中国温泉旅游行业发展分析：滑雪+温泉”点燃消费热情

• 黄文玉 2023年12月13日 来源：互联网 木鸟民宿 人民网 390 18
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随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型。当人们的脚步开始慢下来，‘泡温泉’就成了一个让人身心舒展的上好项目。由于温泉有医疗保健等诸多功效，且大多在田园乡间，加上城市私家车的普及，周末去温泉度假一番已经不是可望不可即的事情，而且天

近年来，休闲度假旅游已成为了生活时尚。而温泉度假村由于地处山地处山清水秀之地，宁静而无喧器，景秀而不僻远，因此温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选。温泉的旅游魅力在于：在游玩中体验文化，在游戏中体验健康。无论是三伏烈暑，还是三九寒冬，温泉休闲都能让游人体会到一种身心的愉快，思式。温泉旅游这种不分季节的休闲，不分地域的健康，不分时空的文化，才是生洗中真正的时尚无素。

随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型。当人们的脚步开始慢下来，‘泡温泉’就成了一个让人身心舒展的上好项目。由于温泉有医疗保健等诸多功效，且大多在田园乡间，加上城市私家车的普及，周末去温泉度假一番已经不是可望不可即的事情，而且天气越冷，温泉对游客的吸引就越大。

温泉旅游行业发展现状分析

根据木鸟民宿发布的《2024元旦假期民宿预定趋势报告》显示，截至2023年12月11日，2024元旦假期民宿订单已达到2023年同期的12倍，热门目的地城市TOP10为哈尔滨、长沙、重庆、上海、南京、武汉、广州、威海、北京、成都。整体来看，玩雪、避寒成元旦出游的两大主题，“滑雪+温泉”“玩雪+火锅”“避寒+看海”成为元旦民宿预订的三大热门主题，近一周温泉民宿搜索量环比增长228%。

温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体，已成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。温泉旅游的内容不单纯是洗浴,也不能简单地扩充到常规观光与休闲产品上,温泉旅游还存在着其独有的基本构件：泉源、村落、共有汤、温泉寺院、温泉地的线、入口、温泉故事。

温泉旅游是演艺以体验温泉，感悟温泉沐浴文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。体验经济表现在旅游方面可叫体验旅游。温泉旅游不是观光旅游，温泉水没有什么好看的，也不是商务旅游。温泉旅游是旅游者通过亲身体验温泉水，得到的一种感觉，一种精神的、生理的、体能的享受，是心、身、魂的升华。所以温泉旅游就属于体验旅游。旅游者在体验温泉过程中所感悟的主题就是温泉沐浴文化。所以说温泉旅游的核心是温泉沐浴文化、养生文化、休闲文化、度假文化。为此温泉旅游绝不是一般人们认为的“温泉洗浴中心”、“温泉大澡堂子”。

温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，近年来温泉已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块。以大连为例，该市各大旅行社冬季纷纷推出特色温泉线路。比如普兰店安波温泉游、龙门温泉游、旅顺老铁山温泉游等，游客在享受温泉洗浴的同时，还可游览报恩寺、参观千年白果树、吃农家饭、畅游茶园等，线路安排十分丰富且合理。再比如国内地热资源排名第四的福建，把上海、杭州、宁波的游客都吸引过去，冬季旅游搅得火热。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国温泉旅游行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

我国温泉资源丰富，但存在集聚现象，据统计我国温泉资源有3000多个，主要分布在云南，西藏，广东，四川，福建，这几个省份已经占全国的四分之三。2015年我国温泉企业数量2000家，到2020年增长到了3550家。温泉市场有高、中、低端的市场层次的变化，以适应不同消费层次客人的要求。山东有50元以下的温泉，北京、重庆也有400元以上的温泉。总体来说，温泉度假村因功能齐全、价格合理、利用便利而受到一般平民的青睐。数据显示，近年来国内温泉度假村人均消费金额有所降低但逐步趋于稳定，2020年平均为322.6元/人次。

随着社会大众对健康的重视而闪亮登场，20世记以前的温泉，是属于疗养概念的温泉。而随着经济发展，旅游将不再是少数人奢侈的生活方式，而是一种大众化的活动，随着21世纪知识经济时代的到来，我国劳动生产率空前提高，人们获得了前所未有的闲暇，“双休日”以及一年3个旅游黄金周的出现，人们一年可以自由支配时间多达114天，又随着“将励旅游“、带薪休假等旅游鼓励措施不断出台，这为人们提供了充足的休闲时光，21世纪必将成为以健康，放松为目的和主要特征的度假、休闲、养生、旅游的新时代。

与以往的大众温泉洗浴开发方式不同，虽然温泉水仍然是主要的核心吸引资源，但高端精品温泉的打造赋予了温泉度假更多的内涵更丰富，将温泉疗养单一的物质享受提升到符合现代消费的文化和精神层面，使其成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游。与其他物质消费一样，进入了品牌消费的时代，随着我国温泉旅游的日益蓬勃发展，品牌的建立和打造在温泉旅游的发展过程中起着重要的作用。品牌输出已经被证明是一种行之有效的经营模式、盈利方式，能为企业带来巨大的效益。中心、运动娱乐中心等产品，各类休闲业态完善，服务功能齐全，能满足游客的不同需求，大大拓宽了温泉度假区的可游可赏可娱性，能够快速提升地块的综合品质，有利于确保后期地产开发的价值最大化。

旅游产业正迎来极佳的发展契机。温泉休闲旅游因其兼具旅游、休闲以及保健等多方面的功用，所以更是成为行业发展的热点。中国温泉度假村产业迅速发展起来的。2015-2019年国内温泉度假村旅游接待人次增长较快，从2015年的2.9亿人次增长到了2019年的8.02亿人次，2020年受到疫情影响，温泉度假村旅游接待人次下滑至3.81亿人次。

得益于独特的喀斯特地貌与复杂的地质结构，从产品建设到康养理念落地，贵州温泉旅游产业在近十年内得到了快速发展。数据显示，全省现有温泉旅游资源303处，三级以上优良级天然温泉资源77处，是中国温泉资源最为富集的省份之一。2023年7月，为满足广大游客对康养旅游的出行需求，贵州省旅游协会发布首批6条中医药康旅融合精品旅游线路，行程涵盖贵州特色山地、温泉森林、中医药等，分为中医养生、民药浴养、温泉养身、文化养心、避暑爽身、休闲康体六大主题，推出后得到游客好评。

温泉旅游市场未来发展趋势及前景预测

通过对温泉旅游进行深度分析后，了解到温泉旅游所依托的温泉资源属于一种稀缺的不可再生资源，且极易被破坏，因此，在利用的过程中要因地制宜，科学开发。同时了解到我国温泉旅游资源相对丰富，随着经济的发展，对于养生、康体的市场需求将会激增，温泉旅游市场发展前景一定无限光明。但是也必须认清楚，未来人们只会对高质量、高品位温泉旅游产品感兴趣。

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