电影市场现状调研 电影院“分区售票”争议不断

• 陈观秋 2023年10月13日 来源：中国消费者报 中新网 百度 310 13
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近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

电影市场现状调研

据猫眼专业版数据，截至10月6日16时21分，2023年国庆档新片票房榜(含点映及预售)破28亿，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列国庆档新片票房榜前3。

犯罪悬疑、历史战争、爱情、喜剧……今年“国庆档”影片题材很多元。排行第二、第三、第四的分别是《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》，成绩分别为7亿、5.21亿、4.05亿，排行第五的《好像也没那么热血沸腾》则被拉开较大差距，票房为1.18亿元。

值得关注的是，尽管今年国庆档影片带来的话题热度不断攀升，但从票房数据来看，“国庆档”并没有延续暑期档的高走趋势，票房的整体表现不及预期，甚至未出现单片破10亿的影片。

另外，回顾暑假期间电影市场情况，数据表明，暑期档电影市场火热。国家电影局此前发布统计数据，今年6月1日至8月31日，我国电影暑期档票房达206.19亿元，观影人次为5.05亿。这是我国暑期档票房首次突破200亿元，创造了新的暑期档票房纪录。

近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

目前，整个电影院线分为三个梯队，第一梯队年总票房超过40亿元，如万达;第二梯队年总票房20~30亿，如星美、大地;第三梯队年总票房在10~20亿，如横店、中影。接下来率先迎来洗牌的将是第三梯队，第一、二梯队院线龙头会进行向下兼并。

上半年，在国内消费复苏和国家政策大力支持下，电影市场迎来全面回暖，票房和人次同比增长均超过五成。

8月30日晚，万达电影披露2023年半年报，上半年公司营业收入、净利润双双增长，同时公司累计市场份额进一步提升至16.8%。今年上半年，影视行业复苏明显，A股影视院线公司业绩也普遍增长。

2023年上半年，万达电影实现营业收入68.69亿元，同比增长39.1%;实现净利润4.23亿元，同比扭亏为盈。公司经营现金流同比大增116%至23.96亿元。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

电影院曾经是躺着就能赚钱的行业，与商场高度绑定，彼此互补，所以商场一般收的租金较低。并且，电影是采用的票房抽成的方式获利，爆米花、饮料更是暴利，这让电影院的利润得到保障。

电影院最大的支出是装修，但装修属于一次性投入，损耗极低。在人流正常的情况下，电影院持续盈利不成问题。

很多电影院运作都是通过开业明星见面会，通过媒体的传播，随之观众人气大幅度增长，但是经营影院，是一个长期发展的过程。对顾客来讲，每个月都是重要的时期，只有把电影很好的融入城市商业生活，影院市场才会形成。

电影院“分区售票”争议不断

电影院座位“分区售票”的现象近日引发关注。

近期，北京的电影院开始流行分区售票。据报道，在某电影购票平台搜索发现，在北京海淀区33家影院中有10余家采取分区售票，有的分为“特价区”“默认区”“黄金区”;有的分为“特惠区”“按摩区”，各家影院的分区方式各有不同，不同区域的价格差距在3至25元不等，个别影城价格相差高达近30元。

据中研产业研究院《2023-2028年电影院行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

其实，三年前北京就有电影院推出过分区售票，当时曾引起过一轮讨论，网友多是反对之声。然而三年间，实行分区售票的电影院越来越多，东城区18家影院中5家实行分区售票，海淀区33家影院中有10多家实行分区售票，丰台区34家影院中将近20家实行分区售票。而且分区也越来越细，有的影厅划分出特价、优惠、默认、黄金4个区域。(据10月11日《北京日报》报道)

分区售票，就是在观众席不同区域制定不同的价格。分区类型，一般影院会有几种，第一种是按观影效果进行分区，那坐在中间的位置，那当然看到荧幕是最好的效果;还有是观影的座椅的类型不同，比如有沙发椅和普通椅这种类型的不同;然后还有比如服务不同，有一些提供一些小吃服务，这些不同进行分区。现在影院最常见的大体上分区方式都是以观影效果(来分)。

对于分区售票，一些消费者持质疑态度，认为电影院的“黄金座位”长期以来都讲究先到先得，如今却要多花钱，不公平;一些消费者则予以理解，认为不同体验就该有不同价格，观影体验更好的位置价格高点可以接受。

据了解，电影院有自主经营权，可自主决定定价策略，只要其在售票现场及相关平台对所售电影票的价格进行了充分、透明、合理的公示，不管是什么位置的座位都明码标价，让消费者在购票前自主选择，就不存在违法行为。当然，在低价区的电影票还没有售卖出去的情形下，故意锁定系统或低价区票，以达到出售高价区票的目的，就涉嫌侵犯消费者的知情权、选择权等权利了。

一些电影院表示，分区售票给消费者提供了不同选择，初衷是普惠，降低观影门槛，让不同消费能力的消费者都有机会进影院看电影，由于该模式拉低了客单价，所以营收并没有显著增长。

我们对电影院行业进行了长期追踪，结合我们对电影院相关企业的调查研究，对我国电影院行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了电影院行业的前景与风险。

想要了解更多电影院行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年电影院行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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