中国研学旅行行业市场规模分析 2023研学旅行项目研究

• 周迅 2023年9月18日 来源：互联网 615 35
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沙漠徒步、北疆探秘、沉浸式学习航空技术模拟直升机、童话王国丹麦奇妙体验……当下，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学旅行的热门主题，不少研学项目还延伸到了国外。2023年暑期，国内研学项目大致分为三类：城市周边半日游、一日游，如户外探险徒步、田园生活体

“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。总结研学旅行的五大基本要素：研学教师、研学课程、研学基地、研学线路、安全管理。

国家旅游局发布北京海淀、浙江绍兴、安徽黄山等10个研学旅行目的地和北京卢沟桥等20个全国研学旅游示范基地。安徽省公布芜湖方特、滁州琅琊山景区等10个省级研学旅行基地。

目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

中国研学旅行行业市场规模分析

研学产业链的中游是研学旅行的载体，负责对研学活动的宣传与推广，包括各地旅行社、教育培训机构、留学机构和销售平台等，它是联系研学旅行目的地和家校沟通的桥梁，要不断提升研学旅行产品对于青少年的综合吸引力。

研学产业链的下游是研学旅行的主体，包括学校和学生家长，以及知识性旅行和教育旅行有需求的其他群体。

业界认为，研学旅行之所以能热起来，关键在于能弥补校内教育的不足，让学生在实践中更深入地掌握知识，是“读万卷书”和“行万里路”的深度融合。研学旅行课程应该与校内课程形成互补关系，其独特的学习方式也要求研学旅行指导师具备控场、应变、授课等能力。

随着市场的不断扩大，近几年参与研学旅行的人数也在逐年攀升。数据显示，2019年全国参加研学旅行人数为480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次。除了冒险类的障碍挑战赛，体育研学游、文博研学游、工业研学游等多种新形式、新场景也在不断涌现。全国旅游标准化委员会国际标准化特聘专家表示，研学旅行在2023年将达到130亿元到150亿元的市场规模。

2023研学旅行项目研究

沙漠徒步、北疆探秘、沉浸式学习航空技术模拟直升机、童话王国丹麦奇妙体验……当下，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学旅行的热门主题，不少研学项目还延伸到了国外。

2023年暑期，国内研学项目大致分为三类：城市周边半日游、一日游，如户外探险徒步、田园生活体验，以寻找自然、锻炼孩子的实践动手能力为主要内容;跨省市单周游，主要以探索天文地理、感悟华夏文化、高校访学教育等为主要内容;营地类研学夏令营，营地内户外活动设施、教室、食宿条件相对完善。

这些研学团价格不菲，且不同机构组织的相似研学活动，价格差异巨大。以一日游、半日游为主的研学项目价格多为数百元至上千元，多日国内跨省市研学项目基本在数千元至上万元。

行业没有统一标准，定价很随意。研学机构推出探索乡村的研学团，很快就有其他机构复制了这一研学模式，去的乡村差不多，活动内容差不多，就多了一个孩子种菜的项目，价格直接贵了几百元。

海外研学团同样火热且价格更高。有的海外研学项目，本身只是国外某个本土普通夏令营，被国内一些机构换个“马甲”，就包装成“高大上”游学项目。他举例说，比如英国某夏令营，当地报价一周折合人民币几千元，到了国内就卖五六万元。

有的家长会认为费用越高，研学机构就越规范、服务质量越好，孩子托付就更放心，但事实上并不一定，学生在研学团的饮食、住宿、出行成本都要比普通旅游团低，高昂的费用有时就是个噱头。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国研学旅行市场进行了分析研究。

报告在总结中国研学旅行行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国研学旅行行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为研学旅行企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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