2023年中国洗衣机行业市场未来趋势分析

• 李基锦 2023年11月27日 来源：互联网 589 33
• 繁体

近日,在2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，最近一年，家电消费需求稳步提升，各个企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，苦练内功，产业的竞争力在逆势环境中稳步提升，产品结构升级态势明显，丰收的季节即将来临。

近日,在2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛上。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，最近一年，家电消费需求稳步提升，各个企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，苦练内功，产业的竞争力在逆势环境中稳步提升，产品结构升级态势明显，丰收的季节即将来临。

上半年国内洗衣机市场呈现出量降额微增态势。进入下半年，结合7、8月份数据，整个1-8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。对此，GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉预判，下半年洗衣机市场仍将稳步提升，干衣机市场将维持高速增长。

洗衣机作为生活的刚需,早已成为现代家庭的标配。然而,随着人们对衣物洗护需求的不断提升,在洁净、护色、烘干、静音、除菌等方面提出更高需求,如今已由传统单一洗涤逐步向“精致洗护”消费转变升级。面对当下竞争激烈的存量市场和用户精细化需求,这也促使洗护行业不断迭代升级,寻求市场增量。

存量化市场竞争,技术创新成关键突破口

随着我国经济复苏回暖,2023年我国洗衣机市场微弱上扬趋势,销量达到3750万台,同比增长2.5%;销售额达到800亿元,同比增长3.9%。预计中国家用洗衣机行业2027年市场规模为696.9亿元,年复合增长率为2.2%。从数据来看,未来中国家用洗衣机行业市场规模将呈现小幅度的上升。

纵观洗衣机行业,虽然增速有所放缓,但依然呈现较为稳健的发展势头。在更新换代和结构升级的行业“主旋律”下,对于行业市场而言,洗衣机企业在专注洗净效果的同时,在固色护色、除菌除味、快速烘护等精细化洗护方面,将技术迭代、功能差异、增强用户体验作为重要突破口。

中国家电网开展一项消费者调研结果显示,用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化,用户在选购时,更多的是考虑产品与家装是否搭配,除菌效果、护色功能等。

如今,随着洗衣机产品逐渐向高端化、健康化、精细化迈进,深度挖掘用户新的需求,进一步开拓消费细分市场成为众多洗衣机品牌突围的关键。就市场机遇而言,针对新的消费细分市场,洗衣机企业在家装一体化设计、衣物护色、快速透彻烘护等方面打造差异化优势,将有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

洗衣机出口呈现爆发式回升的大趋势

今年以来洗衣机出口呈现爆发式回升的大趋势。据数据显示，2023年前三季中国洗衣机出口量为2827.7万台，同比增长34.9%;出口额为3.78亿美元，同比增长17.5%。增长幅度之大，在近十年的洗衣机出口市场中也实属罕见。

洗衣机出口利好，对于上游材料行业来说，无疑是一大需求助力。今年以来，塑市大涨大跌，波动频繁，尤其旺季过后，市场萎靡，若四季度洗衣机出口需求继续保持强劲势头，加上近期成本压力，将为塑料市场注入一剂强心剂。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告》显示

市场规模滑坡 但细分品类增长

2022年我国洗衣机市场全渠道销量为3660万台，同比下滑10.5%。销售额规模为770亿元，同比下滑8.3%。量额下滑幅度创下近5年之最。究其原因，首先，宏观环境不理想，尤其是房地产下行，包括洗衣机在内的家电作为房地产的后周期板块，受到了一定的影响。更重要的是，我国洗衣机行业本已进入了存量市场。整体大环境的疲弱，叠加行业的存量博弈，造成了今年洗衣机大盘的下滑。

不过，洗衣机市场红利仍有，随着二孩、三孩家庭的出现，洗衣机市场内部的迷你洗、分区洗市场的关注度持续升温，衣物护理机等高附加值品类，更保持高速增长的态势。而在诸多细分品类中，干衣机更是蓝海中的种子选手。自2018年突破10亿元大关后，干衣机的销售额一路逆势飘红，保持高速增长。2022年，干衣机销售额已经超78亿元，同比增幅超过25%。

洗衣机市场未来趋势分析

从大环境来看，全国乃至全球消费市场正在逐渐复苏。从需求端来看，消费者追求美好生活、致力消费升级的趋势并未改变。从供应端来看，洗衣机厂商聚焦用户需求，从功能创新，技术迭代和体验升级等维度全面突围。依托我国家电产业的强大韧性，2023年，洗衣机行业有望在保持定力的同时，向高质量增长进发。

2023年全年我国洗衣机市场预计将实现微弱回暖，销量达到3750万台左右，同比增长2.5%;销售额达到800亿元左右，同比增长3.9%。其中，在线上市场方面，随着电商平台和社交电商等新型渠道的不断创新和拓展，以及消费者对于线上购物习惯和信任度的提高，洗衣机线上销售将继续保持较快增长;在线下市场方面，则需要加强对于一二线城市高端消费的把握，以及对于三四线城市和农村市场的深耕，提升线下渠道的体验度和服务度，以及对于新零售模式的探索和应用。

在产品方面，洗衣机行业将继续沿着大容量、高端化、智能化、细分化等方向发展，满足不同消费者的多元化需求。大容量洗衣机将成为主流，10公斤以上的洗衣机销售占比将进一步提升;高端化洗衣机将突出品质和体验，5000元以上的洗衣机销售占比将继续增长;智能化洗衣机将实现更多的人工智能和物联网功能，如语音控制、远程控制、自动识别、自动调节等，提升用户的便捷性和舒适性;细分化洗衣机将针对不同的场景和人群，如母婴洗、分区洗、壁挂式、迷你型等，满足用户的个性化需求。

在品牌方面，洗衣机行业将保持相对稳定的格局，国产品牌将继续占据主导地位，同时也将面临更激烈的竞争。海尔、小天鹅等头部品牌将依托其强大的技术创新能力、渠道布局能力、品牌影响力等优势，在高端市场和海外市场取得更多突破;美的、海信等主流品牌将凭借其丰富的产品线、灵活的市场策略、良好的口碑等优势，在中高端市场和三四线市场保持较快增长;其他中小品牌则需要加强自身的核心竞争力，寻找差异化的切入点，抓住市场细分领域的机会，提升品牌知名度和忠诚度。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告

  洗衣机行业研究报告中的洗衣机行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对洗衣机行业进行细化分析，重点企业...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢