2023年宠物数字化保险行业发展洞察趋势

• 黄江 2023年11月28日 来源：新浪 624 35
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90后、95后成为宠物险投保主力，占比超过60%;其中女性占比更高达70%。在国内市场，90后、95后已成为宠物险投保的“主力圈层”，占总投保人群的60%。

宠物保险是指投保人根据合同约定，为被保险的宠物支付保险费， 保险人对于因合同约定的可能发生的事故的发生而造成的宠物伤害或丢失，或者当被保险的宠物死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。

宠物保险市场呈现的特点

90后、95后成为宠物险投保主力，占比超过60%;其中女性占比更高达70%。在国内市场，90后、95后已成为宠物险投保的“主力圈层”，占总投保人群的60%。根据蚂蚁保平台数据，2021、2022连续两年宠物保险保单增速维持80%以上，已投保的养宠人人均购买了1.2份宠物保险。

2022年全球宠物保险市场规模达到908.46亿元，预计2028年将达到2265.57亿元，年复合增长率高达16.45%。欧美发达地区宠物险发展已近百年历史，渗透率较高，市场规模较大，发展较为成熟。其中瑞典宠物保险渗透率最高，约为40%。在亚洲地区，日本市场的宠物保险发展速度较快，渗透率达10%;宠物保护及保险意识较强，许多新宠到家即买保险。

据了解，目前宠物保险在市场上的产品类型主要包括医疗险、责任险、意外险，覆盖宠物饲养的全过程、全周期。以中国人民财产保险股份有限公司提供的一款“宠物责任险”产品为例，其年保费为60元，可针对宠物犬咬伤、抓伤他人等情形，提供累计最高30万元的赔付。

多家机构近日发布的宠物保险市场分析报告显示，宠物保险正在成为“宠物经济”的新增长点，宠物保险市场也呈现出鲜明特点。

投保群体趋于年轻化。众安保险、蚂蚁保平台共同发布的《2023年宠物数字化保险行业发展洞察趋势白皮书》数据显示，90后、95后已成为宠物险主要投保人，占总投保人群的60%。蚂蚁保发布的数据显示，2021年、2022年连续两年宠物保险保单增速维持在80%以上，已投保的饲养宠物者人均购买了1.2份宠物保险。宠物保险成为年轻人特别是女性科学理性饲养宠物的重要消费选择。

经济发达地区是投险“主力军”。《2023年宠物数字化保险行业发展洞察趋势白皮书》显示，从出险省份来看，广东省占15.88%，位居全国第一，其次是上海、浙江、北京、江苏。具体来看，一二线城市宠物保单保有量和出险率较高。在经济发达地区保持宠物保险消费“主力军”地位的同时，宠物险也在加速向下沉市场扩展，四线及以下城市宠物险保单增速高达26.49%，居全国首位。

线上服务稳步增长。京东宠物健康联合卫仕、小宠等七大宠物健康品牌今年初共同发布的《2023中国宠物健康消费白皮书》显示，2022年国内宠物消费市场规模约为3117亿元，宠物主在单只宠物上的年均花费约为5200元左右。其中，多数宠物主会选择每半年1次给宠物进行体检。尽管线下就医仍是主要的诊疗方式，但调研用户中使用线上问诊的比例已经达到58%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国宠物保险行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》显示：

2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速，预计2025年市场规模达8114亿元。

2023年中国养宠家庭规模将破亿，从2022年的9800万户增至10565万户——这是京东宠物《2023年宠物市场消费白皮书》中披露的一组数字。

随着晚婚、不婚、丁克以及悦己文化的不断兴起，年轻人生育率减低、社会老龄化的到来，养宠开始盛行。养宠类别主要为猫、狗、水族和少量的异宠。2023年我国养宠家庭已经超过1亿户。

目前的宠物经济需求主要集中在吃、驱虫和疫苗。养宠人群越年轻，在宠物食品方面花销越大方，在《2023养宠人群消费与汽车偏好洞察报告》样本人群中，超六成95后每月为宠物食品花费超300元，近两成95后在宠物食品方面花销超700元。此外，《中国宠物健康消费白皮书》显示宠物驱虫和疫苗作为宠物饲养的必备步骤，宠物主消费比例最高，均达到64%以上，其次在一些常见疾病，如消化系统、皮肤上的非处方药品消费的比例也较高，比例均高于41%。产品功效是消费者在购买宠物药品时最关注的因素，比例达到67%。

2022年，国内的“它经济”消费虽然增速有所放缓，但整体依旧保持了增长。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%，不过，增幅较2021年的21.2%出现了大幅下降。其中，犬消费市场规模较2021年增长有所减缓，增长3.1%，猫市场规模持续稳定增长，较2021年增长16.1%。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，除了中国整体市场和消费水平的提高，我国宠物市场快速发展的原因与单身经济和银发经济有很大关系，宠物的陪伴属性能够提高人的幸福感。他认为，目前在宠物市场角逐最激烈的是宠物主粮赛道，由于其必需性和高复购率，主粮仍然是宠物品牌们最想抢占的高地。

艾媒咨询数据显示，自2015年起，中国宠物食品行业规模不断扩大，2017年起，我国宠物食品行业迎来高速发展阶段，2020年我国宠物食品行业规模达1382亿元，预计2023年我国宠物食品行业市场规模将达1900亿元，2025年我国宠物食品市场规模有望达到约2417亿元。

2018年至2022年，中国宠物食品行业许可证从226个增加到563个，生产企业近400家，宠物食品的产量从79万吨增至123.7万吨。

而反应在消费端，这种趋势更为明显。京东宠物的白皮书就显示，随着宠物数量持续增长，宠物市场规模也在加速扩张。2023年，中国宠物实体市场规模预计可达1287亿元。

从细分品类来看，宠物烘焙、冻干粮增长趋势明显。京东超市数据显示，烘焙粮搜索增长近7倍。冻干猫粮、冻干狗粮成交额同比增速分别为97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙猫粮份额，由2022年烘焙粮占比的43%增长至2023年烘焙粮占比的80%，肉源高端化成为新增长方向。

宠物经济的井喷、国内养宠人群的扩大，也为国内宠物食品企业的转型提供了契机。

许多国内企业纷纷从OEM/ODM代工模式，为沃尔玛、斯马克等国际零售商打工，转向建立自有品牌，直接面向C端消费者销售，能获取更高的利润。

《2023-2028年中国宠物保险行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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