京城旅游消费释放新活力 节假日消费产业发展前景分析

• 陈观秋 2023年10月7日 来源：新华网 中国经济网 齐鲁壹点 922 57
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各旅游平台10月6日发布的数据显示，北京位列多份榜单上国内热门出游目的地首位，京城旅游消费释放新活力。

假日经济属于消费经济范畴。假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。而随着我国法定节假日的增多，越来越多的人们开始有时间充分享受丰富多彩的假日生活，旅游成为了人们假期活动的重要选择。

各旅游平台10月6日发布的数据显示，北京位列多份榜单上国内热门出游目的地首位，京城旅游消费释放新活力。

美团数据显示，北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市;根据去哪儿数据，国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，热门目的地前10名为北京、成都、重庆、上海、长沙、西安、杭州、广州、武汉、南京。马蜂窝平台数据显示，北京、重庆、上海、成都、西安、南京、杭州、长沙、广州、武汉上榜假期国内热门城市目的地前10。

北京市文化和旅游局数据显示，仅在假期前3天(9月29日至10月1日)，北京市重点旅游景区(旅游地区)累计接待游客682.5万人次，同比增长60.6%，比2019年增长31.8%。

随着经济社会全面恢复常态化运行，促消费政策效果持续显现，消费场景不断拓展，居民消费支出恢复态势明显。上半年，全国居民人均消费支出12739元。随着老百姓收入的提高，在更加理性的同时，也寻求好玩、便利的消费。尤其是节假日消费，以往可能是拉动全年商场销售额的“重头戏”，但未来居民集中消费行为可能弱化，假日经济对商家而言，或是锦上添花而非雪中送炭。

节假日消费产业发展前景分析

随着假期旅游人数的不断增多，假日消费的数额也在不断攀升，形成了一个庞大的旅游经济体。中国的假日经济就是以旅游为主导的旅游经济综合体，涵盖了交通运输、餐饮娱乐、商业购物、房屋租赁住宿以及金融和通讯等各个行业，成为了拉动我国经济增长的重要力量。

据报道，假日期间“北京消费季”融合商旅文体多元场景，各大商圈积极配合组织了数百项活动，消费引力得以有效释放。郎园Station“银盐市集”、798艺术区文化展览、国贸商城“剧院魅影”艺术展览……活动“吸睛”，一些重点商圈的客流量同比增长十几个百分点。

假日期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额92.7亿元，同比增长21.8%，较2019年增长14.6%。全市60个重点商圈客流量达4509.2万人次。

据中研产业研究院《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》分析：

假日经济的蓬勃发展折射出中国构建“双循环”新发展格局释放的发展动能。当前，中国正推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。以国内大循环为主体，就是要坚持扩大内需的战略基点，充分发挥国内超大规模市场优势，不断释放经济增长的内需潜力。

美团研究院副院长厉基巍说：“透过黄金周的消费热潮可以看出，消费市场信心增长，餐饮、景点门票、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的引擎作用进一步增强。”

与前几年火热的本地游、周边游相比，今年随着人们流动加速，从跨城到跨国，出行半径显著增加。

——亚运游、小众游市场火爆。假期期间，杭州亚运会赛事火热进行，前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的出行需求进一步攀升。滴滴出行的数据显示，今年中秋、国庆假期，杭州网约车出行需求比去年同期上涨超50%，顺风车出行需求比去年同期上涨超40%。

美团数据显示，今年假期不少小众城市酒店订单量较2019年增幅显著提高，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%。

——文体旅融合趋势明显。假日期间，上海迪士尼乐园、西安秦始皇帝陵博物院、武汉黄鹤楼等文化地标成为热门目的地;成都、长沙、重庆、广州、西安等富含“网红”文化的城市更受青睐。飞猪数据显示，近一个月“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍，“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超五成。

业内人士认为，从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一次赛事、一场音乐节，都可能促成“说走就走”的旅行。

随着“90后”和“00后”逐渐登上文化消费主舞台，他们对获得沉浸式体验有越来越强烈的需求，面向文化和生活消费的沉浸式产业将进入快速增长阶段。

热点消费正在加速形成，随着国家推出鼓励信息、养老、文化、旅游、休闲、体育等消费促进政策，绿色健康等新兴消费市场规模还将进一步扩大。作为促进可持续消费的主体，政府在转变社会消费方式上扮演重要角色。政府应提高公众可持续消费意识，推广低碳出行，通过产品认证来保证产品的环境影响最低，发挥各个利益相关方，包括媒体、NGO的作用。

报告对我国节假日消费行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国节假日消费行业发展状况和特点，以及中国节假日消费行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球节假日消费行业发展态势作了详细分析，并对节假日消费行业进行了趋向研判

想要了解更多节假日消费行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国节假日消费产业发展前景分析及投资风险预测报告》。

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