生活用纸行业发展如何?生活用纸市场发展前景非常广阔，纸品消费正朝着精细化方向发展

• 陈观秋 2023年11月20日 来源：经济日报 中国新闻周刊 南方都市报 百度 259 9
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数据显示，在今年“双11”首周，生活用纸品类的总成交额同比增长了52%。其中，棉柔巾的成交额同比增长高达286%，婴童乳霜纸成交额同比增长137%，湿厕纸成交额同比增长58%。这一趋势不仅体现了消费者对日用品的精致追求，也反映出纸品消费正朝着精细化方向发展。另有

近年来，随着我国生活用纸消费量稳步增长，消费者对纸品功能与品质提出了精细要求，厨房用纸、婴童乳霜纸、湿厕纸、棉柔巾、消毒巾等各类新型纸品层出不穷，为行业带来广阔发展空间。

据京东消费及产业发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》，日用品的精致消费趋势下，纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点，主打“专纸专用”，从卷纸、抽纸拓展至湿厕纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾。

生活用纸行业发展如何?

纸品消费正朝着精细化方向发展，湿厕纸向日常场景发展

如今的生活用纸市场，在消费偏好的个性化、体验化迭代趋势下，纸巾开始被赋予更多功能，适配更多场景。传统的餐巾纸、抽纸和卷纸正被湿厕纸、美容巾、鼻炎专用纸、棉柔巾、厨房纸等更细分化的纸巾品类进一步补充。

数据显示，在今年“双11”首周，生活用纸品类的总成交额同比增长了52%。其中，棉柔巾的成交额同比增长高达286%，婴童乳霜纸成交额同比增长137%，湿厕纸成交额同比增长58%。这一趋势不仅体现了消费者对日用品的精致追求，也反映出纸品消费正朝着精细化方向发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国生活用纸行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

根据公开资料显示，中国湿厕纸行业市场规模年上涨态势明显，从2017年的2.75亿元上涨至2021年的6.68亿元，相较2020年同比增长36.05%，2022年市场规模达到7.52亿元，2023年我国湿厕纸市场份额预计达到8.67亿元，线上销售额同比增长70%以上，是纸巾、湿巾细分品类中销售额上升势头最迅猛的产品。并且据中国生活用纸专业委员会统计，目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5% ，远低于婴儿湿巾和通用湿巾。产品普及度较低，同时意味着湿厕纸是目前当之无愧的蓝海品类。

有调研发现，湿厕纸的使用场景正从这些特殊场景向日常场景发展，比如：外出旅行、居家日常使用，越来越多的消费者不再满足于“水洗”“干净”，而开始追求更柔软舒适洁净的使用感受。

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。

生活用纸原材料主要成分是纸浆，纸浆大致可以分为以下几类：木浆、草浆、蔗浆、棉浆和回收浆等。在我国的标准要求，纸巾纸原材料需是木材、草类、竹子等原生纤维原料。

作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，1993年-2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告显示，从2018-2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。

生活用纸市场发展前景非常广阔

生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点，随着人们生活质量的提高，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品，需求在不断上升，市场发展前景非常广阔。中国生活用纸市场快速增长，已成为全球第二大生活用纸消费市场。

值得关注的是，2022年婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、 婴童湿巾的销量整体同比增长达187%，母婴市场成为高增量的细分市场。以婴童湿巾为例，消费者更关注产品的做工、安全性、实用性，力求为家中宝宝提供更舒适的体验。

消费者追求健康的生活方式，厨房湿纸巾持续保持增长趋势，2022年的销量同比增长40%。从不同类型来看，吸油吸水功能、有印花的厨房纸巾更受消费者关注。这也吸引更多商家入局。2022年，厨房纸巾的品牌数同比增长49%，商品种类同比增长107%。

我国生活用纸行业企业数量众多，竞争较为激烈，行业领先企业包括恒安国际、维达、中顺洁柔等。中顺洁柔生活用纸旗下品牌包括洁柔品牌、太阳品牌，产品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、太阳系列。

除了本文所述的行业内容，我们还收集了更多深入的分析和见解。如果您感兴趣，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国生活用纸行业供需分析及发展前景研究报告》。生活用纸行业研究报告主要分析了生活用纸行业的市场规模、生活用纸市场供需求状况、生活用纸市场竞争状况和生活用纸主要企业经营情况、生活用纸市场主要企业的市场占有率，同时对生活用纸行业的未来发展做出科学的预测。生活用纸行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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