化妆品行业全方位国“造”升级 护肤品行业愈发注重精细化

• 黄婷 2023年11月13日 来源：互联网 686 40
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经历2022年的短暂低迷后，2023年中国化妆品市场迎来了新一轮的增长。据国家统计局数据显示，今年上半年中国化妆品行业同比增速8.6%，前三季度平均增长率达12%，预计全年化妆品零售总额将突破5000亿元。研发技术升级、嗅觉经济兴起、美妆潮流日新月异......不止体现消

化妆品行业全方位国“造”升级

经历2022年的短暂低迷后，2023年中国化妆品市场迎来了新一轮的增长。据国家统计局数据显示，今年上半年中国化妆品行业同比增速8.6%，前三季度平均增长率达12%，预计全年化妆品零售总额将突破5000亿元。研发技术升级、嗅觉经济兴起、美妆潮流日新月异......不止体现消费终端的亮眼数据，也透露着化妆品行业全方位国“造”升级的现实。

不久前发布的2023年天猫双11美妆行业预售首日榜单上，珀莱雅拿下第一，薇诺娜、夸迪等国货品牌入围榜单TOP10。与去年相比，雅诗兰黛跌出前三，资生堂、SK-II和科颜氏则跌出前二十。

从化妆品产业链结构来看，上游主要包括原料商和生产商;中游为品牌商;下游为渠道商和零售终端，最终产品流通到终端消费者手中。

经济下行，消费回归理性，不少行业人士均认为，化妆品门店作为直接和消费者接触的一环，最能感受到市场行情，受影响也比较大

即便在当前经济环境下，也有一些活得比较好的美妆公司，业绩出现逆势增长。譬如，根据上半年财报来看，国货美妆公司中，珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、丸美股份营收增幅分别为38.12%、15.52%、63%、29.64%;国际美妆公司中，欧莱雅、拜尔斯道夫、LVMH、科蒂化妆品销售额增幅均超过10%。

不过，中国化妆品产品品质、丰富度、更新频次位居世界前列，但原料国产率只有30%，还有很大的提升空间未来。

护肤品行业发展趋势

2010年以前，国内的美妆市场主要被国际品牌所占据。近十年以来，随着中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性的持续提升以及消费者文化自信的不断增强，国货美妆强势逆袭。薇诺娜、可复美、华熙生物等国产品牌持续发力抢占国内市场，不断丰富功效护肤品类。同时，AI肌肤检测、3D皮肤断层成像扫描仪、VR闻香体验等新科技陆续被国产品牌所应用。此外，故宫联名产品、毛戈平国风系列等国潮原创设计也在频频出圈。由此可见，国货品牌正在强势突围，并推动基础护肤赛道精益求精。

消费者的护肤理念经历了“基础护肤、成分护肤、精准护肤”三个发展阶段。2010年以前为基础护肤阶段，消费者主要看中品牌，对于护肤的认知情况较弱，多围绕清洁、补水等进行初级护理;2010-2020年的主旋律是功能护肤，在肌肤健康和理性消费的风潮下，消费者开始关注护肤品的成分与功效，“早C晚A、以油养肤”等护肤理念盛行;2020年至今，消费者的护肤理念进一步升级，更加注重护肤的实际效果，精细化、科学化的护肤需求提升，精准护肤的理念深入人心。

近年来，随着互联网和电商的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业进入国货崛起的发展阶段。目前，我国功能性护肤品的市场集中度较高，CR5达到67.5%，且各大头部品牌多具有优势性成分。贝泰妮以21%的市场份额位居行业首位，主打修护活性成分;欧莱雅市场份额占比为12.4%，主打修护和抗衰;紧随其后的为巨子生物、华熙生物、上海家化，分别占据11.9%、11.6%、10.6%的市场份额，产品分别主打美白抗衰、保湿(玻尿酸)、保湿和温和。

     从社媒平台声量来看， “成分党”消费者的护肤认知在不断进化，2023年小红书平台“生物成分”相关笔记同比增长23%，第三季度同比增长82%。合成生物学、分子生物学等技术开始被运用到护肤品产品中，主打 “生物+护肤”的成分功效成为新热点。

《2021全国化妆品产业区域研究报告》显示：近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年新增企业数量超过2.5万家，新增增速达到70%。截至2022年底，全国化妆品生产企业数量达5512家，其中广东省有3042家，占全国比重为55%。

在护肤领域，消费者愈发注重精细化、科学化的肌肤健康管理，精准护肤理念逐渐深入人心，这一趋势也让精准护肤成为潜力赛道。根据有关数据显示，预计2023年中国精准护肤行业市场规模达到616亿。

作为精准护肤行业的先行者，AMIRO觅光始终坚持技术探索和研发投入，以实际科研产出和产品落地推动护肤行业的规范化、高质量发展，先后牵头制定国内首个美容仪配套面膜团标——《适用于射频仪使用的面膜通则》和《适用于配合射频、微电流类家用美容仪的精华通则》等团体标准;联合上海交通大学联合实验室专家就射频电极几何排布方式和能量关系进行深入研究，在SCI发表了国内光电抗衰领域首篇射频技术方向研究论文。

在美妆护肤领域，定位为 " 院线技术小型化、家电化 " 的家用美容仪可谓站在护肤链顶端，被爱美人士奉为对抗地心引力的 " 核武器 "。最能刺激肾上腺素的产品，自然有最锋利的镰刀进行收割。自 2013 年美国的科菜丽和瑞典的斐珞尔品牌进入中国市场后，在短短十年的时间里，国内美容仪市场如日中天，各家品牌快速包抄，围剿市场。

据中研产业研究院《2023-2028中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

伴随科技发展，人们生活节奏不断加快，仰赖长期涂抹才能见效的功能性护肤品只停留在皮上保养层面，已经无法满足消费者抗衰、去皱的深度需求。护肤行业在经历了卷成分、卷功效之后，终于瞄准了医美仪器，医美行业开始在大众层面普及。家用美容仪正是对医美技术使用权的下放，满足消费者即时、强效的变美需求。

另一方面，在营销传播和电商洗脑之下，女性容貌焦虑和年龄焦虑被放大，随之而来的是 " 悦己经济 " 和 " 她经济 " 的崛起，女性加大外貌投资力度，护肤理念和需求也变得更加旺盛。可以说，正是在需求的强刺激下，家用美容仪才真正迎来了高速成长期。

据《2022青年妆护兴趣十大趋势》，2022年B站情绪类美妆护肤视频的年度播放量较2021年同比增长8.4倍，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词。《2023年香水香氛消费者洞察白皮书》也显示，72%的人群认为香水香氛帮助减压，而分别有40%和39%的人群认可它们的助眠、安神作用。可以看出，香水香氛的心灵疗愈价值凸显，而兼备香气与功效的美妆护肤产品，也会因放松舒缓的体验感受到市场认可。

调研结果显示，65%的消费者表示2023年开始倾向购买价格更高，但品质更好的化妆品产品，超8成消费者愿意因为化妆品提供的「高情绪价值」买单。从细分品类市场数据来看，个护产品的市场占比增大，护肤品、彩妆品货单价拉高，也指向了消费者愿意为「高品质产品」支付额外溢价的趋势。

业内分析师普遍认为，“Z世代”的护肤补偿需求正被逐渐满足。而在此过程当中，情绪护肤的应用场景探索也将越来越广阔，如昼夜节律、敏感肌修复、早C晚A、晒后修复、抗衰老等，都能包装以“情绪护肤”，提供功效护肤之外的心理层面的补偿。这对于美妆行业而言也是一个重要转折，当消费逐渐从满足功能的需求到关注个体诉求时，谁能更好地贩卖消费场景及品牌精神，谁就能在护肤的细分赛道中再弯道超车。

未来国内护肤品行业前景如何？如果想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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