目前我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速​ 手机视频行业市场分析

• 黄婷 2023年12月5日 来源：互联网 1250 81
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手机视频产业链是由电影公司和互联网视频公司把视频内容发布到自建网站或者SP平台上，通过运营商网络提供给手机视频用户，用户向运营商支付网络流量费用、向SP支付内容费用。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

根据《报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。同时，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

手机视频行业

手机视频是指基于移动网络(GPRS、EDGE、3G、Wifi等网络)，通过手机终端，向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务。 手机视频通常需要对原始视频源进行转码、使其适合于手机观看，手机视频转码方式主要有二种：离线转码和实时转码。 离线转码是指事先对视频节目源按一定的格式、码率等进行转码处理，存储后供用户通过手机访问。 实时转码是指手机用户对某个节目源出出观看请求，转码系统根据该请求，呈现给用户观看。

手机视频产业链是由电影公司和互联网视频公司把视频内容发布到自建网站或者SP平台上，通过运营商网络提供给手机视频用户，用户向运营商支付网络流量费用、向SP支付内容费用。

根据版权的管理和收益的分配，手机视频可分为电影公司主导、SP主导以及用户主导三种业务模式。在电影公司主导的模式下，电影公司自己开展手机电影服务，或者通过与有资质的SP合作，共同开发手机视频与电影节目的市场。

而在SP主导的模式中，视频或电影的内容，大多来自于非专业电影公司的制作，或者是互联网上传播的内容等。用户主导模式即用户将自己拍摄的或其他方式获得的有版权的内容，通过手机或互联网上传至移动互联网服务提供商，供朋友或陌生人分享。

据中研产业研究院《2024-2029年中国手机视频行业市场分析及发展前景预测报告》分析

随着网络技术的发展和移动终端的普及，人人都可以通过使用移动终端设备满足社交、娱乐、信息获取等需求。互联网的快速发展颠覆了传统的内容生产模式，在技术赋权的推动下，个体用户不再仅仅是单一的内容接收者，而是成为内容生产、传播的积极参与者。UGC(UserGeneratedContent)内容生产模式是当下互联网时代短视频内容生产的主要方式之一，内容生产的主体为非专业的普通内容生产者或用户。这种多样化的内容生产主体和模式不仅增加了用户黏性、为短视频平台带来丰富资源，还实现了移动短视频内容生产的“去中心化”。“去中心化”虽打破了专业壁垒，使普通人拥有了在平台发声的机会，但大量未经专业训练用户的涌入，使得移动短视频内容生产的准入门槛低，用户低龄化和内容同质化的问题也随之日益加剧。

目前我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

短视频因其生产门槛低，传播速度快，社交能力强的特点，在出现短短几年之后迅速爆发。据MobTech发布的2023年《短视频行业研究报告》显示，截至2022年，我国短视频市场规模已近3000亿，用户规模高达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。由此带来的大量内容创作需求，为能提高拍摄效率、优化画面质感的影像生态配件产品提供了广阔的市场空间。

近两年，随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从内容平台到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

如今·短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

7月31日，快手发布的正面盈利预告显示，2023年上半年预计净利润不低于5.6亿元，上年同期净亏损94.3亿元。董事会认为扭亏主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣;得益于强大的变现策略，收入实现增长;运营效率的持续改善。

2022年8月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%。网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75.0%。网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。在线医疗用户规模达3.00亿，较2021年12月增长196万，占网民整体的28.5%。

如果想要了解更多中国手机视频行业发展现状详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国手机视频行业市场分析及发展前景预测报告》。

本报告对我国手机视频的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对手机视频业务的发展进行详尽深入的分析，并根据手机视频行业的政策经济发展环境对手机视频行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对手机视频行业的研究观点，以供投资决策者参考。

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