国美广东门店已全关 2023年家用电器行业全景调研及发展趋势分析

• 陈观秋 2023年10月18日 来源：第一财经 中研普华报告 人民日报 证券日报 经济日报 1330 87
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从至少两位华南家电供应商处获悉，目前国美电器在广东的门店已全部关闭。据了解，前期国美电器拖欠各个供应商的货款目前偿还尚未有进展。此前，国美电器在广东省内还剩下一家门店营业，位于广州市天河区东圃，这家店最近也进入关闭状态。

国美广东门店已全关

据媒体报道，从至少两位华南家电供应商处获悉，目前国美电器在广东的门店已全部关闭。据了解，前期国美电器拖欠各个供应商的货款目前偿还尚未有进展。此前，国美电器在广东省内还剩下一家门店营业，位于广州市天河区东圃，这家店最近也进入关闭状态。

家电行业2023年上半年，我国家电市场所面临的外部经济环境持续回暖，同时在高温天气加剧、房地产回暖、及家电消费政策等因素加持下，我国家电市场呈现复苏态势。数据显示，2023年上半年我国家电市场(不含3C)实现零售额3982亿元，同比增长4.4%。

出口方面，从2022年下半年开始，一直延续至2023年年初，家电出口一直承受着较大的压力，进入二季度以后，家电出口复苏明显。据海关总署数据显示，2023年1-6月份，我国家用电器出口数量为172893.1万台，同比增长1.4%，出口额2967亿元，同比增长5.2%。

家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

家用电器行业全景调研及发展趋势分析

随着市场进入存量需求主导的新周期，在产业链各方的共同努力下，家电业通过产品创新和结构升级，进入了高质量发展的新阶段。2023年以来，中国家电产业结构转型升级趋势更加明显，以绿色智能为特点的高端产品供给充足有效，带动产业运行稳中有进。

2022年，中国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，生活家电市场为2279亿元。

线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，稳住了家电市场大盘，体现了中国家电市场的韧性。中国家电线上市场零售额达4861亿元，同比增长4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高于中国整体网购渗透率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”趋势。头部家电零售企业积极拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继续领跑。

2022年，家电行业规上企业实现营业收入1.75万亿元，2023年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%。从利润来看，利润实现了674.9亿元，同比增长20.2%。由于家电产品升级、附加值提升，在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。随着农民收入不断提升，生活水平持续改善，农村市场正在成为刺激家电需求的新增长点。数据显示，2023年1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

中国家电企业早已完成从跟跑到并跑的转变，目前正逐渐开始领跑全球。在这个过程中，产业规模化的优势便不足以支撑身份的转变，技术开始引领优势转化。

据中研产业研究院《2023-2027年中国家用电器行业全景调研及投资规划研究报告》分析：

从2021年的研发费用来看，美的集团研发费用达120亿元，同比增长18.74%;海尔智家为83.57亿元，同比增长21.95%;格力电器为63亿，同比增长4.03%;TCL电子为20.14亿元，同比增长52.2%;海信为19.87亿元，同比增长55%。

近年来，随着物联网、人工智能等技术的不断发展，家电产品逐步实现WIFI联网控制，智能家电市场随之发展。

《关于恢复和扩大消费措施的通知》明确提出，推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。工信部消费品工业司司长何亚琼表示，下一步将支持家电行业以用户为中心推动定制化、精益化发展，实现需求实时响应、全程实时可视和资源无缝对接，不断推出更多场景化、智能化、系列化的家电产品。

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。《通知》从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等五方面作出重要部署。

今年中央一号文件提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。在相关部门带动下，各地方和行业协会、企业等做好配合，推动绿色智能家电下乡走深走实。

上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。拼多多数据显示，上半年智能家电受到大部分农村地区消费者喜爱，空气炸锅销量同比增长超200%;智能生活小家电迎来销售热潮，电动牙刷、筋膜枪、养生壶等销量增长翻倍。目前，京东在2.5万个乡镇、60万个行政村开设超1.7万家家电专卖店。

消费者对便捷、舒适、个性化智能生活的需求，带来家电市场的新一轮更新换代，智能家电市场仍然处于快速上升阶段。

报告根据家用电器行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国家用电器行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国家用电器行业将面临的机遇与挑战，对家用电器行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多家用电器行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2027年中国家用电器行业全景调研及投资规划研究报告》。

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