11月上旬短剧出海数据环比大幅增长 相关产业链或将跨越性增长

• 吴澳燕 2023年11月20日 来源：财联社 1271 83
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短剧通常采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态。短剧符合精神文化产品精品化的发展规律，已成为一种新趋势。

短剧通常采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态。短剧符合精神文化产品精品化的发展规律，已成为一种新趋势。

根据sensor tower，截至11月18日 (实际数据为11月16日，sensor tower数据滞后两天)ReelShort累计下载量1362万(北美地区占比36%)，11月1-16日下载量315.8万，16天数据已超10月的225.0万，环比实现大幅增长;累计净流水2582万美元(北美地区占比73%)，11月1-16日净流水475万美元，远超10月的350.6万美元，环比实现大幅增长。

短剧市场年内增长迅速，相关产业链上的视频平台、影视公司、网文公司等有望受益。据Dataeye，2023年下半年短剧的广告投放大盘实现了跨越性的增长，单日投放量级从2022年的百万量级增长至2023下半年的8000万量级，按照ROI在1.1-1.2之间估计，短剧市场目前的年市场规模预计在300-350亿左右。

叠加后续行业市场渗透率进一步提升、剧目的质量和短剧的付费率转化逐渐上升后，预计短剧市场明年有望达到500亿以上的市场规模。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》显示：

一周拍完，一个半月做后期，然后就可上线了。在传统电视剧开机量略有下降的同时，横店、象山等影视城聚集了不少短剧剧组。今年，微短剧市场高度繁荣，尤其是小程序短剧。数据显示，截至今年7月，小程序短剧市场规模超过40亿元，增长了179%。

通常而言，小程序短剧的投资成本比较低，虽集数多，但拍摄周期短，上线速度快。十几万甚至几万元成本，就能完成一部近百集的短剧，拍摄时间甚至用不了半个月。有业内人士表示，爆款小程序短剧的创作，尤其需要注重差异化、多反转、快节奏和付费点设置等方面。“从一开始就要抓住观众的兴趣，让观众快速被剧情吸引，欲罢不能。”

1分钟一集的小程序短剧，占用的是碎片化时间，并利用这个时间去做消费，抓住了下沉市场的收视需求。不过，随着各大影视公司纷纷布局，小程序短剧的赛道有越来越多专业演员、专业主创团队加入。

随着短视频的普及，一分钟左右的微短剧也成为了最新的热门产业。目前，微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称，上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量，成为公司重要的业绩增长点。

柠萌影视亦表示，上半年，公司旗下短剧头部厂牌“好有本领”产出了多部爆款作品，新业务贡献了一定的收入，最终实现业绩增长。与抖音联合出品的微短剧《二十九》，正片播放量突破了8亿次，抖音站内话题播放量突破14.4亿次，豆瓣评分8.1分。该剧在用户付费端收入已破千万元，且仍在持续增长中。

在微短剧产业蓬勃发展的同时，内容质量却参差不齐，甚至出现了一些负面现象。从2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间开展网络微短剧专项整治工作，并取得了一定成果。截至2023年2月28日，共计下线了含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧约25300部计1365004集。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频行业发展如何

2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。

根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。其中，短视频广告收入占比最大，达到67.8%，其次是短视频直播收入，占比为24.7%。此外，短视频行业还有电商、付费会员、游戏等其他收入来源，占比为7.5%。

目前，中国短视频行业已经形成了以抖音和快手为代表的头部平台竞争格局。在用户的流量价值方面，抖音日活跃用户高达4.21亿人，用户日均使用时长104分钟，短视频业务竞争力处于行业领先地位。快手则以3.01亿人的日活跃用户和95分钟的用户日均使用时长位居第二梯队。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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