当前电商行业内卷不断加剧 1688、闲鱼升级为淘天集团一级业务

• 陈观秋 2023年11月3日 来源：北京商报 节点财经 劳动报 经济参考报 百度 1380 91
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11月2日下午，据报道，国内批发电商平台1688和二手平台闲鱼在近期升级为了淘天集团的一级业务。

1688、闲鱼升级为淘天集团一级业务

11月2日下午，据《晚点 LatePost》报道，国内批发电商平台1688和二手平台闲鱼在近期升级为了淘天集团的一级业务。

《晚点 LatePost》报道显示，在今年3月阿里巴巴启动“1+6+N”组织变革以后，1688与闲鱼就被划至了淘天集团。

过去，1688和闲鱼，并非核心业务，如今，升级为一级业务，身价“上涨”。

3月业务拆分时，之所以把1688和闲鱼留在淘天，而把高鑫零售、盒马、银泰等归入其他，不仅因为这两块业务是内部原生业务，更重要的是，它们与电商具备高度协同性。

除了业务升级之外，淘天集团进行了人事调整。

此前，1688 总裁余涌(花名：朴初)向淘天集团中小企业发展事业部负责人汪海(花名：七公)汇报，闲鱼总经理为丁健(花名：季山)，向阿里妈妈负责人刘博(花名：家洛)汇报。此次业务升级后，余涌和丁健两位负责人将直接向淘天集团 CEO 戴珊汇报。

针对上述消息以及1688和闲鱼后续业务的发展方向，媒体联系了淘天集团相关负责人进行求证，目前暂未收到回应。

1688是阿里最老的业务，1688的业绩增速近年来逐年放缓。根据阿里财报，中国批发商业收入主要来自1688，这块业务2023财年收入为173.99亿元，收入在集团占比仅为2%，不仅如此，其收入增幅从2019年的39.42%逐步下滑至2023年的4.11%。

闲鱼最开始是淘宝二手频道，到了2014年开始独立运营，主要做闲置物品交易，是继淘宝、天猫之后阿里系的第三个亿万级平台。

今年5月，闲鱼发布“软件服务费收取政策说明”，宣布将对平台内开展“高频且高额交易”的卖家收取软件服务费，对于其他卖家及所有买家继续免收软件服务费。收费政策将于6月6日正式生效。

当前电商行业内卷不断加剧

淘天集团在天猫双11启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。

多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减，今年首次在双11强调全网最低价，并推出一件直降和买贵必赔，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

随着沉浸式媒体和虚拟世界的兴起，年轻一代社交和互动的方式发生了变化。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

社交媒体购物正在蓬勃发展，市场增长率高达50%，并将逐渐超过传统的电子商务。新冠疫情极大的促进了网上购物的迅速普及，除了传统的购物网店和平台外，网上社交媒体也越来越多地进入电子商务市场。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒体的商品销售额将在2023年首次超过1万亿美元。

《2023丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单。在这个平台上，平均每天就有1300万个农特产包裹销往全国各地。

过去一年，抖音电商挂车售卖农产品的短视频2186万条，直播间农特产讲解总时长3778万小时，货架场景带动的农特产销量同比增长137%。

一年一度的“双11”电商大促来临之际，哔哩哔哩(以下简称“B站”)与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，并针对性地进行深度合作。B站将通过一系列商业化举措，包括整合营销、APP端改版及UP主直播带货等，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。同时，B站将在内部新增“双11”板块，在保留原会员购板块的同时，新增“天猫双11”版块，直接展示相关商品，并支持点击跳转天猫页面购买。

不同于其他内容平台，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在打通从 B 站种草到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。

随着消费者对品质和服务的要求越来越高，电商平台也开始向品牌化方向发展。许多电商平台开始引入优质商品，提高售后服务质量，以此提升自己的品牌形象。同时，电商平台自身也开始建立自己的品牌形象，如京东的“京东自营”、天猫的“天猫超市”等。

电商平台行业报告对我国电商平台的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对电商平台业务的发展进行详尽深入的分析，并根据电商平台行业的政策经济发展环境对电商平台行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多电商平台行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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