跨境电子商务行业深度调研 机构调查：中国电商Temu和SHEIN美国用户逼近亚马逊

• 陈观秋 2023年11月14日 来源：金融投资报 中国经济网 东方网 金融界 经济日报 431 21
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日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调查显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。

机构调查：中国电商Temu和SHEIN美国用户逼近亚马逊

日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调查显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。

报告指出，Temu和SHEIN等源自中国的电子商务平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊(15%)。Temu销售日用杂货，而SHEIN则销售以服装为中心的各类商品。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。

近年来，包括速卖通、Shein、Temu、Tiktok在内的中国电商“出海四小龙”纷纷发力帮助中国企业出海，不断对亚马逊发起挑战。

Kawes Lab公司首席执行官克里斯蒂安·奥罗斯说：“速卖通是全品类商品的最佳平台，而Shein专攻时尚领域，它们在经济下滑、通胀高企的情况下征服了智利市场，亚马逊只能退居其后。”

跨境电子商务行业深度调研

1、跨境电商Shein赴美IPO在即

据报道，跨境电商巨头Shein即将赴美IPO。与此前多次传言得到的回应类似，Shein官方人士对媒体“暂无回应”或表示“不太清楚”，但无论是资本创投圈还是国外媒体的报道，都比较笃定地指出此次上市已近在眼前。知情人士披露，Shein此次赴美上市寻求估值或达900亿美金，有投资人收到了路演邀请，且已经秘密完成交表。

为更好支持企业依法合规到境外上市，利用两个市场、两种资源实现规范健康发展，中国证监会2023年2月17日发布境外上市备案管理相关制度规则，包括《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》和5项配套指引。根据新规，内地企业前往香港或美国等境外交易所上市，须向中国证监会备案。境外首次公开发行或者上市的，应当在境外提交发行上市申请文件后3个工作日内向中国证监会备案。备案材料完备、符合规定的，中国证监会自收到备案材料之日起20个工作日内办结备案，并通过网站公示备案信息。

业内消息称，Shein已向部分投资人发出路演邀请，按正常节奏，路演到上市敲钟之间差不多三四周的时间，但在中国证监会的官网，暂未查到Shein境外发行上市的备案公示及其他审查信息。

这或与Shein 独特的股权架构相关。天眼查数据显示，早在2021年底，Shein实际控股股东已变更为新加坡公司R0ADGET BUSINESS PTE. LTD，企业类型相应变为“外国法人独资”。据媒体报道，Shein取消了其南京公司的注册，并将其商标和广州公司的拥有权转让给其新加坡公司，该公司也是运营其全球网站的法人实体。Shein 不少运营团队和人员已转移到新加坡，其在领英(LinkedIn)上的招聘启事也标注公司总部位于新加坡。

在Shein官网中，公司陈述“总部位于新加坡，为来自全球主要运营中心的150多个国家/地区的客户提供服务”。

2、全球跨境电商平台50强出炉：阿里巴巴和京东进入前十

中国的跨境电商出口占全部出口的比重从2019年的4.6%上升到2022年的6.4%,成为拉动中国出口稳步增长的新增长点。

除北美、欧洲的大型跨境电商平台,新兴市场玩家的全球布局程度还较弱,但对于卖家在特定区域市场的深耕挖掘更有优势。

据中研产业研究院《2023-2028年中国跨境电子商务行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

虽然欧美市场较为成熟,但增长趋势放缓,越来越多的平台瞄准开发新兴市场、试图寻找第二增长曲线,东南亚、拉丁美洲、中东地区、日韩等区域市场也是目前跨境平台和卖家重点探索和拓展的方向。

近日，渣打银行与上海社会科学院等单位在第六届进博会期间联合发布《2023跨境电子商务发展报告》。该报告根据多项指标评出全球跨境电商平台50强，前10名包括Walmart(北美)、Amazon(北美)、Home Depot(北美)、Alibaba Group(亚洲)、JD.com(亚洲)、Target(北美)、Best Buy(北美)、Coupang(北美)、Otto Group(欧洲)和Rakuten(亚洲)。

报告分析2020年以来全球跨境电子商务发展现状，并通过构建跨境电商生态指数，衡量全球主要经济体的跨境电商生态环境。

报告显示，2020年后，全球主要经济体的电子商务零售规模增长迅速，电子商务零售占全部零售的比重也上升明显。跨境电商成为数字贸易的组成部分之一，也日益成为全球各经济体培育贸易增长点的重要手段。

报告指出，除北美、欧洲的大型跨境电商平台，新兴市场玩家的全球布局程度还较弱，但对于卖家在特定区域市场的深耕挖掘更有优势。虽然欧美市场较为成熟，但随着整体增长趋势放缓，越来越多的平台瞄准开发新兴市场、试图寻找第二增长曲线，东南亚、拉丁美洲、中东地区、日韩等区域市场也是目前跨境平台和卖家重点探索和拓展的方向。

报告提及中国跨境电商的快速发展，据统计，中国的跨境电商出口占全部出口的比重从2019年的4.6%上升到2022年的6.4%，成为拉动中国出口稳步增长的新增长点。

渣打中国副行长兼个人、私人及中小企业银行部总经理李峰表示，中国经济发展将持续回升向好。随着产业不断升级和跨境电商市场集中度的上升，跨境电商面临的机遇大于挑战。

3、今年上半年我国跨境电商进出口达1.1万亿元

数据显示，2022年，中国跨境电商进出口达2.11万亿元，占外贸的比重由2015年的不到1%增长至5%。今年上半年，我国跨境电商进出口达1.1万亿元，同比增长16%。165个跨境电商综试区已建跨境电商产业园区690个，海外仓数量超1500个。

跨境电子商务行业研究报告主要分析了跨境电子商务行业的市场规模、跨境电子商务市场供需求状况、跨境电子商务市场竞争状况和跨境电子商务主要企业经营情况，同时对跨境电子商务行业的未来发展做出科学的预测。跨境电子商务行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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