即时零售行业发展分析 即时零售畅通消费微循环

• 曾燕 2023年12月5日 来源：经济日报 310 13
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多年来习惯在电商平台购物的消费者在不自觉中悄悄改变了习惯，开始热衷在外卖平台下单。如今，新款手机、酒品、化妆品等日用品或小众商品，都能通过外卖随时随地买到。在产品性价比相近的情况下，消费者更偏向于动动手指就能在30分钟左右收货的体验。

即时零售畅通消费微循环

多年来习惯在电商平台购物的消费者在不自觉中悄悄改变了习惯，开始热衷在外卖平台下单。如今，新款手机、酒品、化妆品等日用品或小众商品，都能通过外卖随时随地买到。在产品性价比相近的情况下，消费者更偏向于动动手指就能在30分钟左右收货的体验。不同于直播带货和传统电商，即时零售是依托实体商超、便利店等，以30分钟左右的即时配送体系和商品供给网络为基础的消费零售模式，零售品类包括传统生鲜、快消品、药品、家电、家装、时尚美妆、服饰等。据测算，2022年我国即时零售订单超过400亿单，市场规模超过5000亿元，增速领跑线上线下两个市场。2023年前三季度，全国网上零售额达到10.8万亿元，同比增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，即时零售在网络零售市场中的比重持续扩大。

中央一号文件首次明确提出“大力发展共同配送、即时零售等新模式”。数据显示近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

近几年，我国政府大力推动建设“半小时生活圈”“15分钟生活圈”。平台企业以商流超算平台和物流超算平台连接起商家、消费者、骑手等多元交易方。各类实体门店主动拥抱线上，需求、供给和履约全都留在本地的线上线下渠道融合已成趋势。线上点单，平台配送，以“小时达、分钟达”为特征的即时零售，成为一种新型消费模式。

即时零售行业发展分析

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》统计分析显示：

即时零售是实体商超、便利店、品牌门店等多种零售业态，依托网络和数字平台，就近为消费者提供1小时乃至30分钟内快速送达服务的零售模式。即时零售以基于3至5公里范围的社区为单位，建立起本地属性的商品供给网络，打造以即时履约服务为支撑的配送模式，实现市场需求信息的产生、释放、捕捉、匹配和价值化的供需新平衡。

即时零售是“零售+科技”的产物，实现交易流程线上化、履约配送便利化，提升本地供给能力，拓展消费需求。即时零售打造“数实融合”的新场景、新模式，为本地零售带来新增量，是新供给带动新需求的典型模式。即时零售平台打破线下零售数据孤岛，通过数据驱动实现本地流量分发、零售数字化以及服务运营。

即时零售的发展潜力巨大。即时零售高成长性来自于三大要素：场景、商品、人群。即时配送支撑即时零售“万物皆可外卖”。即时零售将产生万亿级数字化服务生态规模。即时零售促进夜间经济繁荣，助力“一刻钟便民生活圈”扩围。

当下，即时零售行业已进入新一轮的变革性发展，迫切要解决的是，站在新路口，如何抓住新的增长机会、激发即时零售渠道的新潜能，找到新的增长点和价值点。

先从市场前景来看，《2022年中国即时零售发展报告》显示，2016-2021年间，即时零售市场规模增速达到 81%，高于O2O到家业务整体64%的增速，预计2025年将突破万亿市场规模门槛，达到约1.2万亿元。

可以说，即时零售是一条确定性极强的潜力赛道，很有可能会呈成为线下商超的新增长引擎。

从经营模式来看，线下商超商品种类丰富，但受限于门店密度和辐射范围的限制，很难满足用户对“速度”的要求，而即时零售模式通过打通线上和线下，不仅可以同时满足消费者对商品“多样化”和“速度”的要求，拥有巨大的发展空间。

未来，在线上线下渠道融合的大趋势下，随着即时零售赛道持续升温，整个零售行业格局也将被重塑。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国即时零售行业的供需状况、即时零售发展现状、即时零售子行业发展变化等进行了分析，重点分析了即时零售行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、即时零售行业的发展建议、即时零售行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。即时零售报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

即时零售行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析即时零售未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘即时零售行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，即时零售报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、即时零售政策法规目录、主要企业信息及即时零售行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的即时零售行业全景图。

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