消费品行业市场现状调查及趋势

• 吴亚楠 2023年11月10日 来源：互联网 494 26
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工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。消费品工业涵盖老百姓“衣食居用行、育教医康养、文娱旅美尚”等领域，是我国传统优势产业和重要民生行业，也是满足人民日益增长的美好生活需要的物质基础。

当前，数字经济正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。消费品行业要把握数字化机遇，积极构筑发展新优势。工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋表示，要立足产业特点需求，加快消费品工业数字化改造。充分发挥数字化平台作用，推动消费品企业数字化转型。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

消费品行业市场现状调查及趋势

消费品市场是整个市场体系的基础，所有其他的市场都是由它派生出来的。所以，消费品市场是社会再生产中最后的市场实现过程，它体现了社会最终供给与最终需求之间的对立统一关系。

消费品市场与人们的日常生活息息相关，它体现了社会再生产过程最终的市场实现，反映了消费者最终需求的变化。作为最终产品市场，消费品市场与其他商品市场密切相关，集中反映着整个国民经济的发展状况等。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。随着线下消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺零售持续恢复。上半年，限额以上实体店商品零售额同比增长5.1%，增速比一季度加快1.5个百分点。

其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店商品零售额分别增长8.2%、9.8%、5.4%和4.6%。数据显示，A股共有25家百货零售类上市公司。从营收规模看，2023年上半年，王府井是唯一一家超过50亿元级别的上市公司，达到63.8亿元;武商集团、广百股份以及新华百货等排名次之，分别实现营收37.2亿元、32.2亿元以及32.1亿元。

消费品行业加快数字化转型

消费品行业持续推进数字化智能化转型，研发设计和生产制造环节数字化水平稳步提升，家用电器、纺织服装、消费电子等重点领域智能制造关键技术取得重大突破，大规模个性定制和网络协同制造不断推广，智能制造试点示范项目基本覆盖消费品行业全产业链。

以轻工业为例，全国轻工企业数字化研发设计工具普及率77.1%，工业电子商务普及率69.1%，分别高于制造业平均水平2.0个和3.2个百分点。

中国轻工业联合会秘书长郭永新介绍，我国轻工行业智能化生产比例达12.2%，高于制造业平均水平5.6个百分点。2022年，轻工企业入选国家智能制造试点示范工厂15家，入选智能制造优秀场景35家。目前19家轻工业工厂成为世界灯塔工厂。

数字化助力“三品”行动、引领消费升级取得显著成效。2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

目前，消费品工业在增品种方面，通过发挥数字技术在精准挖掘消费者需求、提升研发设计水平、创新协同制造新模式等方面的作用，推出更多创新产品顺应消费升级趋势;在提品质方面，工业APP、自动化控制、数字化溯源等关键数字技术和核心装备应用程度进一步提高。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的消费品行业报告对中国消费品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了消费品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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