我国家庭洗衣机保有量大约为5亿台 洗衣机行业未来市场增长点在哪

• 吴澳燕 2023年11月23日 来源：消费日报 中国电子报 1377 91
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洗衣机作为家庭必备的耐用消费品，其市场需求受到多方面因素的影响，如宏观经济、房地产、消费升级、技术创新、品牌竞争等。2022年，洗衣机市场全渠道零售额为701亿元，是近3年来最低，同比下降11%。其中，线下渠道下滑尤为明显，线上渠道零售额达361亿元，线上渗透率5

中国经济持续恢复向好，家电行业整体运行平稳，回升向好态势明显。国家统计局数据显示，2023年10月中国空调产量1373万台，同比下降0.5%;1-10月累计产量20738.5万台，同比增长12.4%。

10月全国冰箱产量827.2万台，同比增长20.3%;1-10月累计产量7996.8万台，同比增长14.1%。

10月全国洗衣机产量1005.7万台，同比增长14.5%;1-10月累计产量8500.5万台，同比增长20.7%。

10月全国彩电产量1629.5万台，同比下降14.8%;1-10月累计产量16055.9万台，同比下降0.1%。

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。

中国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告》显示：

洗衣机作为家庭必备的耐用消费品，其市场需求受到多方面因素的影响，如宏观经济、房地产、消费升级、技术创新、品牌竞争等。

2022年，洗衣机市场全渠道零售额为701亿元，是近3年来最低，同比下降11%。其中，线下渠道下滑尤为明显，线上渠道零售额达361亿元，线上渗透率持续提升至51.5%。

在价格方面，洗衣机均价增速有所下滑，线上线下渠道各价格段产品表现不一。消费者对于洗衣机产品的线上购买，更加注重性价比，4000元以下的中低价位段产品更受欢迎。

根据京东平台的数据，2022年1000～3500元价格段的洗衣机产品全年销量同比均为正增长，其中2500～2999元价格段同比增幅高达28%。而3500元以上价格段产品的销量均呈现下滑态势。相比之下，线下渠道消费升级趋势更加明显，在品牌方的推动下，产品高端化趋势在线下市场得到了延续，高端产品占比有所提升。

在产品结构方面，滚筒洗衣机的市场份额持续攀升，超薄、空气洗、分区洗等功能受到青睐。滚筒单洗产品的份额回升，近两年高速增长的滚筒洗烘一体机占比受到挤压。波轮洗衣机在产品结构升级和消费升级的大趋势下，市场增速受限。干衣机作为近几年成长起来的热点新兴品类，保持了量额齐增的良好态势，10公斤干衣机在中国市场快速普及。

洗衣机行业未来市场增长点在哪

近年来，在家电领域，健康化、品质化已经成为引领消费升级的主流趋势。随着现代家庭生活方式的改变，洗衣机产品也在不断更新换代，产品的新功能为消费者带来了新体验。

随着消费者对衣物护理需求逐渐升级，洗衣机产品功能更加细分。针对不同消费群体推出的分区洗、迷你洗、母婴洗产品，以及内衣内裤洗衣机、洗鞋机、洗烘一体机的新品数均有所增加，具备烘干、杀菌除螨、智能投放等功能的产品受到消费者偏爱。

烘干功能推动了洗干一体机的崛起，从2020年起，热泵式干衣机逐渐被消费者接受，“洗衣机+干衣机”受到了许多消费者的青睐。

2023年1—7月，洗衣机市场整体规模达2295万台、449亿元，分别同比增长4.4%、4.8%。洗衣机市场规模增长的同时，干衣机市场在近年来也呈现出良好的发展态势。根据奥维云网数据，2020年—2022年，我国干衣机市场零售额规模分别为32亿元、57亿元、64.5亿元，同比分别递增60.8%、78.1%和13.2%。

从品牌格局来看，国产品牌的份额持续提升，占比超70%，外资品牌有所下滑，同时行业集中度进一步加强。品牌格局较为稳定，海尔、小天鹅、美的稳居市场前三，西门子、松下、TCL、米家等品牌努力争取更大市场份额。与此同时，各品牌方纷纷加大对下沉市场的投入。

头部品牌和主流品牌紧握一二线，打造大型体验店、创意生活馆和成套品牌厅、智慧生活家等多种形式，用统一的高标准进行设计，为用户营造沉浸式体验场馆，建设有格调的触点网络，以卖场景带动套系化销售，以客单价提升推动盈利提升。同时头部品牌也在快速下沉三四线，建立起系统完善的销售网络。通过渠道下沉，全面强化国民高端品牌的定位。

目前我国家庭洗衣机保有量大约为5亿台，在消费升级的浪潮下，庞大的保有量为替换型购买提供了充足的基数。从简单的洗净，到对衣物材质的识别和护理，以及从洗衣衍生出来的干衣功能，是目前消费者最关注的功能拓展，也是市场最大的增长点。

今后的洗衣机市场将趋于智能化、环保化和个性化。随着科技的进步和消费者需求的变化，洗衣机厂商将不断创新和改进产品，以满足市场的需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗衣机市场深度调查研究报告》。

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