国内护肤品市场需求持续 护肤品行业发展分析2023

• 黄文玉 2023年11月3日 来源：互联网 425 21
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护肤品，即保护皮肤的产品。近年来，随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

护肤品，即保护皮肤的产品。近年来，随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同，有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分。所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样。特别是在怀孕期间，人体内会发生很大的生理变化，因而，有些护肤品会造成孕产期的一些肌肤问题。

护肤品行业的上游是原料及包装材料制造行业，原料主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂和香精色素等;包装材料包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。原材料和包装材料价格的波动，会对护肤品生产企业的毛利率产生一定影响，但由于行业整体毛利率较高，影响程度相对较小。

护肤品行业现状及市场竞争格局分析

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护肤品的认知已经不再陌生，而护肤品也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护肤品行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。随着全球一体化趋势的加强，中国护肤品行业发展面临的挑战已经不仅仅是国内，更包括国外护肤品发展成熟国家或企业。对此，正确评价我国护肤品行业的发展现状，并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。

数据显示，中国为全球最大的专业美容护肤品市场之一，2020年中国护肤品市场规模为2630亿元，同比增长7.6%。其中，皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模逐年增加，2020年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模约为168亿元，同比增长23.3%。

据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。细分市场中，彩妆488亿元;洗发485亿元;护发174亿元;沐浴283亿元;香水342亿元。而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，成为化妆品中最大的细分品类。

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

近年来，消费者对于健康护肤，皮肤保养的相关需求不断增加，功效型护肤品行业也迎来了高速发展，行业增速远超护肤品行业增速。据数据显示，2022年我国功能性护肤品的市场规模为418.61亿元。对比全球发达化妆品市场，我国功能性护肤品对护肤市场渗透率低于全球平均(13%)，远低于巴西、美国、法国，但高于亚洲的日本、韩国。

在护肤市场中，国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，分别较上年增加了3.和2.6个百分点，国际平价品牌玫凯琳市占率下滑了3.4个百分点。国产品牌中百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜市占率分别较上年增长了1.7、0.4、1.2和2.3个百分点。从营业收入来看，2022年上海家化实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%;其中护肤品的营业收入为19.75亿元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年贝泰妮实现营收50.14亿元，同比增长24.65%;其中护肤品实现营业收入45.57亿元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。

根据数据显示，2021年国内功效护肤市场CR5高达50.4%，薇诺娜以19.5%的市场份额断层领先，理肤泉、敷尔佳以9.9%、8.2%的市占率位居二、三。随着国内企业研发实力提升以及消费者对国货认可度的上升，国产品牌市场份额快速提升。

高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

护肤品行业未来发展趋势分析

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年，国内护肤品市场需求持续。其中功效型护肤品是满足消费者对于肌肤健康和美丽需求的重要途径。随着科技和研发水平的提高、消费者需求和市场环境的变化，这类产品的市场前景将越来越广阔。对于品牌来说，只有不断提高产品质量和创新能力，才能赢得消费者的信任和认可，开创更加美好的未来。

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