“跨界联名”火爆出圈引发了“联名经济”效应 联名带来的经济效应分析

• 郭梦 2023年11月14日 来源：互联网 795 48
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近日，麦当劳和Crocs宣布开启合作，在内地推出首个联名系列，带来包含主题鞋款、长袜等在内的一系列创意单品。从11月8日起，相关产品在Crocs指定渠道上架。

“跨界联名”火爆出圈引发了“联名经济”效应

近日，麦当劳和Crocs宣布开启合作，在内地推出首个联名系列，带来包含主题鞋款、长袜等在内的一系列创意单品。从11月8日起，相关产品在Crocs指定渠道上架。

为了推广二者的合作，11月10日，在深圳欢乐海岸麦当劳得来速餐厅，上演了一场 “洞来速”快闪活动。记者现场看到，双方基于Crocs经典暖绒毛毛拖和经典克骆格的鞋型轮廓，选取麦当劳经典品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感，推出四款拥有双方品牌标识的鞋履。

麦当劳是全球知名餐饮品牌，中国目前是麦当劳全球餐厅数量第二大及发展最快的市场。截至2023年9月，全国已有超5500家麦当劳餐厅，员工超过18万。Crocs是全球创新休闲男、女、童鞋的头部品牌。财报显示，2022年Crocs营收约36亿美元(约合262.5亿元人民币)，同比增长约54%。

猫和老鼠、哆啦A梦……瑞幸可谓是咖啡界的联名达人，而各式茶饮企业也不甘落后，喜茶联名芬迪、奈雪的茶联名薄盒APP等也频频出圈。在国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任王念看来，蓬勃的消费市场与数字经济为企业“品牌联名”提供了良好土壤。

不只是饮料行业，巧克力联名白酒、快餐联名盲盒等，在“万物皆可联名”的当下，有些联名成功出圈，也有些联名成了“四不像”。

近年来，跨界联名已经成为品牌营销的主流，不仅仅是食品，还涵盖了游戏、奢侈品、电影、动漫等多个领域。联名宇宙多元又热闹，联名经济“一点就爆”，极大地拉动了消费。

从联名经济中屡尝甜头，各大品牌跃跃欲试。许多品牌将联名视作一种重要的营销手段，以此满足消费新期待，顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势。第三方数据机构SocialBeta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》(以下简称报告)显示，在4428个品牌营销案例中，跨界联名占比将近15%。稍微分析一下就能发现，品牌与品牌通过联名合作，利用自身优势，融合各自品牌元素，根本目标是为了拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力，创造更高的品牌价值。对于这些品牌而言，跨界联名带来的销售额可能只是其总营收的小部分，但带来的文化影响力和年轻社群的认知度是无限的。

从市场反响看，当代年轻人是跨界联名产品的热衷者，其中“95后”因追求个性、敢于尝鲜，尤其容易被跨界联名商品安利。

由此可见，联名经济背后蕴藏巨大市场潜力，要想通过创新引领消费潮流，“Z世代”的消费需求不能忽视。

联名带来的经济效应

联名经济早就有之、并不稀奇。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为，现如今的联名经济正变得常态化、轻量化，成为品牌营销的常规之举。仅在今年“六一”儿童节前后，就有奈雪的茶联名动画“海绵宝宝”、沪上阿姨联名动画“大耳朵图图”、蜜雪冰城联名手游“蛋仔派对”等等。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国联名经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

2023年，中国联名经济的市场规模有望突破千亿元大关。联名经济不仅要想办法“引客来”，更要动脑筋“留住客”。商家应摈弃“赚快钱”思维，通过提供高质量联名产品和多样化品牌形象，让“联名之路”走得更长久。

总结而言，联名经济是一种能够实现互利共赢、满足消费者需求、共享风险和减少成本的合作模式。品牌联名的背后有着复杂的经济逻辑和市场策略，它通过整合资源、多元化选择和风险共担，为品牌和消费者带来更多机会和福利。

联名越来越被品牌倚重，意味着赛道必然拥挤，品牌需要费尽心思在联名上“整活儿”。

联名经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析联名经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘联名经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于联名经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国联名经济行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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