芒果TV与抖音推出精品短剧扶持计划 电视剧行业市场调研2024

• 黄文玉 2023年12月14日 来源：互联网 新浪科技 国家广电总局 494 26
• 繁体

电视剧(又称为剧集、电视戏剧节目或电视系列剧)是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。电视剧的制作上既兼具了电影、戏曲、 文学、动画、音乐、舞蹈、美术、配音等现代艺术的元素;又融入了广播剧、舞台剧、纪录片、电视节目等的表演方法和拍摄

近日，芒果TV与抖音共同发布，双方推出精品短剧扶持计划，未来3年将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新境界、新生态与新健康十大主题，面向行业进行优质的短剧开发和制作。芒果TV发挥导演、编剧等优势，抖音通过专项基金、流量支持等手段参与合作。除了微短剧共创，双方还将探索二创视频、品牌营销、宣发合作等。

电视剧(又称为剧集、电视戏剧节目或电视系列剧)是一种适应荧屏、专为在电视或网络视频平台上播映的戏剧样态。电视剧的制作上既兼具了电影、戏曲、 文学、动画、音乐、舞蹈、美术、配音等现代艺术的元素;又融入了广播剧、舞台剧、纪录片、电视节目等的表演方法和拍摄特点。电视剧本一般分单元剧、单本剧、连续剧等;而在呈现方式上可分为真人剧、动画剧、木偶剧等。电视剧市场是随着广播事业和互联网新媒体的诞生而发展兴盛起来的，如今还创新产出了电影短剧、网络竖屏剧和互动剧等新型网络剧。

电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。

电视剧从根本上要受到社会经济基础的影响，相应的，电视剧绚丽多姿的荧屏世界也在反作用于经济基础，这种反作用需要经由视觉思维的培养和审美意识的启迪来实现。在所有非文学的艺术门类中，电视剧因其叙事性，离文学最近，其他艺术门类，诸如美术、音乐、舞蹈、雕塑、建筑等则离文学较远。电视剧创作者只有尊重文学艺术，加强文学修养，才能真正辨识出优秀的剧本，领会剧作家的艺术神韵，从而实现荧屏转化。主要是根据面对面交流的特点和“引戏员”的结构方式制作的电视剧。还有许多电视剧兼取几类之长，难以明显归入哪一类。由于制作电视剧的物质材料(摄像机和录象磁带)、传播媒介(电视屏幕)以及欣赏方式(以家庭式为主)等方面的特殊性。

电视剧行业发展现状及市场竞争格局分析

电视剧从根本上要受到社会经济基础的影响，相应的，电视剧绚丽多姿的荧屏世界也在反作用于经济基础，这种反作用需要经由视觉思维的培养和审美意识的启迪来实现。在所有非文学的艺术门类中，电视剧因其叙事性，离文学最近，其他艺术门类，诸如美术、音乐、舞蹈、雕塑、建筑等则离文学较远。电视剧创作者只有尊重文学艺术，加强文学修养，才能真正辨识出优秀的剧本，领会剧作家的艺术神韵，从而实现荧屏转化。

新时期之初，受伤痕思潮影响，中国电视剧创作总是带着一种淡淡的忧伤。那些被蹉跎的青春、被荒废的爱情以及被虚掷的理想，成为很多电视剧镜头下挥之不去的咏叹调，比如《蹉跎岁月》《今夜有暴风雪》《雪城》等。但是改革春风很快吹皱一池春水，经历了初期的踟蹰徘徊，新时期中国电视剧文艺很快生龙活虎、朝气蓬勃起来，《有一个青年》《凡人小事》《卖大饼的姑娘》等关注凡人生活，《新闻启示录》《女记者的画外音》《乔厂长上任记》《新星》等聚焦改革大业，均取得了较好的社会反响和观众评价。这段时间的类型化创作取得了切实成绩，除了改革题材之外，文学名著改编的创作风潮也催生了一波经典之作。

受政策规范叠加疫情影响，各大影视公司剧集拍摄进度延缓，叠加行业深度调整影响，电视剧行业供给数量持续收缩，2021年中国电视剧备案部数为498部，较2020年减少了190部，同比减少27.62%。随着电视剧备案部数量的减少，发行许可数量也随之减少，2021年中国国产电视剧发行数量为194部，较2020年减少了8部，同比减少3.96%，而随着发行数量的减少，发行集数也随之减少，2021年中国国产电视剧发行集数为6722集，较2020年减少了728集，同比减少9.77%，虽然2021年中国电视剧发行数量在减少，但仍然有不少亮点，2021年《山海情》《觉醒年代》《功勋》等电视剧“刷屏”“破圈”，《跨过鸭绿江》《大浪淘沙》《理想照耀中国》《光荣与梦想》《埃博拉前线》等电视剧持续热播，获得口碑与收视双丰收。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电视剧行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

2021年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的现实题材剧目共计144部，占总部数的74.23%;历史题材剧目共计39部，占总部数的20.10%;重大题材共计11部，占总部数的5.67%。2021年全国制作发行电视剧6736集，其中现实题材剧目共计4777集，占总集数的71.92%;历史题材剧目共计1508集，占总集数的22.39%;重大题材共计437集，占总集数的6.49%。从事电视剧制作业务机构需要取得《电视剧制作许可证》作为经营资质，其中“甲种”要求制作机构在两年内完成6部以上单本剧/3部以上连续剧(每部3集以上)才可换发/申请，从持证机构角度看行业出清明显，据国家广电总局2021年7月1日国家广播电视总局办公厅发布的2021-2023年度《电视剧制作许可证(甲种)》机构名单，2021-2023年持证机构仅41家，较2019-2021年度减少了32家。

细分题材来看，当前国内主流仍是以当代电视剧为主，2022年1-7月当代电视剧总备案数为222部，占比总电视剧备案数的80.4%,其中当代都市为主流，其次为近年电视剧，1-7月总数量达32部，以近代传奇和革命题材为主。从持证机构角度看行业出清明显，据国家广电总局披露，2021-2023年持证机构仅41家，较2019年下滑44%，对比2010-2016年均在130家以上。

为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，广电总局决定自2022年9月21日起使用国产电视剧片头统一标识。国产电视剧播出时，须使用片头统一标识，准确标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧片头前展示。各播出机构须确保完整、规范使用。

当前，国内全平台的付费微短剧，每日充值消费已经在6000万元左右。据《2023中国网络视听发展研究》数据，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中，有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。天眼查数据显示，全国现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1~10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。

电视剧行业未来发展前景预测

2022年全国微短剧市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模将突破300亿元。2023年1~9月通过网络备案的中微短剧约3000部。叠加后续行业市场渗透率进一步提升，预计微短剧市场明年有望达到500亿元以上的市场规模。

中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国电视剧行业竞争分析及发展前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国电视剧行业竞争分析及发展前景预测报告

  电视剧行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析电视剧未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘电视剧行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢