香薰行业发展如何? 香薰行业预计有望发展为千亿级别的市场

• 吴澳燕 2023年11月1日 来源：互联网 1058 67
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悦己的方式有很多种，这届年轻人尤爱香薰香氛。市场需求下，定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的消费欲，而具有独特“东方味”的品类一度成为网红直播间里的爆款，线下门店亦掀起选购热潮。

嗅觉经济包含香水、香薰等细分市场，其中香水市场潜力逐渐呈现，2020年以来，RE调香室、气味图书馆、Scentooze三兔等国产香水品牌纷纷获得资本投资。但香薰行业却还处于初期发展阶段，未来在Z世代的悦己消费观及强大购买力的驱动下，香薰行业预计有望发展为千亿级别的市场。

在Z世代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。作为一种健康、美容、舒缓压力的新兴行业，香薰市场也形成了自己的特色和竞争力，其发展前景十分广阔。

一切经由皮肤系统和呼吸系统传达精油等药用功效的芳香疗法都可以称之为香薰。通常广义香薰又包含所有的芳香疗法，因此香薰的方式种类繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

国内香薰香氛行业由于起步较晚，在较长一段时间内，中国香薰市场份额以海外品牌为主导，产品主要原材料香精香料也更多依赖于进口，但该境况随着本土品牌的发力逐渐得到改善。根据企查查数据显示，2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长。截至目前，中国香氛企业注册数量接近3000家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国香薰行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

悦己的方式有很多种，这届年轻人尤爱香薰香氛。市场需求下，定调精致、治愈、减压添趣的香薰香氛不断撩拨人的消费欲，而具有独特“东方味”的品类一度成为网红直播间里的爆款，线下门店亦掀起选购热潮。

据不完全统计，气味图书馆、RE调香室、野兽派、观夏等本土香薰品牌相继获得投资机构青睐，估值提升空间显著。

作为“嗅觉经济”崛起风潮中的新蓝海市场，香薰香氛近年来在新消费领域的声量渐长，广泛应用于家居、车载等场景中。以线上销售为例，2021年香薰摆件在天猫平台同比增长达17倍。根据2022年天猫“双11”数据，香氛香薰类目中15个品牌成交破亿，超120个品牌成交破百万，超120个成交破百万单品诞生。香薰蜡烛、香薰摆件迎来快速增长的同时，亦拉动香薰喷雾剂、香薰卡片、香篆等新形态产品以及衍生品香薰机销量实现增长。

增长驱动因素或与国内居民人均可支配收入增长、消费观念发生深刻转变等有关。以Z世代为代表的年轻消费群体追求个性化表达、注重愉悦身心和展示自我、对品牌溢价接受程度高，同时较多关注凸显品味和精致生活的非必需消费品。叠加疫情下居家时间增多，越来越多的消费者试图通过独特香气标记每日的与众不同，营造居家氛围感和生活仪式感，同时随着“香味社交”兴起，具备颜值、品质、好寓意的香薰香氛成为送礼佳品，推升了市场需求。

香薰行业市场市场潜力分析

今年1月份至4月份，香薰市场的销量为1400万+，销售额将近7.2亿。从品牌角度来看，数据显示，香薰市场销售额TOP10品牌的市占比仅约为25%，具体包括尹谜、名创优品、韩水仙、观夏、万物乾坤、菓凯、君子熹微、奥兰诺、郑师傅和心乐雅士这十个品牌。这些品牌均为本土香薰品牌，由此也可以预见本土的香薰市场有着较高的发展潜力。

在众多香薰品牌中，尹谜、名创优品和韩水仙这三个品牌的香薰市场销售表现比较好，截至今年4月份，天猫平台上三个品牌的香薰销售额均超过2000万。具体来看，尹谜品牌香薰的销售额为2600万+，市占率约为3.7%;名创优品香薰的销售额为2300万+，市占率约为3.2%;韩水仙品牌的销售额为2000万+，市占率超过2.8%。

从香薰的价格来看，价格在22元至75元这一区间的产品交易额较高，截至4月份，天猫平台上这一价格区间产品的交易额超过2.4亿，其交易额占比也较高，将近34%。可以看出，较为平价的香薰受到大众欢迎，多数消费者乐意购买。

国内消费者对市面上的花香调和果香调等同质化产品产生审美疲劳，追求个性化、多样化的心理促进了本土化产品的研发和消费。

国潮香氛市场需求趋旺下新锐品牌加速涌现，资本竞相追逐。公开披露的投融资信息统计显示，2014年至今，中国香水香氛市场共计发生35起投融资事件，2020年以来资本投资势头较猛。具体来看，2020年至2022年11月，分别发生5起、10 起、6起事件，在行业总量中占比达六成。

中国香薰市场2021年至2025年复合增长率预计可达21.8%，中国香薰市场规模在2025年有望超40亿美元。家居香氛市场将会成为未来的增量市场。当前香薰消费者相对集中于一二线、新一线等高线城市，行业面临开店量不足、消费者无法现场闻香并进行香味选择等制约。

目前，我国香薰市场的消费主力仍以年轻人为主，且女性占多数。因此，当前香薰需求仅留存在少部分的用户群体中，但随着用户心智的培育及对香薰深层需求的挖掘不断深入，未来香薰市场仍有较大的增长潜力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及香薰专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国香薰行业发展分析与投资前景预测报告》。

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