55个摘牌 73个整改 品牌名单公布 电商新模式创造新品牌 直播带货行业市场调查及前景研究

• 李波 2023年11月13日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 882 54
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近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改;继续保留1000个经营

近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改;继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

55个没有通过中华老字号复核的品牌包括北京的华女、雪花、通三益、TP、新路春，天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等。

在9日举行的商务部例行发布会上，商务部新闻发言人何亚东介绍说，2022年，中华老字号企业努力克服疫情影响，实现营业收入超1.2万亿元，近7成企业实现盈利。今年前三季度，营业收入已超过2022年全年水平，发展势头良好。

商务部将会同相关部门，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，推动老字号深挖文化底蕴，对标先进理念，守正创新发展，更好发挥示范作用。

伴随着互联网巨头、短视频电商、独角兽公司等选手在这一赛道上的持续加码，贸易出海的新格局也逐渐显现。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

直播带货行业市场调查及前景研究

直播带货是一种融合了电商和直播技术的全新商业形态。它的核心在于，通过网络视频直播，在主播推荐、讲解和展示自己让观众直接在线下单购物。各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。

国务院发展研究中心市场经济研究所课题组近日发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告(下文简称《报告》)显示，随着消费需求更加个性化、细分化，直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。

我国直播带货行业企业主要分布在北京市、上海市、广东省、浙江杭州等地，行业参与方包括平台类、MCN类、直播APP类、服务商类与电商主播类，形成了显著的差异化竞争态势。

各平台直播带货模式不尽相同，如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化，快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等，小红书侧重于直播+笔记。

此外，不同参与方直播带货的商品属性存在差异，淘宝、京东两大电商平台一般以平台内的商品为交易对象，抖音的交易商品主要为美妆、服装百货等，快手则主要定位在百元内低价商品，腾讯直播则以服装、美食、数码等有线下店铺的商品为主。

直播带货草莽时期，主播的个人魅力和低价一直都是吸引用户的两大杀器，以至于“头部主播网红化，再将流量作为低价谈判的筹码，用全网最低价吸引更多消费者”成为了电商圈的一套闭环。

2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%，这意味着带货主播数量激增，某种程度上这也意味着行业将迎来更大机会，更多的人能进入一个更加公平的环境，共同竞争。

淘宝直播生态活力显著增强

财报显示，阿里2023财年共实现营业收入8686.87亿元，同比增长1.83%;实现净利润655.73亿元，同比增长39.28%。财报显示，截至2023年3月31日的12个月内，阿里营收8686.87亿元，相较于2022财年增长2%，而2022财年及2021财年的营收同比增速分别为19%和41%。

2023年一季度，阿里国际业务一骑绝尘，营收同比增速达29%，位列六大业务集团之首，包含Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等的国际零售收入同比增长41%。2023财年，国际数字商业总收入为692.04亿元，同比增长13.3%，远超云业务3.53%的增速。

618期间淘宝直播的平均观看量同比大涨43%，淘宝直播生态活力显著增强。中腰部主播和店铺自播稳定增长，品牌和商家增加曝光机会，丰富消费者的购物选择。

预计FY24Q2阿里巴巴淘天集团收入达999.3亿元，yoy+6.6%。23Q3整体居民零售消费增长放缓，7月/8月/9月社会消费品零售总额同比变动为2.5%/4.6%/5.5%;线上消费增速疲软，7月/8月/9月线上实物商品零售总额同比变动7%/8%/7%，较2Q增速下滑，快递量同比变动13%/+14%/23%。

AIGC保障直播经济健康发展

数字经济时代，直播电商提供的产品不再局限于实体产品，虚拟商品和数字产品与服务、文化体验也成为消费者日渐接受的“货”类，而AIGC对生成内容的方式产生了颠覆性影响。虚拟主播、虚实融合主播或将成为最主要的主播模式。

AIGC能够通过更低成本、更高频交互，以及更高效、更合规的生成方式，满足消费者个性化、精准化和多元化的需求痛点，同时大大地增加整个直播经济供给端——企业、品牌、供应商、主播的投入产出效率和盈利能力。

AIGC的大规模和大众化应用，能够大幅降低消费场景建构、触达和深耕的门槛与成本，促进直播电商与衣食住行游购娱等多元实体经济消费场景的深度融合，加速新场景、新赛道和新消费机会的开辟。

AIGC的技术革命，一方面能够提高直播电商平台监管和政府执法部门监管的效能，也能帮助用户进行合规管理，促进行业自律;另一方面，新技术势必催生数字主播和内容的指数型增长，这也需监管部门创新模式和手段，及时从被动监管改为前置主动监管和引导，积极鼓励，制定标准，创建生态，保障直播经济的健康发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的直播带货行业报告对中国直播带货行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。

同时揭示了直播带货市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来市场发展如何?想了解关于更多直播带货行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络直播行业深度分析及发展前景预测报告》。

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