随着我国老龄化社会进程的不断加快 成人纸尿裤的市场规模在不断扩大

• 黄婷 2023年12月8日 来源：互联网 1167 75
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公开数据显示，目前中国老龄人口已增长到2.6亿，在这2.6亿人中，有相当大一部分人正面临着瘫痪、失能、长期卧床等问题，而因为种种原因导致失禁的这部分人群，都需要用到成人纸尿裤。根据生活用纸委员会统计，2019年我国成人失禁用品总消费量53.5亿片，同比增长21.3%;

我国老龄化社会进程的不断加快

随着我国老龄化社会进程的不断加快，老年人，特别是失能老人如何有尊严地养老，将成为越来越严峻的问题。因此成人失禁用品行业的健康发展尤为重要。

公开数据显示，目前中国老龄人口已增长到2.6亿，在这2.6亿人中，有相当大一部分人正面临着瘫痪、失能、长期卧床等问题，而因为种种原因导致失禁的这部分人群，都需要用到成人纸尿裤。根据生活用纸委员会统计，2019年我国成人失禁用品总消费量53.5亿片，同比增长21.3%;市场规模93.9亿元，同比增长33.6%;预计2020年成人失禁用品行业市场规模为117.1亿元，同比增长24.7%。

成人纸尿裤行业

成人纸尿裤是一次性使用的纸类尿失禁用品，成人护理产品之一，主要适用于失禁成人使用的一种抛弃式的尿裤。成人纸尿裤的主要性能为吸水量，这主要取决于绒毛浆和高分子吸水剂的量。

成人纸尿裤进入大陆已经有20-25年的时间，但许多老人仍然把它当作一件应急的产品，只有到无法行动的程度，才会考虑使用成人纸尿裤，反观欧洲等成熟市场，从轻度失禁开始便已引起重视，进而开始使用成人失禁护理产品，用以回归正常社交生活。

由于成人失禁用品涉及消费者的健康状况等隐私信息，很大一部分消费者在实体店购买时会存在顾虑，再加上线上电商平台送货上门给行动不便的老人带来的便利性等原因，线上电商平台成为了消费者选购成人失禁用品的首选。

虽然成人失禁用品的市场规模在逐年扩大，但是2020年我国成人失禁用品人均消费额仅为4.3美元，远低于美国、日本等成熟市场接近70美元的人均消费水平。成人失禁用品的消费习惯尚未形成。

其中重要的原因之一则是受传统观念影响，人们对失禁问题往往羞于启齿，数量庞大的失禁群体选择隐藏自己。以成人纸尿裤为例，成人纸尿裤的需求量如此大，对比婴儿纸尿裤，成人纸尿裤的讨论度很低。

第七次人口普查显示，我国60岁以上人口2.64亿，占比达18.7%。而在超过65岁的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情况。业内人士认为，“十四五”时期，老龄化将呈现前期快速后期急速发展的特征，老年人口和高龄人口绝对数将持续增长，成人失禁护理产品、设施和服务供给处于增量阶段，社会养老服务需求进一步凸显。在此背景下，我国成人失禁用品的行业规模预计仍将保持中高速增长，到2030年行业规模将超过500亿元。

中国造纸协会生活用纸专业委员会统计数据显示，2019年我国成人失禁用品总消费量53.5亿片，市场规模93.9亿元;2020年市场规模增至104.7亿元，同比上升11.86%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国成人纸尿裤行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

近年来，国务院、工信部相继发布《轻工业调整和振兴计划》和《轻工业发展规划(2016—2020年)》，对包括纸尿裤行业在内的轻工行业进行战略部署和规划。2016年，工信部等三部委发布了《产业用纺织品行业“十三五”发展指导意见》，明确提到“在成人和婴儿纸尿裤等领域支持开展品牌评价研究，重点培育终端消费品品牌”。

此外，相关应对人口老龄化配套政策也相继出台。2016年6月，我国人社部出台《关于开展长期护理保险制度试点的指导意见》，选取15个城市开展长期护理保险试点。2020年9月，国家医保局会同财政部印发《关于扩大长期护理保险制度试点的指导意见》，新增14个试点城市，共计49个试点城市，正式启动为期两年的扩大试点，力争在“十四五”期间，基本形成适应我国经济发展水平和老龄化发展趋势的长期护理保险制度政策框架。

根据生活用纸委员会的统计，2016年到2020年，中国成人失禁用品市场规模从48.8亿元增长到104.7亿元，年均复合增长率达21.01%。

但在维达国际成人护理品类总监、添宁中国区总监赵轶朋看来，国内成人纸尿裤市场仍然处于初期阶段，无论是消费者认知和观念还是市场渗透率均处于较低层面，急需市场教育。其次，从产品发展阶段来看，整个市场目前处于急需教育的阶段，成人拉拉裤的市场渗透率还有待提升。

不过，市场发展的潜力虽然很大，但目前大多数的厂商集中在中低端区域 ，加之一片纸尿裤的利润本来就不算高，很多头部企业的主要盈利项目并不是成人纸尿裤。

据成人纸尿裤头部企业恒安国际2020年年报显示，2020年公司营业总收入高达223.74亿，总净利润为59.66亿，但成人纸尿裤的净利润却只有3.82亿，仅占公司所有产品总利润的6.4%(2019年也只有6.4%)。

对此，恒安国际表示，2020年受疫情影响，用于纸尿裤生产的石化原料出现供应短缺，导致生产成本上升，纸尿裤业务毛利率出现了轻微的回落。但也有业内人士表示这和恒安的销售渠道有关系，因为恒安的渠道优势在传统的商超卖场，而成年纸尿裤的重点渠道却在医院、养老院和电商平台，恒安要想挽回顾客必须调整销售渠道。

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