门窗行业头部企业市场份额明显偏低 未来门窗行业将如何发展

• 黄婷 2023年11月17日 来源：每日经济新闻 1191 77
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门窗行业的上游产业主要有铝合金、木材、玻璃、钢材、塑料等，下游产业主要是房地产开发、装修等。门窗行业的上中下游的关联性较为单纯，产业的兴衰完全依赖于建筑业，其市场经营的风险基本上集中在唯一的下游产业，行业的兴衰则取决于建筑业的发展和景气度。

门窗行业

门窗是指用钢质型材或板材、木材或木质复合材料、铝合金建筑型材等制作框、扇杆件结构，且具有保温、隔热、隔声、防水、防火等功能的门、窗的总称。门窗是抵御风雨尘虫，实现建筑热、声、光环境等物理性能的极其重要的功能性部件，具有建筑外立面和室内环境两重装饰效果，直接关系到建筑的使用安全、舒适节能和人民生活品质的提高。

门窗行业的上游产业主要有铝合金、木材、玻璃、钢材、塑料等，下游产业主要是房地产开发、装修等。门窗行业的上中下游的关联性较为单纯，产业的兴衰完全依赖于建筑业，其市场经营的风险基本上集中在唯一的下游产业，行业的兴衰则取决于建筑业的发展和景气度。

据中研产业研究院《2024-2029年中国门窗行业市场深度调研及投资战略规划报告》分析

随着建筑行业的快速发展和城市化进程的推进，门窗产品的市场需求逐渐增长。在未来，绿色环保、智能化、个性化和数字化将成为门窗行业的主要发展趋势。消费者对节能环保、智能化功能和个性化设计的需求不断增长，门窗企业需要不断推陈出新，提供符合市场需求的高质量产品和定制化服务。

家居建材市场上，早有“大行业小企业”的说法，但其实具体到各大细分品类中，地板、陶瓷卫浴、橱衣柜等领域都涌现出不少上市公司，头部企业的市场占有率在近年均有较大提升，唯独门窗品类缺位。

门窗品类中目前仅有的一家上市企业森鹰窗业(SZ301227，股价30.12元，市值28.55亿元)，但其主营产品以木窗为主，并非应用更为广泛的铝合金窗，且业务范围集中在北方;此外，有研究数据称，TOP10企业的市场总占有率不足5%，TOP30企业的市场总占有率不足10%。

在此背景下，门窗也被行业称为“家居建材市场的最后一块蛋糕”，并吸引不少上市企业涉足，例如近一年来，索菲亚、欧派家居均推出独立的门窗品牌;此外，非上市门窗类企业也有了寻求资本加持的想法，例如皇派家居已启动IPO并于8月份回复了审核问询;此外，亿合门窗也在近日发布了未来五年战略，喊出做到市场份额、市值第一的目标。

森鹰窗业2022年报介绍，当前我国窗市场主要以铝合金窗为主，占比约为60%;其次为塑料窗，占比约为20%;剩余部分包括木窗(含铝包木窗)、钢窗、钢塑复合窗、铝塑复合窗、玻璃钢窗等总占比约20%;此外，皇派家居招股书援引中国幕墙网发布的《2022建筑门窗市场分析与品牌研究报告》称，近年我国铝门窗行业总产值为2000亿元左右。

门窗行业头部企业市场份额明显偏低

但数千亿级的巨大市场规模却呈现高度分散化的竞争格局，头部企业市场份额明显偏低。据中国幕墙网统计，中国现有建筑门窗企业数量超过3万家，但中小企业数量超过90%，大型企业数量不足10%。华西证券研报测算，门窗行业集中度较低，其中TOP10企业的市场总占有率不足5%，TOP30企业的市场总占有率不足10%。

从公开信息看，正在IPO的皇派家居以及已上市的森鹰窗业是为数不多的营收5亿元以上的企业。前者在招股书中披露，2020年~2022年窗品类的收入分别是5.18亿元、7.06亿元、7.73亿元。而森鹰窗业2022年报披露，当年营收8.87亿元，其中7.7亿元来自于木门窗，铝合金窗收入1.02亿元。

皇派家居的IPO材料中披露的数据更是直接说明了门窗品类的市场“窘境”——从企业规模上看，我国家装门窗市场以产值1亿元以内的小规模企业为主，占比达82.90%，产值5亿元以上的规模企业数量有限，占比仅0.80%。

7月，佛山细分市场“隐形冠军”亿合门窗在广州举办了一场小而精的发布会，并同步举办高峰论坛。论坛规模不大，却聚集了来自学术界、企业界、媒体界的多位大咖，共同探讨在经济复苏的关键一年，在绿色低碳成为必答题的背景下，门窗企业应该如何通过供应链的升级提升供给水平，并进而带动居民消费增长。

中国室内装饰协会会长张丽在发布会上说，无论外部的环境如何复杂多变，如何充满不确定性，门窗作为室内装饰中一个重要的细分板块，仍是朝气蓬勃、风头正劲且刚性需求强的蓝海行业。

透过本次论坛，南方财经全媒体记者获悉，国内门窗行业“价格战”愈演愈烈，实现转型升级任重道远。但也有一批企业不卷价格卷质量，迎头赶上高质量发展的浪潮。

随着门窗行业生态圈急剧变革，受众消费不断升级，理性消费理念加深，行业竞争加剧，唯有对消费者需求深入洞察分析，探索新形势下中国门窗行业发展的新方向与新趋势，并对应地升级产品。

《2022家装消费趋势调查报告》结果显示，基于近年来外部环境的变化，尤其是疫情重塑国人的消费习惯，居家运动和办公成为家装消费新需求，有32.3%在家中开辟了健身区域。不同的家居功能空间也对门窗的特性有了不同的需求。

山东绿盾门窗有限公司(原北京绿盾中天门窗)创立于2005年，旗下的“绿盾中天”品牌专注于高端断桥铝系统门窗、阳光房、纱窗等高端住宅配套产品。静音是其产品代表性特点，是国内一流的综合型高端门窗服务供应商、系统门窗的领先品牌。

截至目前，绿盾中天门窗已在全国建立起庞大的营销及服务网络。销售网点覆盖全国各大、中型城市，产品远销欧美非等地区。在全国有200余家门窗定制家居馆及居然之家、红星美凯龙等百余家高端卖场。

2023年，绿盾中天门窗将推出多款新品，用新颖的用户解决方案掀起新一轮的场景化体验浪潮。绿盾中天门窗董事长郑海峰总结了三个方向：“产品研发的标准、产品品质的体验及品牌的服务。”

绿盾中天门窗经过十余年发展，始终坚持以产品研发、升级和高品质服务为核心，结合丰富的产品应用和服务经验，为越来越多的建筑项目提供更具价值的系统门窗应用解决方案。

如果想要了解更多中国门窗行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国门窗行业市场深度调研及投资战略规划报告》。

报告对我国门窗行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外门窗行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了门窗行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于研究我国门窗行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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