中国网络视频行业发展分析与投资前景预测

• 刘明月 2023年8月22日 来源：中研研究院 247 8
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网络视频行业综合视频中五大平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩，占据了市场的89.5%，风行视频等其他平台占据10.5%的份额。

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。

我国短视频用户规模达10.12亿，并向各类网民群体渗透。网络视频行业综合视频中五大平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩，占据了市场的89.5%，风行视频等其他平台占据10.5%的份额。近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。在短视频平台之外，54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

中研研究院出版的《2023-2028年中国网络视频行业发展分析与投资前景预测报告》显示

中国网络视频行业发展分析与投资前景预测

我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。报告显示，网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率97.4%。

从网络技术的角度讲，网络视频是指“内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。另有学者认为，“网络视频就是在网上传播的视频资源，狭义的指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目;广义的还包括自拍Dv短片、视频聊天、视频游戏等行为。

从网络视频行业地位来看，网络视频行业是海量影视内容的重要承载者，其为国民提供思想健康、价值观先进的影视内容消费，能够满足大多数国民的文化娱乐消费需求，从而推动我国社会主义精神文明建设。此外，在促进就业、促进第三产业发展等方面，网络视频行业对国民经济具有一定的贡献。

中国政府正大力推动社会资本进入网络视频行业，对网络视频行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，网络视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临，网络视频行业各业态企业竞争激烈。

微短剧发展规模化、多元化、规范化。2021-2022年微短剧上线数量显著提升。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。

随着网络基础设施不断渗透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技术的结合逐渐成为网络视频平台的标准配置，创造出高度沉浸、实时互动、虚拟与现实相结合的视听传播场景。重点网络微短剧上线数量为58部，2022年则达到172部。微短剧总体篇幅不长，但是单集时长增加、总集数变长或成为微短剧未来发展的一大趋势。2022年，单集时长3-10分钟的微短剧成为主流，21-30集及31-100集的微短剧数量逐年上升。

全国交互式网络电视(IPTV)用户1超过3亿户，互联网电视(OTT)平均月度活跃用户数2超过2.7亿户，互联网视频年度付费用户超过8亿户，互联网音频年度付费用户1.5亿户，短视频上传用户超过7.5亿户。

用户方面，数据显示，最近半年内有超过五成的短视频用户看过3分钟以内的微短剧，19岁以下的用户收看比例超过五成。内容方面，搞笑类、动画动漫以及游戏类成为用户最喜欢的类型。

未来网络视频发展方向

数据显示，网络视频用户使用率为94.5%，除了向移动端发展外，视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”，用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟，在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。

根据调查，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。互联网音视频节目增2.2亿小时，网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟，互联网视频年度付费用户达6.9亿等。目前提升付费人数成为网络视频平台的发力方向。

未来，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技术的结合逐渐成为网络视频平台的标准配置，创造出高度沉浸、实时互动、虚拟与现实相结合的视听传播场景，使更多用户可以受益于终端设备与骨干网络之间的快速连接，享受到无感接入、触手可及的高质量网络服务。

中研普华对网络视频行业进行了长期追踪，结合我们对相关企业的调查研究，对我国网络视频行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了网络视频行业的前景与风险。

更多网络视频行业发展趋势消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国网络视频行业发展分析与投资前景预测报告》。

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