迪士尼不断加码中国市场 主题公园行业市场竞争分析

• 吴澳燕 2023年11月17日 来源：北京商报 740 44
• 繁体

随着香港迪士尼、上海迪士尼新园区即将陆续开业，中国市场正在迪士尼主题乐园业务中扮演着越来越重要的角色。

11月16日，香港迪士尼举办全球首个“冰雪奇缘”主题园区开园庆典，并宣布将于11月20日正式开园。通过新园开业，香港迪士尼再一次将目光聚焦到了全球游客。

此次“上新”全球首个及最大型的“冰雪奇缘”主题园区，香港迪士尼将为香港旅游市场引流，进一步吸引全球游客前往。香港旅游发展局总干事程鼎一近日在上海举行的第六届中国国际进口博览会上表示，今年1月至9月，全球访港旅客达2300万人次，其中内地旅客累计达1868万人次。积极应对疫情带来的挑战，如今的香港面向世界展现文旅新形象，实现旅游经济快速复苏。

在世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇看来，对于香港迪士尼来说，新开园区意味着会进一步提高客单价，延长游客逗留时间。同时，新园区会在一定程度上吸引其他周边国家和地区的游客，但是非常有限。因为香港迪士尼本身园区较小，加之与上海迪士尼和东京迪士尼距离较近，且迪士尼乐园的主要客源是区域客源，所以新项目对引流虽具有一定的作用，但并不能解决根本问题。如果主题公园没有发生根本性的变化，那么客源结构就不会发生巨大的变化。

此前，上海迪士尼度假区宣布，全球首个“疯狂动物城”主题园区即上海迪士尼乐园第八大主题园区将于12月20日正式开园。

随着香港迪士尼、上海迪士尼新园区即将陆续开业，中国市场正在迪士尼主题乐园业务中扮演着越来越重要的角色。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年主题公园产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。比如，以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区是主题公园，而政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。

历经30多年的发展，中国主题公园已经涌现出华侨城、华强方特、广州长隆、海昌海洋公园等一批优秀的项目并已形成规模巨大的接待能力。

纳入统计的70家主题公园2021年全年合计接待游客7548.73万人次，合计营业收入132.57亿元。2021年接待游客和营业收入同比均有增长，增长比例分别为11.5%和40.1%。

年营业收入排名居前的是上海迪士尼、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、绵阳方特东方神画、武汉欢乐谷、荆州方特东方神画、上海欢乐谷、郑州方特欢乐世界、深圳欢乐谷。

主题公园行业市场竞争分析

据相关部门数据，今年上半年，国内旅游总人次达23.84亿，同比增长63.9%;国内旅游收入达2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。旅游人次和收入大幅增长，各地旅游市场复苏明显。

2023年上半年，华侨城集团累计接待游客7200万人次，同比增长93%，恢复至2019年同期的148%;其中，华侨城旗下主题公园接待游客近1900万人次，刷新历史纪录。

2023开年以来，消费市场火热景象再次回归，特别是假日出游需求集中释放，带动内需潜力释放。在专业化整合模式下，华侨城旗下各主题公园将在资产管理、财务管控、品牌营销等方面实施一体化运作，推动技术、人才等要素充分共享，提高业务运营效率，全面提升华侨城主题公园业务全链条专业化能力，助力旅游业务做强做优做大。

作为华侨城旗下主题公园专业子公司，欢乐谷集团今年上半年各法定节假日的游客接待量与营业收入表现，均跑赢全国平均水平。以今年“五一”假期为例，国内出游人次、旅游收入分别恢复至2019年同期的119%、101%，欢乐谷集团则分别恢复至144%、163%。

在吸引全球游客到访的同时，香港迪士尼似乎也有借新园区提振业绩之意。开园已18载的香港迪士尼近年来正面临着业绩压力。根据此前发布的2022财年业绩报告，香港迪士尼收入22亿港元，同比增长31%;净亏损21亿港元。虽然亏损收窄，但此次已经是香港迪士尼连续第八年出现亏损。

根据迪士尼公布的2023财年四季度业绩，报告期内，主题乐园所在的体验业务营收81.6亿美元，同比增长13%。其中，国际乐园与体验的营收约16.65亿美元，同比增长55%。上海迪士尼和香港迪士尼业绩的增长，主要由于平均票价上涨导致游客支出增长以及游客人数增加等因素所致。

面对激烈的市场竞争，国内主题公园在运营中的特色差异化也日渐凸显，各类IP也日趋多元化。分析认为，当前国内主题公园的差异化竞争主要体现在：一是选址的差异化，通常选择三四线城市进行区域布局;二是项目的差异化，提供的休闲娱乐设施在当地可替代产品较少;三是善于依托当地资源优势，开发具有中华优秀传统文化特色、各国民族文化主题的特色项目，获得地方政府支持和市场的青睐。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年主题公园产业现状及未来发展趋势分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2024-2029年主题公园产业现状及未来发展趋势分析报告

  主题公园行业研究报告中的主题公园行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对主题公园行业进行细化分析，重...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢