即时零售行业发展前景研究与布局：预计2030年即时零售市场规模增至3.6万亿元

• 吴亚楠 2023年11月26日 来源：互联网 1222 79
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依托即时零售，能让实体门店从空间、时间两方面拓展经营效率。今年“双11”期间，美团闪购上数码家电、美妆个护等专卖店商家，开通“全城送”数量同比去年增长73.5%。

随着行业不断发展，即时零售也出现了新的变化，行业已进入提质升级新阶段。这两年，线上下单、配送到家，即时零售新模式受到消费者的欢迎。今年双十一期间，即时零售呈现出全品类等趋势，进一步拉动线下增长，也成为了众多品牌重要的增长引擎。而布局即时零售的平台也交出了不错的成绩。

数据显示，京东到家11.11期间，便利店、白酒、冷冻冷藏食品、数码、洗衣机、冰箱、灯具、五金、男女装、户外鞋服等众多品类成交额实现三位数增长。其中，便利店成交额同比增长超8倍，白酒同比增长超3倍，数码配件、灯具同比增长超10倍，男女装同比增长4倍。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》显示：

即时零售行业发展前景研究与布局

“即时零售”的兴起是近年来中国零售市场最大的变化之一。商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》中明确提及“即时零售”，并指出其在“线上线下深度融合”中的重要价值。即时零售激活了“小店经济”，丰富了同城生活圈，助力畅通城市经济“微循环”。同时，作为传统零售的补充，即时零售也存在商品结构不稳定、前端供应链时有不畅等问题，需要建立与城市实体零售体系相适应的全渠道零售生态，不断优化消费者购物体验。

依托即时零售，能让实体门店从空间、时间两方面拓展经营效率。今年“双11”期间，美团闪购上数码家电、美妆个护等专卖店商家，开通“全城送”数量同比去年增长73.5%。

此外，顺丰同城接入抖音团购配送的即配服务，同时还展合作场景和规模，全面覆盖小时达、直播电商等到家服务场景。顺丰同城还在阿里生态内展开多场景合作，为天猫超市提供“小时达”和“半日达”即时配送。今年“双11”期间，顺丰同城全品类配送单量再创新高。其中，饮品配送单量同比增超4倍，商超便利单量同比增长近2倍，美妆珠宝等品类单量同比增长均超100%。

在2023美团即时零售产业大会上，美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，“产品服务标签”已成为美团闪购未来坚定的举措和方向，美团闪购将其作为7大举措之一，“到2026年，平台上将诞生100家10亿品牌、3万家日销过万门店。”

除了京东、美团等平台，淘宝、天猫等也在今年加码“小时达”配送服务。淘宝网进一步完善“小时达”服务规范，天猫超市则计划将“半日达”服务覆盖到全国20个城市。新兴电商平台也纷纷入场，比如，抖音推出即时零售服务“小时达”，小红书推出“‘食’力发店计划”，加码本地生活服务。

国家高端智库、商务部研究院电子商务研究所杜国臣副所长发布了商务部研究院的最新研究成果：《即时零售行业研究报告(2023)》。报告提出，即时零售是“零售+科技”创新本地零售的产物，是新供给带动新需求的典型模式。

中国国际电子商务中心、京东消费及发展研究院等联合发布的2023即时零售发展趋势白皮书显示，即时零售是线上线下市场新蓝海。2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%;预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

政策支持大力发展即时零售

今年2月13日发布的“中央一号文件”里指出，在“加快发展现代乡村服务业”中，将“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

近日，商务部等13部门印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023-2025)》(下称《计划》)，提出实施重点包括社区商业布局、居民消费业态、创新消费场景、推动技术赋能、促进创业就业等涉及多个方面在内的相关措施。《计划》明确提到，支持发展线上线下融合的即时零售模式(平台下单+就近门店配送，就近门店下单+即时配送)，赋能实体门店，拓展服务半径。

在多项政策支持下，“一刻钟”便民生活圈的建设逐渐成熟，形成了即时零售、无人零售等多种社区商业新业态，带动线上线下消费两旺。

中国国际电子商务中心联合京东消费及产业发展研究院、达达集团研究院发布的《“即时+”2023即时零售发展趋势白皮书》显示，预计2023到2030年，即时零售市场规模年均复合增长25%，到2030年有望增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额6%。

在即时零售市场的蓝海面前，大厂们动作频频，对配送模式不断优化升级，这也意味着参与即时零售市场的企业们在不断持续磨练内功，为行业进入提质升级新阶段做准备。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的即时零售行业报告对中国即时零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多即时零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国即时零售行业经营模式分析及发展前景预测研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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