奶粉行业市场正在进入重塑期 婴幼儿配方奶粉前景分析

• 黄婷 2023年11月22日 来源：第一财经 258 9
• 繁体

2023年，随着人口出生率的进一步下滑，叠加年初新国标落地，让国内奶粉行业陷入新一轮焦虑和混乱之中。临近年底，随着旧库存的逐步出清和厂商关系博弈的失控，失灵的市场正在重新寻找平衡，奶粉行业终于看到触底的曙光。但在业内看来，市场正在进入重塑期，对于大多数中

近年出生人口数据

数据显示·，2022年我国出生人口956万人，比2021年减少106万人。人口出生率为6.77‰，比2021年下降0.75个千分点。

国家统计局编著出版的《中国统计年鉴2023》公布了31个省份的人口出生率、死亡率和自然增长率数据。第一财经记者梳理发现，2022年有9个省份的人口出生率超过千分之八(8‰);有20个省份人口自然增长率(人口自然增加数(出生人数-死亡人数)/同期平均总人口数)为负，比上一年增加7个。

从人口自然增长率来看，共有11个省份2022年人口自然增长率保持正增长，其中西藏、宁夏、贵州、青海和广东位居前五。有20个省份2022年人口自然增长率为负，其中，有7个省份去年人口自然增长率由正转负。

其中，户籍人口第一大省河南去年自然增长率为-0.08‰。河南省统计局发布的数据显示，与2021年相比，全省出生人口减少6.0万人，出生率下降0.58个千分点;全省死亡人口增加1.1万人，死亡率上升0.14个千分点。人口自然增长率62年来(自1961年开始)首次出现负增长。

在安徽，2019年人口自然增长率为5.99‰，2020年仅为1.49‰，2021年进一步降至0.05‰，2022年人口自然增长率为-0.93‰。

另外，根据国家卫生健康委上月公布的《2022年我国卫生健康事业发展统计公报》，2022年我国出生人口中，二孩占比为38.9%，三孩及以上占比为15%。第一财经记者据此计算，2022年，我国一孩出生数量为441万人，二孩出生数量为372万人，三孩及以上出生数量为143万人(四舍五入取整数)。近6年来，我国一孩出生数量降幅达到51.3%。

婴幼儿配方奶粉行业

2023年，随着人口出生率的进一步下滑，叠加年初新国标落地，让国内奶粉行业陷入新一轮焦虑和混乱之中。临近年底，随着旧库存的逐步出清和厂商关系博弈的失控，失灵的市场正在重新寻找平衡，奶粉行业终于看到触底的曙光。但在业内看来，市场正在进入重塑期，对于大多数中小奶粉品牌而言，明年或许就是决定生死存亡的一年。

2022年是人口下滑叠加外部因素影响，导致了市场需求端的下滑，而2023年则是供给端的过剩和市场需求端不足的双重挤压。

2022年初，奶粉企业特别是国产品牌和中小品牌依然制定了较高的增长任务以抢夺市场份额，但市场环境让渠道库存激增，并持续到今年。与此同时，2023年2月22日奶粉新国标正式落地，大量的旧国标产品开始降价去库存，未能通过注册的中小品牌也开始甩货，市场供过于求的问题凸显。

而这一变化最直接的影响就是产品价格的持续下降，一家国内大品牌奶粉的旧国标核心产品原本定价在300元到400元/罐，2022年市场成交价格跌至200元/罐左右，但年初去库存开始后，市场价格甚至一度低于160元/罐，而一些未通过注册的中小品牌的产品甚至被30元到50元/罐的价格被甩货，或更低的价格直接卖给饲料厂。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

今年前三季度，国内母婴渠道奶粉销售继续整体下滑，月均单店销售额为82897元 ，平均每月114个奶粉订单，同比下降4.6%，均价也同比下降了1.5%，特别是7、8月份，部分母婴连锁的销售额创下历史新低。

国内主要奶粉上市公司的半年报和三季报中，奶粉业务都有不同程度地放缓或下滑。今年上半年，中国飞鹤(06186.HK)实现收入97.6亿元，同比增长0.7%，增速较2022年同期有所回升，但仍低于2021年和2020年同期。健合集团(01112.HK)三季报显示，前9月营收102.8亿元，同比增长11.9%，但增长主要来自于营养品业务拉动，婴配粉业务销售额下降了13.8%。

奶粉行业今年的糟糕表现，既有人口下滑和新国标落地等行业因素影响，也与国内奶粉企业所惯用的压货式增长模式有关。一般而言上年末，奶粉企业会制定销售目标，并分摊给各个经销商，经销商需要定期打款进货完成任务。随着市场需求萎缩，经销商的渠道库存压力加大，不得不采取一些手段去库存回收资金，也带来了市场窜货、乱价等问题。

今年10月，中国飞鹤宣布引入诺奖得主迈克尔·莱维特担任首席科学顾问，并分别宣布与北大医学部和哈佛波士顿儿童医院进行生命早期脑部营养研究;7月，君乐宝也宣布投资5亿元建设世界级研发中心并成立婴幼儿营养研究院。

在牟善波看来，过去国内奶粉行业传统模式创新，往往是在产品中使用一些被验证过具备一定功能的新原料，目前国内品牌对营养创新的理解需要再往前走一步，国内企业需要在食品工程技术和营养科学技术上和国外品牌展开竞争，目前国内企业在临床实证等方面存在不足，但也在迎头赶上。

前段时间，伊利股份发布2022年年报，实现营业总收入1231.71亿元，同比增11.37%，归母净利润94.31亿元，同比增8.34%，营收净利再创历史新高，稳居绝对龙头地位，领先优势持续扩大。其中，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务也再迎新增长，实现营收262.6亿元，同比增长62.01%。聚焦奶粉细分业务板块，婴配粉业务增速继续稳定保持行业领先，以高增长态势领跑“新国标”时代;成人奶粉市场占有份额、增速双双居于行业首位，稳坐“头把交椅”;QQ星儿童奶粉也在持续创造惊喜，最新数据显示，2023年1-2月在市场份额、增速、总体行业表现均位居细分市场首位，增长势头强劲。

面对更加激烈的市场竞争，尤其在婴配粉行业“史上最严奶粉新国标”落地和成人奶粉功能性需求增长强劲的背景下，伊利奶粉多品类能在“内卷”日益严峻的环境下高速增长，稳居行业首位，根源在于其深厚的科研积累以及领先的产品创新能力。

作为“全球乳业五强、连续九年蝉联亚洲乳业首位”的伊利集团旗下奶粉品牌，伊利奶粉坚持以消费者为中心，通过科研创新赋能产品升级，致力于提供满足全人群、全生命周期、全消费场景的健康产品。

想要了解更多中国婴幼儿配方奶粉行业情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业竞争分析及发展前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业竞争分析及发展前景预测报告

  婴幼儿配方奶粉研究报告对婴幼儿配方奶粉行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的婴幼儿配方奶粉资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢