未来网络视听技术化、数字化、智能化是必然趋势 网络视频市场分析

• 黄婷 2023年11月15日 来源：互联网 230 7
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当下，网络视听已超过即时通讯，跃升为互联网第一大应用，用户规模超10.4亿。在新技术、新动能催化下，行业生态不断嬗变。满足广大受众新需求、营造良好政策环境、引领行业高质量发展，显得愈发重要。

网络视频市场分析

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2020年12月基本持平。

当下，网络视听已超过即时通讯，跃升为互联网第一大应用，用户规模超10.4亿。在新技术、新动能催化下，行业生态不断嬗变。满足广大受众新需求、营造良好政策环境、引领行业高质量发展，显得愈发重要。

自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

10月21日，人民网研究院在2023(GIAC)智能视听大会开幕式暨主论坛发布《新技术浪潮下的智能视听步入深度变革新阶段——2023年人工智能赋能网络视听产业观察报告》(以下简称《报告》)。《报告》围绕综合视频、短视频、网络直播和网络音频四种视听形态梳理了2023年人工智能赋能网络视听创新应用的典型案例，以及人工智能相关法规政策与行业规范发布情况，并探讨了行业未来发展趋势，为智能视听未来发展提供参考。

《报告》指出，2023年，人工智能技术的突破式发展与创新应用，给视听行业带来了“质量与效率”变革，推动视听产品实现更多创意、更高效率、更新体验与更高品质。

在综合视频领域，2023年，随着AI大模型和多模态AI技术的融合发展，人工智能生成内容的创作能力、通用化能力以及工业化水平快速提升。影视创作中的AI前沿技术应用进入新阶段，贯通影视内容策划、开发、制作和宣发等各个环节。

未来网络视听技术化、数字化、智能化是必然趋势

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年泛网络视听产业市场规模达到7274.4亿元。短视频和网络直播成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。目前，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用。

未来网络视听技术化、数字化、智能化是必然趋势，新的技术将助推整个行业释放新动能。5G、元宇宙、AI等新技术的不断迭代和落地应用，正在不断推动打造更高水平的网络视听内容产品，让内容创新的影响力更大、传播效率更高。

在短视频用户规模上，据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。虽然不如初始阶段用户规模呈现爆发式增长，但增长率保持在10%左右的基本态势在互联网行业仍属于高位运行阶段。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

2022年8月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%。网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。在线医疗用户规模达3.00亿，较2021年12月增长196万，占网民整体的28.5%。

报告数据显示，2022年我国网络表演(直播与短视频)行业市场规模达1992.34亿元。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家。截至2022年6月，MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，超24000家。主播和用户方面，报告数据显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个;内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。

近年来，哔哩哔哩(B站)持续打造高质量科普内容，不断构建网上科普新阵地、公益课程新讲堂，站内设有一级分区“科技区”“知识区”，科学科普栏目3个频道播放量达1723亿次。目前，B站累计播放时长最高的10条视频里有7条是关于知识和课程类视频。B站从2019年开始捐建6所乡村学校，超过38万名学生从中获益;2020年，“空中课堂”成为上海市教委指定的网络学习平台之一;2022年，有2.43亿名年轻人在B站观看知识类内容，其中《知识光年》节目首期内容总播放量达到6亿次;2023年3月，泛知识类内容在B站平台整体占比达到41%。相比3年前，目前B站泛知识类内容投稿量同比增长199%。

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