电视剧行业分析：电视剧行业将更加注重对海外市场的开拓和研究

• 陈观秋 2023年8月22日 来源：国家广电总局 百度 451 23
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随着国内电视剧领域监管细则逐步落实，行业趋向健康发展。国剧出海，是中国电视剧的新挑战。在这个关键词的引领下，电视剧行业将更加注重对海外市场的开拓和研究，推出更多具有中国特色的电视剧作品。

电视剧行业发展如何?随着国内电视剧领域监管细则逐步落实，行业趋向健康发展。国剧出海，是中国电视剧的新挑战。在这个关键词的引领下，电视剧行业将更加注重对海外市场的开拓和研究，推出更多具有中国特色的电视剧作品。《“十四五”中国电视剧发展规划》提出提升电视剧市场主体活力、创造力和竞争力，做大做强做优国有电视剧企业，关心支持民营电视剧企业，精心培育电视剧产业链上下游中小企业，“十四五”期间打造10家至15家具有较强创作生产能力的电视剧企业。

电视剧行业产业链分析

电视剧行业产业链上游内容方主要指电视剧制作公司，负责电视剧的拍摄、制作和发行。电视剧制作公司整合演员、导演、编剧、服化道等生产要素，投资方，以及与制作方展开内生营销合作的广告营销公司等多方合作资源，遵从广电总局监管，有序开展电视剧业务。下游渠道方主要指直接面向观众的电视台、海内外互联网视频平台等媒介传播渠道。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电视剧行业发展前景及投资战略规划报告》分析：

电视剧下游渠道逐渐从以电视台为主，演变为以主要一线卫视和网络播放平台为主。由于优质影视内容能为互联网视频平台带来可观的广告收入、人气流量和会员留存度等，因此互联网视频平台对版权内容的购买力度较强，有效地提高了版权交易规模和市场热度，优质影视内容版权交易价格水涨船高。对比主流平台来看，腾讯视频和爱奇艺占据主要市场。

中国电视剧产业的发展经历了萌芽期、发展期和成熟期，现已进入线上升级期，虽然整体电视剧发行量和备案量数量表现为下降趋势，但网剧持续向好，逐步成为电视剧领域主要增长点。

电视剧行业发展现状调查

2022年全国制作发行电视剧160部、5283集，影视剧类电视节目制作时间6.07万小时。全国电视剧播出20.82万部，影视剧类电视节目播出时间878.95万小时。

细分题材来看，当前国内主流仍是以当代电视剧为主，2022年1-7月当代电视剧总备案数为222部，占比总电视剧备案数的80.4%,其中当代都市为主流，其次为近年电视剧，1-7月总数量达32部，以近代传奇和革命题材为主。

华策影视是国内最大电视剧领头企业之一，位列2021-2023年度41家具备《电视剧制作许可证(甲种)》的机构之一，以剧集产出角度看，企业位居行业龙头地位，18-20年取得电视剧发行许可证的部数稳定在10部左右，而其他电视剧制作上市公司和头部非上市公司，2018-2020年平均年取证数量仅为1.4部，整体经营来看，华策影视销售收入及毛利率近年来受限整体电视剧需求下降影响，电视剧销售收入整体景气度略低。

目前国内影视作品在价格领域占据优势，数据显示，平均海外销售价格仅为韩剧出海的1/2，美剧出海的1/15左右，韩剧《太阳的后裔》售卖到中国单集价格为23万美金，美剧《越狱》出海到日本/韩国的版权单集价格分别为160/90万美金，国产剧出海售价具备较大的提升空间。

电视剧行业将更加注重对海外市场的开拓和研究

中国电视剧国际传播平台日趋多元，“电视中国剧场”、长视频平台海外版、智能终端内置视频应用程序、国际互联网平台等形成矩阵，有效推动中国电视剧国际传播。国剧出海，是中国电视剧的新挑战。在这个关键词的引领下，电视剧行业将更加注重对海外市场的开拓和研究，推出更多具有中国特色的电视剧作品。

《“十四五”中国电视剧发展规划》，对建设高标准电视剧市场体系寄予厚望。针对我国电视剧发展存在的不平衡不充分、精品供给和需求不完全匹配以及电视剧产业竞争力不强等现象，《规划》提出提升电视剧市场主体活力、创造力和竞争力，做大做强做优国有电视剧企业，关心支持民营电视剧企业，精心培育电视剧产业链上下游中小企业，“十四五”期间打造10家至15家具有较强创作生产能力的电视剧企业。

报告对我国电视剧行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外电视剧行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了电视剧行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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