视频行业未来有望持续扩充内容矩阵 网络视频行业市场发展分析

• 吴澳燕 2023年12月5日 来源：互联网 500 26
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网络科技的迅猛发展带来数字经济产业的勃兴，也引发网络文化产业的结构性调整。前互联网时代，以电影、电视剧、综艺节目为代表的“影视综”长视频是大众最为喜闻乐见的娱乐形式，而近些年，随着网络技术的发展和移动终端的普及，短视频以内容短小、传播迅捷、话题性强等

短视频因其生产门槛低，传播速度快，社交能力强的特点，在出现短短几年之后迅速爆发。截至2022年，我国短视频市场规模已近3000亿，用户规模高达10.12亿，占整体网民规模的94.8%，由此带来的大量内容创作需求。

内容是传媒行业最核心的竞争力，从上半年情况来看，内容供给呈现结构性变化，各大长视频平台压缩ROI相对较差的腰部内容，更加聚焦拉新效果明显的头部内容以及主打部分用户圈层的垂类内容。

云合数据显示，2023上半年，头部剧集(TOP20)累计有效播放337亿，同比上涨25%，占总有效播放比例为22%，同比提升4个百分点;头部综艺(TOP20)累计有效播放65亿，同比上涨2%，占总有效播放比例为50%，同比提升2个百分点。

侧重头部内容，也在一定程度上反映出长视频行业告别了过去的野蛮生长阶段，经营和投资决策趋于谨慎。在这背后，是整个移动互联网生态产业的发展呈现平稳态势。互联网移动用户规模保持相对稳定，2023年6月用户月活规模总数达12.13亿，同比增长2%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

长视频平台当前用户使用时长已基本达到稳态，赛道竞争趋缓、生态更加健康，2023年内容储备已呈现回暖，2024年片单揭开面纱、内容丰富优质，叠加招商回暖，有望实现业绩复苏。

电视剧制作公司在供给侧出清、平台采购预算增长及AI赋能的背景下，盈利有望持续改善。短剧兴起，付费模式多元，变现逻辑已得到验证，多家公司展开布局，未来有望持续扩充内容矩阵。

网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

当前我国网络视频市场呈现三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口。

网络视频行业市场发展分析

网络科技的迅猛发展带来数字经济产业的勃兴，也引发网络文化产业的结构性调整。前互联网时代，以电影、电视剧、综艺节目为代表的“影视综”长视频是大众最为喜闻乐见的娱乐形式，而近些年，随着网络技术的发展和移动终端的普及，短视频以内容短小、传播迅捷、话题性强等特点迅速抢占文化消费市场，同时也在内容创作上对长视频形成一定程度的挑战。

短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用，向各类网民群体渗透，用户黏性增长明显。短视频“纳新”能力远超即时通讯，新入网的网民中，24.3%的网民第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开了较大距离。

数据显示，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。尤其是，看新闻、学知识已成为短视频用户的重要需求。

用户群体的变化，给从业者带来新的挑战。经过前期“野蛮生长”后，短视频的内容生态逐步进入更加严格的监管范畴，行业也在“渴求”更优质的内容。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，长短视频平台之间由竞争转向合作，逐步实现长短互促、产业共荣。长视频平台丰富的内容储备为短视频的衍生创作提供了源头活水，短视频也已成为影视作品重要的宣传推广形式。两者之间的合作，能推动平台、创作者、用户多方共赢。

2022年，有426部网络电影、251部网络剧、330部网络动画片、8部网络纪录片、336部网络微短剧，成为上线备案号重点网络视听节目。

收入方面，网络视听服务机构总收入6687.24亿元，同比增长23.61%，占行业总收入的比例超过一半。网络视听相关业务收入4419.80亿元，同比增长22.95%。

中国网络视频平台目前主要通过会员服务和在线广告获取营收。目前我国网络视频的付费习惯已经逐渐养成。网络付费业务由于前期受网络盗版问题的影响发展缓慢，近年来，随着监管部门进一步加大盗版打击力度，网络自制内容快速发展，推动网络视频付费用户比例逐年上升，带动了网络视频行业的整体收入提升。

行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。

未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。随着网络视频内容逐步丰富且观影便捷，有效贴合用户观影需求，用户线上观影需求及付费意愿持续得到提升，进而有效促进网络视频用户规模得到提升。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视频市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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