图书零售连锁行业发展机遇分析 少儿图书发展迅速

• 方蔓桃 2023年9月13日 来源：百度 302 12
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如果你想了解图书零售连锁行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加，在国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。受新冠疫情影响，2020年中国图书零售市场总规模下降至970.8亿元，同比减少5.1%。2021年中国图书零售市场规模回升至986.8亿元，同比增长1.65%。

2016年，线上图书销售首次超过线下图书销售。2020年中国图书零售市场中实体书店销售码洋约203.6亿元，同比下降33.9%，网上销售渠道销售码洋约767.2亿元，同比增长7.3%。2020年初新冠疫情的爆发导致线下零售市场严重下滑。随着国内疫情得到有效控制，线下实体书店均已恢复营业。2021年中国图书零售市场中实体书店销售码洋约212亿元，同比增长4.13%，网上销售渠道销售码洋约774.8亿元，同比增长0.99%。

如果你想了解图书零售连锁行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国图书零售连锁行业将面临的机遇与挑战，对图书零售连锁行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

当下，实体书店行业的经营基础更依赖于城市的商业环境，随着城市商业环境和商业载体的发展变化，实体书店越来越多融入这种商业化的场景中，也越来越贴近消费者的日常生活。实体书店需要在城市的“人间烟火”中找准适合自己的定位，才能在市民的城市生活消费场景中扎下根来，过去如此，未来仍将如此。如果将实体书店中产生的消费视为文化消费，这个核心在于“消费”，实体书店所遇到的问题症结也正应该从“消费”去求解，同时利用好“文化”的手段。

从细分市场来看，近年来，我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。2021年，少儿图书销售码洋占比28.15%，是码洋比重最大的细分市场;其次是社科图书，占比25.86%;再是教辅教材类图书，占比20.17%。

监测数据的统计，2022年图书零售市场销售数量同比下降18.50%，销售码洋同比下降9.21%，市场整体规模约923亿元。其中，线下市场销售数量同比下降18.66%，销售码洋同比下降8.45%;线上市场销售数量同比下降18.35%，销售码洋同比下降9.58%。

近年来，少儿图书行业发展迅速。2014至2021年，少儿图书销售码洋占比从19.46%提升至28.15%，少儿图书于2016年已成为图书零售码洋比重最大的细分市场。

从新华文轩实体书店销售细分领域来看，社科、科技类图书销售同比持平，少儿销售同比上升5%，文艺、文教类略有下滑。

受新冠疫情影响的三年，图书零售走势与全民消费大势基本吻合。2020年全国社会消费品零售总额同比下降，图书零售也同比下降;2021年全国社会消费品零售总额同比增长，图书零售也同比增长。国家统计局最新发布的数据显示，2022年全国社会消费品零售总额再度同比下降，在此大背景下图书零售也呈同比下降。

纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第四季度不但没有下滑，还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

《报告》分析显示：图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

值得一提的是，短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。

近年来互联网的快速发展，网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择，实体书店的增长速度受到了抑制，特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中，实体书店往往处于弱势。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

数据显示，我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵。

图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。

图书零售连锁行业发展前景

近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

随着中国的经济发展，中国的消费者经济能力不断提高，消费者对于图书的需求也在不断增长，从而使得中国图书零售连锁行业市场规模不断扩大。此外，近些年来，中国政府支持文化产业的发展，也为图书零售行业的发展起到了积极作用。

中国图书零售连锁行业未来发展趋势也令人充满期待。未来几年，随着中国消费者经济能力的提高，图书零售连锁行业市场规模将继续增长。此外，随着电子商务的发展，网络购买图书的数量也将会增加，这也将有助于中国图书零售连锁行业的发展。

另外，中国图书零售连锁行业将会加强与出版社、图书馆等组织的合作，以提高消费者的购买体验。此外，为了满足消费者的需求，各大连锁商店将会提供更多的产品和服务，包括精品图书、数字图书等。

图书零售连锁行业报告对中国图书零售连锁行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了图书零售连锁市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，图书零售连锁行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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