黑色家电行业深度调研分析与发展趋势：黑电行业利润空间广阔

• 吴亚楠 2023年11月22日 来源：互联网 943 59
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从黑电行业收入端来看，国内外竞争格局优化，头部品牌份额有所提升，叠加大屏化、高端化趋势明显，产品结构优化，有利于均价提高，收入有望持续增长。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，黑电企业还将迎来新一轮发展。

2023年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%。从利润来看，利润实现了674.9亿元，同比增长20.2%。由于家电产品升级、附加值提升，黑电在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。随着农民收入不断提升，生活水平持续改善，农村市场正在成为刺激家电需求的新增长点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

黑色家电行业深度调研分析

家电行业2023年上半年，我国家电市场所面临的外部经济环境持续回暖，同时在高温天气加剧、房地产回暖、及家电消费政策等因素加持下，我国家电市场呈现复苏态势。数据显示，2023年上半年我国家电市场(不含3C)实现零售额3982亿元，同比增长4.4%。数据显示，2023年1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

Omdia数据显示，2022Q2海信电视全球出货量份额为12.1%，仅次于三星，销额份额8.2%全球第四。TCL电子依托产业链一体化优势，全球品牌地位稳步提升，2021年智屏出货量市占率11.5%全球第三，2022Q2电视销额份额8.7%全球第三。国内黑电龙头全球市场扩张、份额提升逻辑正持续兑现。

另一方面，面板价格下行，也有望催化盈利修复。据WitsView数据，10月下65’’/55’’/43’’/32’’面板价格分别为107/81/48/27美元/片，同比分别-50%/-46%/-39%/-39%;

根据奥维数据，9月彩电均价同比下滑约15%，ASP下行幅度小于面板价格下行幅度，下半年企业盈利修复可期。投影方面，局部疫情反复扰动不改行业高景气度，销量保持稳步增长。LCD技术路线异军突起，凭借超高性价比在中低端市场吸引众多消费者，有望加速消费者市场教育，推动投影渗透率提升。

黑电行业发展趋势及市场格局

黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。有券商认为：黑电行业利润空间广阔，估值具有提升空间。

黑电行业格局正在改善，价格层面受到品牌竞争的影响压力将减弱。成本端预计在面板厂控产策略+终端需求小幅复苏带动下，面板价格会有短暂上涨，但基于需求端的稳定与总产能的供给过剩，我们预计面板涨幅有限。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，黑电智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。从目前黑电行业现状与发展趋势来看，竞争开始明显加剧，传统家电品牌面临着前所未有的挑战，而技术创新也将使黑电更多的智能化，更加环保，在这股变革的浪潮中，黑电企业只能抢占制高点，引领消费趋势，把握市场，才能生存和发展。

从黑电行业收入端来看，国内外竞争格局优化，头部品牌份额有所提升，叠加大屏化、高端化趋势明显，产品结构优化，有利于均价提高，收入有望持续增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的黑色家电行业报告对中国黑电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多黑电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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