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母婴用品行业市场分析2023:气温骤降,唯品会母婴鞋服销量倍增

  • 陈观秋 2023年10月21日 来源:北京商报 经济日报 中工网 416 20
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进入10月以来,多个运动品牌的童装出现大幅增长,唯品会数据显示,在10月15日的超级品类日中,斐乐销售额环比日常增长161%,361°销售额环比日常增长245%。

气温骤降,唯品会母婴鞋服销量倍增

据中国天气网消息,寒露之后,拉萨、杭州、重庆、广州最低气温均创立秋后新低,兰州、北京白天最高气温也刷新立秋后新低。15日前后,新的冷空气南下,内蒙古中东部、东北地区等地气温下降4~8,局地降幅达10。

气温骤降,秋冬消费市场却异常火热,10月以来,秋冬服饰、母婴品类均迎来了今年下半年首个黄金期,线上线下,御寒保暖成为消费市场的主题之一,线上奥莱唯品会数据显示,在其10月15日主题为“母婴好物节”的超级品类日中,母婴品类出现销量爆发,儿童羽绒服销售额环比日常增长97%,儿童棉鞋销售额环比日常倍增,儿童皮靴/棉靴销售额环比增长126%。

进入10月以来,多个运动品牌的童装出现大幅增长,唯品会数据显示,在10月15日的超级品类日中,斐乐销售额环比日常增长161%,361°销售额环比日常增长245%。

目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块,例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等,这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户,“妈妈经济”开始成为市场新宠。

我国母婴零售行业起步时间较晚,早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级,母婴商品的种类也逐步丰富,食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全,各类品牌商也通过全产业链发展,为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

随着中国近三十余年经济快速发展,母婴行业的发展经历了三个阶段:初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段,中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单,逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化,消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

据中研产业研究院《2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告》分析:

近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响,我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示,我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元,年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿,继续保持高速增长态势。

母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品,主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等;妈咪用品是女性生产后需要的用品,主要有产后恢复用品、营养品等;婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品,包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类,婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类,婴儿奶粉、辅食等食品类,婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。

据公开调查显示,我国国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉,占比26.0%、22.7%,除此之外,母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。

母婴用品行业市场分析

母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等,母婴线下消费占66.2%。互联网时代,随着电子商务和电商平台的发展,和疫情影响出行购物的影响,母婴线上平台逐渐开拓市场,消费规模持续增长,母婴线上消费占比达33.8%。

随着年轻一代逐渐成为父母,母婴行业面临育儿观念和品类趋势的升级。相较于老一代父母讲究的“吃饱吃壮”,新一代父母们更注重孩子的综合发展和科学精细的营养补充。同时,新一代父母们对待生活的“精致”态度也反映在母婴消费上,愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单,母婴行业正逐渐呈现专业化、精细化和功效化的趋势。

现在95后已经成为“宝妈”主力群体,00后也正在步入适婚年龄,她们的消费理念更新,对新产品和新服务的接受能力和接受意愿更强。随着经济和社会发展,“宝妈”及其家庭的消费能力也在上升,这都将减轻新生儿数量下降对母婴产业的不利影响,促使母婴产业进一步发展。

母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面,是一个规模庞大但又存在较为分散的细分领域的综合大产业。随着社会和经济发展水平提升,许多家庭都愿意为孕产妇和婴儿创造更好的物质条件。

值得关注的是,在母婴行业,产品与服务的质量始终是提升用户黏性的关键因素。母婴产品的质量直接关系到宝妈与孩子的健康和安全,消费者对产品的质量要求非常高。

报告对中国母婴用品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了中国母婴用品行业发展状况和特点,以及中国母婴用品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析,并对行业进行了趋向研判。

想要了解更多母婴用品行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国母婴用品行业发展趋势与投资研究咨询报告》

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