建、广东、北京、浙江、江苏、四川、贵州、海南、内蒙等地都推出了很多成熟的温泉旅游景区和休闲度假设施，在温泉旅游产业发展方面取得了较大的进步，因而形成了一批远近闻名的温泉之乡、温泉之城、温泉之都。

2023年中国温泉旅游行业发展分析

近年来，途牛、美团等旅游电商数据显示，“温泉+”新玩法和产品颇受新消费者青睐。年轻消费群体崛起下，温泉旅游发展主题特色鲜明成为其核心吸引力。温泉旅游企业想要营造出“泉新”的“氛围感”，就要跳出传统开发模式，走“温泉+创新”的开发之路，将温泉旅游模式推上新高度。首先，核心业态仍应以星级温泉酒店、温泉度假别墅、温泉游乐设施、温泉洗浴城、温泉地产、特色商业街等为主，这是温泉旅游建设的重点所在，辅佐业态主要有乡村体验、观光娱乐、文化艺术、体育赛事等，根据场地资源特征和配套需求设置，与温泉旅游形成功能互补，形成具有中国本土特色的温泉旅游度假区。

我国温泉文化已经有上千年的历史，在远古传说时代，我国劳动人民就把壬夫作为掌温泉的水神加以崇拜。历史上，温泉较大规模利用则起源于秦汉而盛于唐。古人风流虽已随风逝，但温泉文化却世代流传。在古代，温泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。

在现代，人们对于温泉的认识已经超越前人，认为温泉既是能治疗疾病的一种医用资源，同时还是一种具有特色的旅游资源，需要不断地开发和保护。近年来温泉文化成为了现代生活时尚，在养生需求激增、健康理念更迭、健康消费升级三重利好作用之下，温泉旅游也逐渐成为市场发展热点。

在温泉旅游的客源结构中，散客已经占到了50%以上。散客时代的来临，温泉旅游产品及服务的转型发展成为大势所趋。从年龄来看，温泉旅游散客以年轻群体为主，23岁到45岁的中青年占比约70%;从性别来看，温泉旅游女性散客比例已经超过男性，而且女性的总体旅游消费水平和出游频率均高于男性。此外，家庭游客增多，已经逐渐成为温泉旅游消费市场上的主力军。过去的团队游客“住+泡”的单一体验方式显然已经不能满足多种类型散客的多元化需求，针对客源市场提供精细化服务将成为温泉旅游区发展的必然趋势。

温泉旅游行业制约因素分析

1.开发模式同质化严重

随着温泉旅游开发热潮袭来以及一批温泉旅游产业取得成功，国内温泉旅游开发进入竞相模仿阶段，不仅开发模式一成不变，建设项目也大同小异：温泉+酒店+餐饮是标配，再搭配一些“换汤不换药”的休闲娱乐项目。这些“复制粘贴”的经营模式缺乏对温泉地概念的整体营销与内涵建设，难以满足消费者多元化需求，不利于温泉旅游产业的长期发展。

2.缺少温泉文化建设

温泉旅游本质上是旅游者对温泉文化的体验，温泉文化体验在很大程度上决定了温泉旅游开发的差异程度。目前国内温泉旅游尚属于浅层次的开发,缺少文化建设，多数温泉仅停留于单一疗养的物化享受层次，没有丰富和扩展温泉健康养生的内涵和外延，即使有，在细节方面也较为粗糙，文化内涵极其单薄。在温泉旅游逐渐普及的今天，只打温泉牌的业态已经逐渐失去吸引力。

3.项目建设趋向极端化

目前国内温泉旅游项目建设趋向极端化：或将客源定位在高档市场,以四星级以上标准的接待设施、高尔夫球场等作为支撑项目。其项目投资很大,回收期长,风险极大。或将温泉定位在大众浴消费市场,主要通过跑量来获利。其推出的旅游产品五花八门,劣质产品也层出不穷,服务质量低下。

温泉旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析温泉旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘温泉旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于温泉旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国温泉旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。

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