2023短视频行业市场分析 抖音要付费了?抖音回应付费短视频

• 陈观秋 2023年11月17日 来源：九派新闻 江苏新闻广播 中国基金报 金融虎网 909 56
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11月16日，“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜，引发网友热议。对此，抖音客服表示，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定，如果不想看可以划走。客服称，目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态

抖音要付费了?抖音回应付费短视频

11月16日，“抖音测试付费短视频”这一词条冲上热搜，引发网友热议。

据报道，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看，涉及范围不仅包括此前已经进行付费试水的短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。

创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万、完成抖音实名认证三个要求，才能开通付费服务。

这些付费视频都会提供免费试看，试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”，价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付(1抖币=0.1元)，平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。

不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等，只要是符合平台规定的短视频或者中长视频，都可以设置为付费可看。

这也就意味着，抖音内几乎所有的视频都可以被创作者设置为付费内容。

实际上，2021年抖音就开始试水短剧付费，之后又增加了“赞赏”功能，还推出了“付费直播”模式，为视频创作者提供内容变现的途径。

但内容付费对于用户而言一直比较敏感，期间也面临不少争议。

对此，抖音客服表示，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定，如果不想看可以划走。

客服称，目前这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。

短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。

短视频行业市场分析

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

根据《报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。同时，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

据中研产业研究院《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析：

从行业发展的整体分布格局来看，抖音、快手的“两超”格局持续强化，作为短视频头部平台的行业地位依然稳固。从用户规模看，这两大平台用户数量明显高于其他短视频平台，且市场集中度逐步提高。

据英国《金融时报》报道，字节跳动公司去年的利润飙升至创纪录水平，首次超过科技巨头腾讯控股和阿里巴巴，尽管其快速增长的抖音业务部门亏损加剧。报告称，2022年，息税折旧摊销前利润(Ebitda)跃升79%，至约250亿美元。报告援引了两名了解相关数据的投资者的话，他们熟悉该公司的业绩。根据彭博社汇编的数据，腾讯在初步财报中报告，2022年的Ebitda为1640亿元人民币(239亿美元)，而阿里巴巴同期的Ebitda约为227亿美元。

字节跳动的国际业务(包括TikTok)在2022年实现了约150亿美元的销售额，比一年前增长了一倍多。在经历了一年多的新冠疫情后，字节跳动加入了阿里巴巴集团和腾讯的行列，实施了前所未有的成本限制。这家初创公司缩减了一些风险较高的项目，包括游戏和风险投资。

字节跳动去年实现盈利，尽管快速增长的抖音亏损不断扩大，但它仍代表着一个重要的未来利润引擎。事实证明，短视频有利可图，抖音仍是字节跳动最大的摇钱树，因为该公司的服务逐渐融入了内置购买、在线送餐和杂货功能。TikTok和抖音正在从其他社交媒体平台吸走广告收入，因为注重成本的营销人员正在转向增长更快的在线服务。

除了本文所述的行业内容，我们还收集了更多深入的分析和见解。如果您感兴趣，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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