低度酒行业市场发展分析2023：统一企业跨界布局低度气泡酒市场

• 陈观秋 2023年10月19日 来源：南方都市报 中国酒业协会 新华财经 百度 1285 84
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近日，统一企业中国推出四款调味8度气泡酒，品牌名为“Uni-Wonder”，跨界布局低度气泡酒市场。

近年来，在“她经济”“Z世代”“白酒年轻化”等因素影响下，低度酒迎合了年轻消费群体的需求，市场逐渐活跃，低度酒也被玩出了各种新花样。百威推出“麦克斯气泡酒”，农夫山泉推出“TOT气泡米酒”，宗馥莉自创品牌KellyOne推出“三度半气泡酒”，可口可乐推出“托帕客硬苏打气泡酒”，旺旺推出了“莎娃3度蹦气泡酒”，广氏菠萝啤推出“广氏气泡酒”……

统一企业跨界布局低度气泡酒市场

近日，统一企业中国推出四款调味8度气泡酒，品牌名为“Uni-Wonder”，跨界布局低度气泡酒市场。

据悉，新品以威士忌、伏特加等烈酒为基底，酒精度为8度;包装设计采用“Bottle Can”罐体，底色为银色。新品分为莫吉托风味、莫斯科骡子风味、桑格利亚汽酒风味和威士忌酸风味。

据介绍，8度调味气泡酒适配多元生活场景，产品现已分区域逐步上市，统一旗舰店也即将上线。

我们的报告《2022-2027年中国低度酒行业发展趋势及投资风险研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

低度酒是指酒精度≤20%的酒类产品和含酒精饮料产品，以及酒精度在18%-44%的白酒产品。近年来，在“她经济”“Z世代”“白酒年轻化”等因素影响下，低度酒迎合了年轻消费群体的需求，市场逐渐活跃，各类产品层出不穷，进口品牌低度酒更是跃跃欲试，力求分一杯羹。

低度酒行业市场发展分析

有年轻人的地方必然有市场，有市场的地方必然少不了资本的身影。2019年，“低度酒”乘着资本的东风开始爆发。据不完全统计，2021年低度酒品牌获得融资轮次超50起。

市场也给予了低度酒可观的反馈，2020年中国低度酒的销售额为 51.3 亿元，仅在天猫平台低度酒品牌高达5000家，其中不乏有兰舟、梅见等新兴品牌。2021年天猫酒水“双11”期间，低度潮饮酒购买人数同比增速超过50%。

除此之外，传统白酒品牌也纷纷入局低度酒——茅台推出“悠蜜”蓝莓酒;泸州老窖也推出了“青语”“花间酌”“桃花醉”等果酒品牌;五粮液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾调”等;古井贡酒还成立了安徽百味露酒有限公司。

与此同时，农夫山泉、可口可乐这样的消费巨头也磨拳擦脚。2020年5月，农夫山泉发布了其首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮。不久后，可口可乐也推出了含酒精饮料托帕客硬苏打气泡酒......

据中研产业研究院《2022-2027年中国低度酒行业发展趋势及投资风险研究报告》分析：

互联网巨头亦跨界入局，字节跳动推出了“字节堡”“灵感代码”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短视频的方式卖酒，网易严选、阿里也都有自己的低度酒品牌。

值得关注的是，低度酒的发展经历了爆发式增长而又快速降温的过程，到了2022年，低度酒赛道仿佛骤然降温，融资事件大幅减少。

此前，尼尔森IQ对87个中国快消行业全渠道销售增幅进行统计，其中相较去年同期细分行业销额实现10%~15%+以上增长的有17个品类，其中就包含了即饮预调酒。尼尔森IQ方面指出，上半年酒水板块如啤酒、白酒、红酒、低度酒等，很大的增长来源于O2O的增长，而O2O的集群消费者相对年轻，很多消费者以女性为主，也就是说与女性有关的各种消费场景的崛起，也助推低度酒等酒水产品的加速复苏。

麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》显示，消费者在购买产品时变得更精明，产品的功能性及品质成为影响消费者购买行为的最重要因素。受此影响，49%中国消费者认为，本土品牌较国外品牌的品质更佳。可以说，在中国消费者更为关注品牌自身品质的背景下，本土公司迎来了更多的发展机会。

中研产业研究院报告对我国低度酒行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外低度酒行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多低度酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国低度酒行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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