行业深度调研 图书零售连锁行业发展前景趋势分析2023

• 方蔓桃 2023年5月22日 来源：百度 1022 65
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《2022年图书零售市场年度报告》提到，2022年图书零售市场同比下降11.77%，短视频电商同比上升42.86%。实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，实体店零售形势依然比较严峻。

图书零售市场发展现状如何?报告显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，短视频电商零售图书码洋同比上升42.86%，码洋占比赶超实体书店，成为新书首发重要渠道。

该报告由北京开卷信息技术有限公司基于图书零售市场观测系统数据分析完成。据统计，2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。从2022年各类图书的码洋构成看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升;教辅类码洋比重位居第二，文学类码洋比重增幅最大。

随着时代发展、消费习惯和环境的改变，书店已不再是简单的卖书场所，功能越来越丰富。近年来，各类实体书店积极转型升级，不断创新融合发展模式，一大批功能多元、形态多样的“书店+”形式应运而生，为消费者提供了更加多样的选择。

《2022年图书零售市场年度报告》提到，2022年图书零售市场同比下降11.77%，短视频电商同比上升42.86%。实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，实体店零售形势依然比较严峻。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

图书零售市场发展现状分析

2023Q1 随着疫情影响减弱，大众图书零售态势逐渐向好。全国图书零售市场同比 降幅逐月收窄，从1 月份的-17.43%，收窄至 2 月份的-10.33%，再收窄至 3月份的-7.46%， 市场回落趋缓。虽然 3 月份的销售降幅收窄为各位数，但由于 1、2 月份的降幅相对较 大，导致 2023Q1 图书市场销售码洋同比下降 8.56%。 线上渠道表现优于线下。实体店渠道自 1 月之后，各月指数同比降幅不断收窄，网 店渠道指数在 2、3 月均实现了正向增长。网上书店从最早的自营电商到现在的平台电 商、直播带货、短视频电商等新兴营销业态，推动图书消费往线上转移。线上渠道因其 折扣优势、送达时效等便捷因素，仍将继续促进销售增长。

监测数据的统计，2022年图书零售市场销售数量同比下降18.50%，销售码洋同比下降9.21%，市场整体规模约923亿元。其中，线下市场销售数量同比下降18.66%，销售码洋同比下降8.45%;线上市场销售数量同比下降18.35%，销售码洋同比下降9.58%。

从新华文轩实体书店销售细分领域来看，社科、科技类图书销售同比持平，少儿销售同比上升5%，文艺、文教类略有下滑。

受新冠疫情影响的三年，图书零售走势与全民消费大势基本吻合。2020年全国社会消费品零售总额同比下降，图书零售也同比下降;2021年全国社会消费品零售总额同比增长，图书零售也同比增长。国家统计局最新发布的数据显示，2022年全国社会消费品零售总额再度同比下降，在此大背景下图书零售也呈同比下降。

根据数据，2022 年图书零售市场销售额同比下降 12%。分渠道来看，实体店渠 道零售图书市场同比下降了 37%，较 2019 下降 57%，实体店零售形势依然比较严峻。 而短视频电商作为新兴电商，短视频电商零售码洋占比已赶超实体店渠道。从大众出版 各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中只有文学和传记 类呈现正向增长。

随着互联网技术的快速 发展，基础设施以及综合物流模式的逐渐完善，线上销售对于线下销售的分流作用将更 为明显，线上销售将持续保持增长态势。但由于实体书店提供的阅读体验无法被完全取 代，并且实体书店在销售图书的同时能提供增值服务，线下销售无法被线上销售取代。

纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第四季度不但没有下滑，还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

图书零售市场发展趋势分析2023

《报告》分析显示：图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

值得一提的是，短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。

教育数字化受到政策支持。中央网络安全和信息化委员会印发的《“十四五”国家 信息化规划》，重点提出了开展终身数字教育、开展“互联网+教育” 云网一体化建设 等内容。国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》提出，在深入推进智慧教育示范 区建设，进一步完善国家数字教育资源公共服务体系，提升在线教育支撑服务能力，推 动“互联网+教育” 持续健康发展。《教育部 2022 年工作要点》提出,实施教育数字化战 略行动，推进教育新型基础设施建设，探索大中小学智慧教室和智慧课堂建设，深化网 络学习空间应用。2022 年 9 月，国常会、教育部、央行相继出台政策，对高校、职业院 校的设备更新及数字化转型建设进行专项再贷款和贴息政策支持，推动教育新基建加速 发展，智慧教室、智慧校园、实训基地等建设需求快速释放，推动行业发展。

图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。

目前，AI 的应用将遍及整个出版业务流程，提升出版公司的生产效率，减少产 能瓶颈的制约，从而提升业绩天花板。 AI 技术赋能产品研发，可以为传统出版产品提 档升级，创新融合出版产品形态和服务模式;AI 技术赋能内容生产，可以降低人工成本 和时间成本，提高内容的质量和编校效率;AI 技术赋能产品营销，可以更好优化营销策 略，提升数字时代营销服务的精准性和体验感

随着中国的经济发展，中国的消费者经济能力不断提高，消费者对于图书的需求也在不断增长，从而使得中国图书零售连锁行业市场规模不断扩大。此外，近些年来，中国政府支持文化产业的发展，也为图书零售行业的发展起到了积极作用。

中国图书零售连锁行业未来发展趋势也令人充满期待。根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国图书零售连锁行业市场运行态势及未来前景分析报告分析，未来几年，随着中国消费者经济能力的提高，图书零售连锁行业市场规模将继续增长。此外，随着电子商务的发展，网络购买图书的数量也将会增加，这也将有助于中国图书零售连锁行业的发展。

另外，中国图书零售连锁行业将会加强与出版社、图书馆等组织的合作，以提高消费者的购买体验。此外，为了满足消费者的需求，各大连锁商店将会提供更多的产品和服务，包括精品图书、数字图书等。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

图书零售连锁行业报告对中国图书零售连锁行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了图书零售连锁市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，图书零售连锁行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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