网络零售市场深度全景调研报告2023：前三季度网络零售拉动消费效应显著

• 陈观秋 2023年10月23日 来源：工人日报 央视网 新疆日报 614 35
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从商务部获悉，今年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著，直播电商等新业态发展势头强劲。

前三季度网络零售拉动消费效应显著

从商务部获悉，今年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著，直播电商等新业态发展势头强劲。

1月～9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网络零售对社会零售增长贡献率达33.9%。

据商务部电子商务司负责人介绍，前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放消费潜力。根据商务大数据监测，金银珠宝、通信器材、酒类增长均超20%。服务消费方面，生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服务产品，带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。

直播是当前热门的电商赛道，前三季度，国家电子商务示范基地和示范企业引领作用充分发挥，推动直播、短视频和即时电商等新业态新模式规范健康持续发展。170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。

截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。同时，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

从行业发展的整体分布格局来看，抖音、快手的“两超”格局持续强化，作为短视频头部平台的行业地位依然稳固。从用户规模看，这两大平台用户数量明显高于其他短视频平台，且市场集中度逐步提高。

网络零售市场深度全景调研

《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单。在这个平台上，平均每天就有1300万个农特产包裹销往全国各地。

过去一年，抖音电商挂车售卖农产品的短视频2186万条，直播间农特产讲解总时长3778万小时，货架场景带动的农特产销量同比增长137%。

“数商兴农”“直播助农”助力新疆农产品加速上行，农产品电商规模持续扩大。1—9月，新疆农产品网络零售额实现139.41亿元，同比增长17.45%。农产品网络零售额中，水果、坚果、畜禽分别实现79.17亿元、16.65亿元、9.61亿元。农产品品类中，枣子、核桃、葡萄干线上表现较好。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

电子商务赋能本地就业，网商及就业人群持续增加。截至9月底，新疆网商数达26.08万家，较6月底新增6753家，创新创业氛围浓，经营主体活力足，带动新疆电商量质齐升。从电商带动就业情况看，新疆电商带动就业人数69.92万人，其中直接带动35.54万人。

以直播电商为代表的电商新业态快速发展。1—9月，新疆直播交易额实现35.01亿元，同比增长52.93%，直播观看量累计5.16亿人次，同比增长71.64%，累计直播场次达4.3万场。

近期，中国连锁经营协会联合德勤发布《2023年中国网络零售TOP 100报告：精益化运营推动零售企业加快突围》。《报告》显示，中国网络零售行业已步入稳健增长阶段，预计线上线下渠道结构性变化持续凸显，消费者网购需求進一步走向多元化和个性化，令精益化运营成为破题关键。

2023年网络零售Top 100上榜企业总体网络销售额持续扩大。据披露，2023年Top 100企业总销售额超2万亿元，同比增长13.2%;其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成，Top 100企业的网络销售额门槛上涨到了5亿元。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占Top 100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。

从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%。

2023年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年略有上升。其中，消费品企业达到50家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的18.7%，非电商零售企业43家，销售占比达15%。

报告对中国网络零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络零售行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多网络零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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