中国图书零售连锁行业市场现状 中国图书零售连锁行业发展趋势分析

• 周迅 2023年5月19日 来源：互联网 1466 97
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国内图书零售市场实现销售码洋1023亿元，同比增速14.40%;相比之下，2000年销售码洋仅为140亿元，2000-2019年复合增长率(CAGR)达到11.03%，整体增长态势可观。图书出版整体市场规模之所以能够保持稳步增长，从根本上来说是因为图书具备消费属性，出于文化中对“知识

纵观过去四年国内图书零售市场各细分品类的表现不难发现：文学类图书已由过去的明星产品进一步转变成为金牛产品，能够贡献稳定的现金流;少儿类图书和教辅类图书整体保持稳定，未来有望继续贡献增长动力。

中国图书零售连锁行业市场现状 中国图书零售连锁行业发展趋势分析

近年来互联网的快速发展，网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择，实体书店的增长速度受到了抑制，特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中，实体书店往往处于弱势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

值得一提的是，短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。

数据显示，我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中，以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起，书店成为线下文化生活空间，逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能，也在不断丰富着书店的内涵。

图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

图书零售连锁中图书阅读率为59.3%，较2018年的59.0%上升了0.3个百分点。全民阅读水平的提高将进一步促进文化产业尤其是图书零售连锁行业的蓬勃发展。

国有出版社拥有图书出版权，图书策划公司在内容策划环节与国有出版社展开合作。目前，我国图书零售行业市场集中度较低，2020年上半年前十大图书策划公司码洋占有率不到10%，排名第一的新经典文化股份有限公司码洋占有率仅为1.52%;北京磨铁图书有限公司和荣信教育文化产业发展股份有限公司码洋占有率分别排名第二和第三，市占率分别为1.16%和1.14%。

国内图书零售市场实现销售码洋1023亿元，同比增速14.40%;相比之下，2000年销售码洋仅为140亿元，2000-2019年复合增长率(CAGR)达到11.03%，整体增长态势可观。图书出版整体市场规模之所以能够保持稳步增长，从根本上来说是因为图书具备消费属性，出于文化中对“知识”的尊重以及消费者更高层次的精神文化需求，图书市场保持着长青态势。

受疫情影响，图书零售连锁行业场实现销售码洋970.8亿元，同比下滑5.07%，随着疫苗接种人群的不断扩大，图书零售连锁行业上下游全面修复，预计图书零售连锁行业有望触底反弹。

本报告对中国图书零售连锁行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国图书零售连锁行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助图书零售连锁企业、学术科研单位、投资企业准确了解图书零售连锁行业最新发展动向，及早发现图书零售连锁行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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