今年演出市场快速升温 演出收入较去年同期增长453.74%

• 黄婷 2023年11月22日 来源：互联网 569 32
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近日，中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。 今年以来，演唱会、音乐节热度不断升高，新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升。

近年来，随着经济的稳定发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小剧场应运而生，满足了大众对文化产业的需求。比较典型的代表有开心麻花、德云社、青曲社等一系列以大众娱乐为代表的剧团，当然国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院等仍然扮演着重要的角色。

演出带来的巨大客流正在释放溢出效应。“作为一种文化消费形式，演艺经济不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集客流，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费，推动文旅融合发展。”郑青荣说。据测算，今年“五一”期间，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。

5月份，厦门市文化和旅游局、财政局联合印发的《厦门市繁荣演出市场实施办法》提出，鼓励演出经营单位举办营业性演出活动;鼓励演出举办单位通过降低票价等形式吸引观众，做大演出规模。对举办营业性演出的，根据演出规模和演出效益依法依规给予适当财政奖励。业内人士认为，由于演出市场具有刺激地方文化消费的外延效应，所以目前国内多地出台针对演艺项目的鼓励、优惠政策，希望通过引进演艺项目提升当地文旅产业吸引力来带动消费。特别是不少二三线城市，出台相关政策扶持或者直接以资金补贴演出领域，这也是演出机构和地方政府的双向奔赴。

据中研产业研究院《2023-2028年中国演出服务行业市场深度分析及投资前景预测研究报告》分析：

今年演出市场快速升温。中国演出行业协会数据显示，上半年全国营业性演出场次19.33万场，演出票房收入167.93亿元，观众人数6223.66万人次。演出市场强势上行，还激发了更多衍生消费场景，拉动作用凸显。

近日，中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。 今年以来，演唱会、音乐节热度不断升高，新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升。演出市场表现活跃，为消费市场带来新的活力。 演唱会、音乐节热度不断攀升，跨城观演成为消费趋势。门票热销、演出场场爆满，今年以来，大型演唱会和户外音乐节的热度持续攀升。  

今年以来，演唱会、音乐节热度不断升高，新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升。演出市场表现活跃，为消费市场带来新的活力。

中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，大型演唱会、音乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%。据测算，仅今年中秋国庆假期，演唱会和音乐节等大型演出活动带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。

演艺集聚区成为消费热点场所，演艺集聚效应明显，在拉动节假日经济等方面表现尤为突出。剧场内外消费空间持续拓展，使得演艺新空间观剧不仅仅局限于观剧本身，消费体验更加丰富和多元。演出聚合效应日益凸显，直接带动区域客流增长。依托演艺消费，融合新场景，成都、济南、武汉等地也都出现能让消费者一边就餐、逛文化集市，一边观赏沉浸式戏剧演出的活动，深受年轻人喜爱。跟着演出去旅行，成为文旅消费新风尚。自今年春节起，旅游演艺热度依托旺盛的出行需求一路升高。今年以来，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场爆满。

中国演出市场规模

2021年中国演出市场规模约为335.85亿元，同比增长27.76%。2021年全国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场，与上年同比增长248.07%，与2019年同比降低3.75%。

协会数据显示，2022年，中国演出行业总体稳步发展，各类主体加快转型。2022年演出市场总体经济规模243.60亿元，与2021年同比降低31.33%。营业性演出(不含娱乐场所演出和公益性演出)场次总计17.33万场，票房收入总计89.88亿元，网络表演(直播与短视频)行业市场营收1992.34亿元。截至2023年5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。

截至2022年底，全国现有在文化行政管理部门备案的营业性演出场所4390家，取得营业性演出经营许可证的演出经纪机构10025家，文艺表演团体20072家。具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，网络表演(直播与短视频)经纪机构超24000家。从事演出舞美制作、舞美工程和舞台设备租赁等业务的从业机构超过3000家。

2023年线下大型演出市场重启后，明星演唱会密集登场，多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。线下演出市场的火爆带动了酒店住宿、餐饮等文旅消费及演艺设备需求增长。部分演出场地周边住宿预订量同比暴增超20倍。

自春节以来，全国各地线下演出市场异常火热，几乎呈指数式上涨。据大麦票务平台数据，今年2、3月份，平台销售演出4.7万场，为2019年同期的3倍;票房规模和购票人次也大幅增加，同比2019年分别上涨127%和87%。需求端火热的同时，各类演出的供给也在大幅提高。以舞台剧为例，今年一季度，南京保利大剧院共安排了21部剧目，33场演出;江苏大剧院副总经理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已经超出2019年同期收入的40%”。

不过，随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。8月2日，中国消费者协会发布的2023年上半年全国消协组织受理投诉情况分析中提到，网购演出票务亟待规范。网购演出票务行业投诉主要存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。中消协提示，相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验

路演发展至今，作为片方宣传电影的重要手段之一，其功能在日趋多元化，从影迷见面到培养口碑，它的重要性也在被黄牛们重视起来。据多个二手交易平台显示，只要有明星到场的场次票价总会轻松被炒至上千元，更有甚者被炒到上万元还一票难求。

想要了解更多中国演出服务行业情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国演出服务行业市场深度分析及投资前景预测研究报告》。

报告对我国演出服务行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外演出服务行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了演出服务行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于演出服务产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国演出服务行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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