冰雪旅游市场分析 冰雪旅游行业现状与前景分析2024

• 刘明月 2023年11月22日 来源：中研研究院 960 60
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冰雪旅游市场前景如何?冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。

冰雪旅游市场前景如何?冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。

目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪装备的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

从需求端来看，随着消费活力逐渐恢复，冰雪旅游市场消费潜力正持续释放。同时，群众对个性化、差异化、高质量的冰雪旅游产品消费需求更为迫切。从供给端来看，冰雪旅游产品提供者，要从消费者需求出发，提供优质的产品与服务，从“有没有”向“好不好”加速转变，保持市场竞争力。

冰雪旅游市场分析

目前，滑雪主题游产品预订量增长超350%，滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加，热门滑雪酒店房价也随之上涨，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等地热度上升。

国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元。

我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。冰雪旅游投资成为国家乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

冰雪产业的发展变化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃发展，在利好政策催化下，冰雪装备增速非常快。2023年冰雪产业圈增长点很高的领域是冰雪消费，以及数字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飞速发展。

冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，具有覆盖范围广、产业链条庞大的特点。冰雪产业主要包含冰雪服务业、冰雪用品及相关产品制造业和冰雪场地设施建设业三大类。其中，冰雪服务业主要包括冰雪场地运营、赛事服务，大众冰雪运动及培训以及冰雪旅游等。

经相关数据测算，预计2023年，中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，预计占中国体育产业总产值的五分之一。

中研研究院出版的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示

2023年的国内冬游，按照从北向南、自东向西的入冬顺序总体将呈现出2个出游波段——11月上旬-12月中旬，冬游主流目的地为已经入冬的国内北部目的地，如东北片区、西藏、新疆、内蒙、甘肃、青海、河北、北京等地;而12月中旬之后，随着冬季景色已经全面覆盖国内绝大部分地区，跨省冬游市场将呈现出“遍地开花”的态势，可选择范围将进一步丰富。

今年的跨省冬游产品，将分为“活力娱雪”“潮趣滑雪”“滑雪度假”“暖冬趣游”四大系列。其中，“活力娱雪”系列主打娱雪、玩雪，适合希望冰雪旅游“轻体验”人群;“潮趣滑雪”系列，则为行程中包括含2小时或以上“专业滑雪”安排，对滑雪较为陌生的“新手”更友好;“滑雪度假”系列，则是入住滑雪度假村，深度体验滑雪乐趣，更适合滑雪爱好者;而“暖冬趣游”系列，则是以国内南部地区为主，目的地包括海南、云南腾冲、广西、福建、江西等地。

冬游产品多样化、冰雪运动大众化、出游价格普惠化，是今年国内冬游市场的三大特点。由于目前机票、酒店等接待资源仍处于“低位”,因此2023年跨省冬游首批产品同比有5%-10%的降幅，性价比较高;随着冬季“步伐”的持续，全国地区全面进入冬游季，部分热门旅游目的地资源将不排除出现上涨情况。

冰雪旅游行业现状与前景分析2024

中国旅游研究院在今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，2022-2023冰雪季中国冰雪休闲旅游人数会超过3亿人次。2024-2025雪季中国冬季旅游人数更将超过5.2亿人，预计收入7200亿元人民币。

借着北京冬奥举办的“冬风”，近年来，国内冰雪旅游的各项服务接待设施建设，也得到了长足发展。《报告》指出，国内各个省市冰雪旅游目的地、服务接待设施的持续建设、升级，让国内冰雪旅游产品的更新迭代，提供了扎实的基础。2023年跨省冬游，因新目的地、新玩法层出而带动的冬季旅游新品，占产品总数的63%。一些被大众所熟知的冬季旅游目的地，更是以崭新的姿态出现在今年的冬季旅游市场中。

随着四季冰雪等新技术产品的广泛运用，寻常百姓参与冰雪休闲和冰雪旅游的门槛大幅降低，一定会使冰雪旅游成为寻常百姓时尚生活的新选项。拥有丰富冰雪旅游资源的吉林、黑龙江、新疆、内蒙古、河北等省区正在成为冬季旅游新的增长极，冰雪景区已经成为北京、天津、青海、山西、贵州、山东、河南等众多省(区、市)冬季旅游的热点。

目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

我国冰雪资源主要在东北、西北、中原地区以及西南部分地区。其中东北地区是冰雪旅游产业开发先行者，在国内冰雪旅游发展之处，形成以黑龙江为龙头、以东北地区为核心的发展格局。随着全球冰雪旅游快速发展，国内各地纷纷打冰雪牌，逐渐形成东北板块、华北板块、西北板块、西南板块四大冰雪旅游地区聚集形势。

冰雪旅游市场消费群体

滑雪场中20岁至30岁的消费者最多，滑雪成为90后、00后的运动“新宠”，冰雪旅游市场将进一步呈现年轻化的趋势。很多地方都在积极培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力，使青少年成为冰雪文化传播和冰雪旅游体验的重要主体。

冰雪旅游市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏的态势下，预计2022—2023冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将超过3亿人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入将达7200亿元，冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。

冰雪旅游市场投资潜力

冰雪旅游市场投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。

据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。2018年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。

中国冰雪旅游行业市场的发展现状，通过公司资深研究团队对市场各类资讯进行整理分析，冰雪旅游行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

中国冰雪旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、冰雪旅游发展策略与投资建议等进行了分析。

据了解，该行业发展空间极大，未来冰雪旅游市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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