会展行业发展现状及发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年10月19日 来源：极目新闻 北京商报 经济日报 大众网 937 58
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商务部统计，今年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍;展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。

会展业是会议业和展览业，节事活动，奖励旅游的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。

会展业带动服务业增长的方式有两种，一种是直接促进，即会展活动的举办对服务业增长的拉动。另一方面是间接拉动，即通过乘数效应路径间接地带动服务增长。会展经济具有高效性、带动性、 综合性、聚集性、互动性等多重效应，因此也被称为“经济发展的加速器和助推器”。

会展行业发展现状

会展行业是城市经济助推器，通过乘数效应带动经济增长。会展业自身发展的同时， 带动了许多关联产业的发展，会展活动举办时带来了人流、物流和资金流，因此会展业除了产生直接经济效益，还产生了间接经济效益。据国新办2023年4月4日的新闻发 布会，广交会对于区域经济的拉动效应达到了1:13.6。

商务部统计，今年一季度，境内专业展馆举办的展览活动共计540场，同比增长3.3倍;展览总面积1031.1万平方米，同比增长2.3倍。其中，展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。

根据中国贸促会对44个大行业、646个小行业的10028家中国企业海外参展抽样调查显示，企业普遍反映海外参展有较大收获。“一带一路”沿线国家成为出展热门地，前往阿联酋、印尼、马来西亚、俄罗斯、泰国等5国参展企业占比达27.56%。建材、五金、机械、电子、工程机械及配件等行业表现突出，这5个行业的参展企业占比达40.02%。

中国会展业搭上经济快速发展的列车，已经确定了在世界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场，中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。

从武汉市会展业工作领导小组办公室获悉，《武汉市推动会展业高质量发展 建设国家会展中心城市三年行动方案(2023-2025年)》于近日公布。

据了解，到2025年，武汉会展业链接全国资源、服务全国市场能力将进一步提升，品牌展会加速集聚、会展主体蓬勃发展、场馆配套更加完善、产业融合更加深入，国家会展中心城市基本建成。

重点任务方面，武汉市将从做强一批具有国际影响力的展会品牌、引进一批国际知名展会品牌、培育一批本土自主展会品牌等15个方面发力。

近期，北京市发改委、北京市商务局联合印发《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》。《若干措施》明确5方面24条具体工作任务，将打造彰显首都特色的会展品牌体系，构建具有国际竞争力的现代会展产业体系，完善会展高质量发展生态体系，建立优质高效的会展运营体系。

北京市发改委相关负责人表示，“这次《若干措施》是为了进一步增强会展业引领消费、拉动产业、促进投资、便利贸易的重要作用，提升本市服务业发展水平。《若干措施》突出首都功能定位，突出管理服务制度创新，突出打造会展发展新格局，突出统筹当前和长远。” 《若干措施》主要着力构建“四个体系”，包括做强一批国家级品牌展会、吸引国内外品牌首发首秀、加快新国展三期配套设施建设和大型国际展会期间可按需求增加公共交通运力。

会展是指会议、展览(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

据中研产业研究院《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

会展企业收入 = 办展数量 x 单展展位数量 x 展位单价 + 门票收入。自办展主办方的收入来源主要有两处，一个是展位销售，另一个是门票收入。

会展企业主要成本类别主要为展馆成本、运营成本、宣传推广及机票地接等大类，其中展馆成本作为固定成本支出管控较为容易，但会展运营成本、宣传推广及机票地接几大类成本支出因各地办展环境、各类办展主题等因素浮动较大，精细化管理难以实现。

同时，企业对业务部门绩效的考核主要以毛利率为主要财务指标，但企业在日常会计核算中将业务成本支出进行费用化处理，转入销售费用与管理费用科目，一方面导致企业毛利虚高;另一方面不利于企业进行绩效管理。

会展的传统模式就是通过营销，邀请观众到达展会现场，与参展方见面。观众有专业观众和普通观众的区分，贸易展的质量则由专业观众的数量和质量决定。

会展行业发展趋势

目前中国已经步入数字化的时代。云计算、大数据、人工智能等技术对商业活动、经济运行机制、社会生活方式产生重要影响，已渗透到各个行业，赋能企业实现创新升级。

作为拉动国民经济重要力量的会展行业亦不例外。云计算、大数据、人工智能等技术开始在各类大会展览中获得深度应用，这是会展行业由传统走向创新的尝试与实践。与此同时，这些新兴技术正在重塑会议展览的服务模式，为行业发展赋能。

数字化的会展平台能够应用“客群画像”，个性化的、精准的向展商和观众推荐可能感兴趣的展会内容、演讲人、展商、参展项目等信息。了解展商和观众是提高精准营销的关键。应用大数据技术可以做到精准“客群画像”，通过展商和观众的基本属性、行业标签、地理分布、过往参展数据、采购习惯等信息数据，进行详尽的画像分析。借助“客群画像”，主办方就可以更加精准地定位目标客户，提升营销效果，进行有针对性的宣传推广。

在会展行业，大数据技术手段能够让供需双方更加精准匹配，让交易更加高效流畅，提高办展质量，这也是会展市场的实际需求。

会展研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

想要了解更多会展行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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