奉贤区作为“直播产业创新发展示范点” 将不断拓宽企业发展的新模式

• 黄婷 2023年11月27日 来源：百度 321 13
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在数字经济的大背景下，直播已成为企业数字化转型的基础与引擎，为抓住直播红利，推动经济高质量发展，11月24日，“爱直播·爱奉贤”上海奉贤&抖音电商“直播产业创新发展示范点”揭牌启动活动在四团镇五四村举行。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》分析：

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2016年6月，中国网民规模达到7.10亿，互联网普及率达到51.7%;其中手机网民规模达到6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。随着移动通信网络环境的不断完善及智能手机的进一步普及，用户的碎片化时间也越来越多，由此产生了各种不同的需求，而众多的移动应用则从人们的需求出发，获得了成长的沃土。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

虽然如今直播已是炙手可热，但实际上直播并非近几年才出现的新生事物。9158、六间房、56.com等一批PC直播平台在2005年便已经相继成立。而至于目前直播的火热，除了满足用户不同的需求外，则要归功于移动互联网技术的进步。

以互联网为成长土壤的直播不仅加快了信息的传播速度、扩大了信息的辐射范围，也提高了用户的注意力流动速度，使用户的注意力极易转移。为了能持续地获取用户关注，直播平台及主播通常采用如下两种策略：其一，挖掘用户的需求，持续提供优质的内容;其二，将注意力资源在尽可能短的时间内变现。

对于直播的变现方式而言，除了付费观看及粉丝打赏的方式外，直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛，虽投入不菲的资金，但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准，且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触，更容易获得用户的信任，因此商业变现空间十分巨大。

由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验，如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外，由于VR在直播领域的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

根据提供的相关数据：每10万精准粉丝能够提供的利润约为百万元。直播由于其社群化和互动性，变现能力自然可见一斑。而目前的情况也足以表明，直播已经成为互联网创业和投资的新风口。因此，在这样的背景下，本书对直播的技术问题、模式运作及发展前景等进行了深入的阐述，能帮助读者换个角度看直播，对直播经济有更全面的了解。

直播产业创新发展示范点

在数字经济的大背景下，直播已成为企业数字化转型的基础与引擎，为抓住直播红利，推动经济高质量发展，11月24日，“爱直播·爱奉贤”上海奉贤&抖音电商“直播产业创新发展示范点”揭牌启动活动在四团镇五四村举行。

近年来，奉贤区持续关注直播行业的发展，加大政策支持力度，优化电子商务产业营商环境，本次奉贤与抖音电商的合作，也是继“上海市直播电商基地”“央视东方美谷直播基地”之后，又一直播产业创新发展示范点落户奉贤。

在企业直播时代，直播不只是电商带货的专属，还能促进企业发展，提高企业运营效率和市场竞争力。了解到，“直播产业创新发展示范点”除了将通过销售直播进行营销获客、布局营销矩阵、搭建流量池、增加品牌知名度、增加营收之外，还将拓宽远程研讨、员工培训、客户服务、活动记录等企业发展的新模式。

另外，伴随越来越多的电商直播深入基层，通过助农直播，为乡村振兴从田间地头走向千家万户开辟新路径。“直播产业创新发展示范点”还将发挥“大数据+”的多种模式功能，不断强化新媒体传播的创新发展，将招商引资、文化旅游、餐饮住宿、商贸服务、农业产销等领域通过“网络直播+主题栏目”的形式，向数字化、社交化、可视化、智能化方向转化，推动“直播+旅游”“直播+文化”“直播+农业”“直播+企业”等多重赋能模式发展，探索打造“万物皆可播”的数字化乡村振兴3.0发展新场景。

奉贤区方面表示，作为“直播产业创新发展示范点”的所在地，下阶段，四团镇将不断优化努力方向，建立双方常态化沟通机制，以“定期+不定期”“线上+线下”等多种形式实现多维度全方位合作，力争将其打造为全国首个有影响力且有官方认证的电商直播产业创新发展示范点标杆。

不过，随着网络直播行业日益火爆，诸如假冒伪劣、货不对板、售后不到位等问题也不断出现，一些拥有大量粉丝的电商主播，利用话术套路消费者的事情时有发生。这些不良现象，不仅侵害消费者合法权益、污染网络生态，更向公众特别是青少年传递了错误价值观。

直播间不是法外之地，商品和服务上线后，相应的有效监管应及时跟进。整治直播带货乱象，有赖关停服务、限时封停直播权限，也需要科学制定出台管理细则，积极进行规范引导;既需要事后惩戒，也离不开事前预防，并发挥先进典型示范带动作用。定期对纳入培育对象的“绿色直播间”开展健康体检，引导其落实宣传营销、产品质量、售后服务、消费权益保障等方面的主体责任;推动各类稳企惠企支持政策措施应知尽知、应享尽享，并整合资源，对“绿色直播间”提供创业辅导、投融资对接等增值服务……浙江“绿色直播间”培育工作，坚持防治结合，破立并举，对打造更放心、舒心的网络消费环境具有积极意义。

《数字中国发展报告(2022年)》显示，截至2022年底，我国网络直播用户规模达7.51亿。常抓不懈、久久为功，进一步明确平台、经营者和监管部门等各方责任，构建多元主体参与的协同治理体系，就能助力直播经济更好发展，让更多人共享新业态新模式的红利。

想要了解更多中国直播行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。

报告根据直播行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播行业将面临的机遇与挑战，对直播行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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  2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告

  本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权...

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