2023电子烟行业市场环境分析及未来发展空间

• 吴澳燕 2023年10月9日 来源：互联网 506 27
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近年来，新型烟草制品(电子烟、加热不燃烧制品)因其细胞毒性、致癌物质及诱变物质均大大低于传统香烟，因此顺势而起发展强劲，全球新型烟草市场突破重围应运而生。截至2021年末，我国共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家。

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，电子烟虽不含焦油，但仍有其他多种致癌物质， 有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

电子烟的工作原理是，烟油在电子烟工作时由储存处传送到雾化室，动力舱再控制雾化室中的雾化器发热，加热烟油产生模拟吸烟的烟雾，以满足吸烟者的需求。电子烟作为新型烟草制品的品种之一，具有新型烟草制品的特征：不用燃烧，焦油含量较低，产生的烟雾能满足消费者吸烟的生理需求。电子烟相比于传统香烟更加环保，且能重复抽吸。

电子烟理念虽源自于国外，但是第一支电子烟量产于中国。欧美等地是电子烟文化Vape兴起和兴盛之地，电子烟政策也较为完善，欧美烟草巨头发力电子烟市场的时间也较早，因此欧美成为了全球电子烟需求的主要地区，中国电子烟企业的产品也主要销往海外。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2022年3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售电子烟产品。同时禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。 ，2022年4月8日，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《电子烟》强制性国家标准，自2022年10月1日起实施 。

中国电子烟市场缺乏统一的国家标准，监管难度大。《中华人民共和国烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指“卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械”。电子烟未包含在烟草品类，也非药品、医疗器械。

电子烟企业没有国家标准可供参考，企业内部产品标准高低不一，导致市场上在售的各类产品在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面差异较大，产品质量良莠不齐。部分厂商将以次充好的低端产品在中国出售，通过低价竞争扰乱正常的市场秩序。由于劣质产品的口感、安全性与宣传效果差别巨大，导致消费者对电子烟缺乏信心，严重制约了行业的良性发展。

国内电子烟专利主要集中于液态电子烟领域。2012-2021十年间，国内申请专利总数28838项，其中液态电子烟专利占比93.0%，共25954项。电子烟专利申请集中于近三年涌现。过去三年，每年专利申请数量在5000项以上;2021年四季度以来，专利申请数量每月增加。预计2022年专利申请总数将超过7000项。

2023电子烟行业市场环境分析及未来发展空间

近年来，新型烟草制品(电子烟、加热不燃烧制品)因其细胞毒性、致癌物质及诱变物质均大大低于传统香烟，因此顺势而起发展强劲，全球新型烟草市场突破重围应运而生。截至2021年末，我国共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家。

随着3月11日《电子烟管理办法》的发布，国内电子烟市场全面规范化、国有化的时代即将来临。对于原本松散的国内电子烟市场来说，国有强监管的出现势必会造成行业一定程度的震荡，大量违规生产电子烟及电子烟配件的厂商会被强制关停，而电子烟大厂则面临着营业执照获取等一系列问题，从而对我国电子烟市场规模产生一定的影响。

调查数据显示，大部分消费者在选购电子烟时都会选择非烟草口味的产品，该产品额销量占比甚至达到90%以上。

不过在新规之后，所有水果口味的电子烟宣布全部下架。但是，市面上水果味电子烟并没有消失，只是转入了更加隐秘的圈子。各种非国标电子烟新产品屡禁不止，电商、短视频、直播、社交平台虚假宣传和违法销售电子烟，利用闪送、跑腿、同城配送等渠道规避监管，各种电子烟销售群多如牛毛，部分店主甚至会给熟客代购水果味烟弹，价格也高出近50%。

当前电子烟制造及品牌企业超过1500家，超过7成企业以产品出口海外为主。电子烟供应链及周边服务企业近10万家。随着《电子烟管理办法》《电子烟》国家标准等相关政策文件的相继颁布，电子烟产业逐步进入规范发展时代，中国电子烟产业在出口领域将继续保持过往良好的发展势头。

电子烟产品本质为替代传统卷烟产品，未来电子烟或将回归口味还原度、抽吸体验等烟草本源属性，具备技术研发实力公司有望获得更多的市场份额。从生产端来看，短期内电子烟销量将受口味约束出现阶段性减少，但长期伴随电子烟烟草口味充分还原。从渠道端来看，电子烟的批发环节或将收归中烟体系，品牌专卖店或将被集合店、便利店、传统卷烟网点所取代。

目前中国电子烟渗透率远低于美国、日本、英国等国家的电子烟渗透率。随着未来中国电子烟渗透率进一步提高，中国电子烟行业仍具有较大发展空间。

电子烟行业研究报告中的电子烟行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对电子烟行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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