行业分析 全国农村网络零售额增长12.2%;前三季度新疆网络零售额同比增长19.04%

• 陈观秋 2023年10月21日 来源：央视网 新疆日报 百度 1295 85
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数实融合助力传统产业转型升级，全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2%。同时，“丝路电商”伙伴国增至30国，为全球数字经济发展注入动力。

在我国电商从无到有，网络购物人群不断增长背景下，电子商务交易额也呈现逐年增长态势，电商行业也随之逐步发展壮大。农产品上行的同时，不断完善的电商网络也方便了农村居民购物，越来越多优质消费品进入农村。

全国农村网络零售额增长12.2%

商务部10月20日公布的数据显示，前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。

根据商务大数据监测，前三季度，多种商品线上畅销。金银珠宝、通信器材、酒类增长均超20%。在线服务高速增长，生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服务产品，带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。

直播电商等新业态发展势头强劲，170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地。全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。在促进创业就业方面，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

数实融合助力传统产业转型升级，全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2%。同时，“丝路电商”伙伴国增至30国，为全球数字经济发展注入动力。海关数据显示，我国跨境电商进出口1.7万亿元，增长14.4%，与30个“丝路电商”伙伴国跨境电商进出口占我国跨境电商进出口总额超三成。

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前三季度新疆网络零售额同比增长19.04%

1—9月，新疆农村网络零售额实现252.45亿元，同比增长25.32%，较全国平均水平高出9个百分点。农村网络零售结构中，农村实物型网络零售额实现130.52亿元，在农村网络零售额中占比51.7%;农村服务型网络零售额实现121.93亿元，在农村网络零售额中占比48.3%。

“数商兴农”“直播助农”助力新疆农产品加速上行，农产品电商规模持续扩大。1—9月，新疆农产品网络零售额实现139.41亿元，同比增长17.45%。农产品网络零售额中，水果、坚果、畜禽分别实现79.17亿元、16.65亿元、9.61亿元。农产品品类中，枣子、核桃、葡萄干线上表现较好。

电子商务赋能本地就业，网商及就业人群持续增加。截至9月底，新疆网商数达26.08万家，较6月底新增6753家，创新创业氛围浓，经营主体活力足，带动新疆电商量质齐升。从电商带动就业情况看，新疆电商带动就业人数69.92万人，其中直接带动35.54万人。

以直播电商为代表的电商新业态快速发展。1—9月，新疆直播交易额实现35.01亿元，同比增长52.93%，直播观看量累计5.16亿人次，同比增长71.64%，累计直播场次达4.3万场。

据中研产业研究院《2023-2028年中国农村网络零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

在我国电商从无到有，网络购物人群不断增长背景下，电子商务交易额也呈现逐年增长态势，电商行业也随之逐步发展壮大。根据商务部数据显示，从2016年到2021年，全国电子商务交易额已经从26.1万亿元增长至42.3万亿元，六年来年平均复合增长率约为10.34%。

农产品上行的同时，不断完善的电商网络也方便了农村居民购物，越来越多优质消费品进入农村。

《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单。在这个平台上，平均每天就有1300万个农特产包裹销往全国各地。

过去一年，抖音电商挂车售卖农产品的短视频2186万条，直播间农特产讲解总时长3778万小时，货架场景带动的农特产销量同比增长137%。

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